國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收均保持增長(zhǎng) 戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)創(chuàng)歷史最佳

• 黃江 2023年3月30日 來源：新浪 251 8
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國(guó)外品牌以特許分銷的方式進(jìn)入中國(guó)，原本就以線下為主，線上布局對(duì)比國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)薄弱，而過去疫情背景下，對(duì)非常依賴線下渠道的品牌沖擊很大。

截至3月29日，耐克、安踏、阿迪達(dá)斯、李寧、特步、361度等多家國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)均已披露去年業(yè)績(jī)情況。數(shù)據(jù)顯示，中外企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)差距逐漸拉大。耐克、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收繼續(xù)下滑，安踏等國(guó)產(chǎn)品牌業(yè)績(jī)則繼續(xù)增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收均保持增長(zhǎng)

國(guó)產(chǎn)品牌方面，安踏、李寧、特步、361度去年?duì)I收均保持增長(zhǎng)。其中，安踏2022年?duì)I收同比增長(zhǎng)8.8%至536.5億元，繼續(xù)和其他國(guó)內(nèi)品牌保持百億元級(jí)差距;李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收258.03億元，同比增長(zhǎng)約14.31%;特步營(yíng)收增長(zhǎng)29.1%至129.3億元;361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.61億元，同比增長(zhǎng)17.3%。

相比之下，耐克和阿迪達(dá)斯兩大海外運(yùn)動(dòng)品牌的大中華區(qū)收入則繼續(xù)下滑。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年耐克大中華區(qū)營(yíng)收為75.47億美元，同比下降9%;無獨(dú)有偶，2022年阿迪達(dá)斯大中華地區(qū)營(yíng)收31.79億歐元，同比下降了36%，其第四季度營(yíng)收下滑幅度更是高達(dá)50%。

國(guó)外品牌以特許分銷的方式進(jìn)入中國(guó)，原本就以線下為主，線上布局對(duì)比國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)薄弱，而過去疫情背景下，對(duì)非常依賴線下渠道的品牌沖擊很大。

戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)創(chuàng)歷史最佳

2022年，滑雪、飛盤、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)火熱，拉升了專業(yè)高端服飾的消費(fèi)。

以安踏為例，其合營(yíng)公司亞瑪芬2022年?duì)I收及利潤(rùn)均創(chuàng)歷史最佳，其中，營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.8%，EBITDA(未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前的利潤(rùn))增長(zhǎng)8.8%;亞瑪芬中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比與2019年收購(gòu)時(shí)相比，翻了近三倍。

特步收購(gòu)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌索康尼也保持良好的收入表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2022年專業(yè)運(yùn)動(dòng)部分的收入為4億元，同比增長(zhǎng)99%，占特步集團(tuán)2022年收入的3.1%。

中國(guó)的運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)正在快速發(fā)展，據(jù)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》預(yù)計(jì)，2025年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元。天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年淘寶天貓“戶外”相關(guān)細(xì)分行業(yè)銷量增長(zhǎng)迅猛，其中，露營(yíng)在淘寶成為新的百億元規(guī)模細(xì)分市場(chǎng);陸沖消費(fèi)增長(zhǎng)超過100%;越野跑鞋消費(fèi)增長(zhǎng)超過100%。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2022年消費(fèi)者在淘寶主動(dòng)搜索運(yùn)動(dòng)相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索詞呈現(xiàn)出更細(xì)分的趨勢(shì)。比如跑步鞋品類中，出現(xiàn)“碳板跑鞋”“越野跑鞋”等以具體材質(zhì)、場(chǎng)景做細(xì)化的關(guān)鍵詞，這些細(xì)分關(guān)鍵詞類型新增了30%以上。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

最近，安踏2022年財(cái)報(bào)最新出爐，繼續(xù)衛(wèi)冕行業(yè)領(lǐng)軍的位置：集團(tuán)全年收益同比增長(zhǎng)8.8%至536.5億元人民幣，從2015年破百億后，用7年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了100億到500億的跨越，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過25%;連續(xù)11年位列中國(guó)體育用品企業(yè)之首的同時(shí)，在整個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)也處于領(lǐng)先地位。

冬奧熱助推安踏收益破500億

在冬奧會(huì)的加持下，作為本土運(yùn)動(dòng)品牌的頭部企業(yè)，安踏2022年全年收益同比增長(zhǎng)8.8%至536.5億元人民幣。

據(jù)年報(bào)披露，2022年，安踏品牌收益增長(zhǎng)15.5%至277.2億。在「專業(yè)為本、品牌向上」的核心策略下，推動(dòng)「贏領(lǐng)計(jì)劃」鞏固了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。安踏研發(fā)設(shè)計(jì)打造了北京冬奧會(huì)12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備及中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服等專業(yè)裝備，品牌奧運(yùn)關(guān)聯(lián)度領(lǐng)先行業(yè)的同時(shí)，奧運(yùn)資產(chǎn)帶動(dòng)科技成果市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，氮科技、熾熱科技等科技產(chǎn)品流水占比達(dá)20%以上。

預(yù)計(jì)2025年，僅體育服飾零售市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到近6000億元。綠色，可循環(huán)，可再生……這些不再陌生的詞匯，紛紛被納入品牌的發(fā)展戰(zhàn)略中，也為消費(fèi)者所喜聞樂見。麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會(huì)(WFSGI)的報(bào)告指出，體育用品產(chǎn)業(yè)的環(huán)保產(chǎn)品比例近年來以每年64%的速度增長(zhǎng)，到2025年，25%的體育用品將實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)性發(fā)展。未來，行業(yè)將進(jìn)入堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，促進(jìn)環(huán)保科技材料不斷升級(jí)的發(fā)展階段。

2022年可謂是國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展之路上具有里程碑意義的一年，每個(gè)季節(jié)都有著爆火的戶外運(yùn)動(dòng)。

越來越多的人投身戶外運(yùn)動(dòng)，飛盤、騎行、滑雪、沖浪等等成為了無數(shù)年輕人周末時(shí)光的重要部分。

隨著國(guó)家政策的放開，為了彌補(bǔ)被封印的三年，許多人更渴望參與戶外運(yùn)動(dòng)，置身大自然、享受自由、釋放自我。2023戶外行業(yè)二次爆發(fā)，幾乎成為行業(yè)共識(shí)。

戶外運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)雖有著周期性變化，但與年輕人展露出來的熱情并不矛盾。確定性的市場(chǎng)中，必然有著新分化，也帶動(dòng)著各方涌動(dòng);但也因方興未艾，而可能“雜草叢生”。

僅就近些年實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)而言，無一不是具有強(qiáng)社交屬性的項(xiàng)目。

這里的社交屬性并不局限于人與人之間的社交，還囊括了海量社交媒體平臺(tái)上的個(gè)人IP推廣和互聯(lián)網(wǎng)傳播效益。

騎行、滑雪、飛盤、徒步等火爆的運(yùn)動(dòng)都有著極強(qiáng)的社交屬性和穿搭屬性。在小紅書平臺(tái)關(guān)于“滑雪穿搭”、“騎行穿搭”、“徒步穿搭”的教程數(shù)不勝數(shù)，甚至還出現(xiàn)了許多“飛盤妝容”的分享。

《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)動(dòng)服主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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