奢侈品行業(yè)發(fā)展預測 預計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將占全球份額的25%

• 吳澳燕 2023年2月10日 來源：北京商報 互聯網 952 59
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隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復蘇，預計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復合增速增至4447億美元。其中，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅動力將持續(xù)釋放增長潛力，預計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達8160億

中國人正以一己之力在帶動全球高質量消費市場的發(fā)展，特別是全球奢侈品消費市場在疫情期間的活躍和發(fā)展。中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%;由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

此外，中國大約有超過5000個消費類優(yōu)秀品牌具有成為具有國際影響力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潛力，中國高質量消費的品牌化消費，不僅要依靠國外品牌引進，更要依靠中國品牌成長。由高質量消費所引領和帶動的消費，涉及的總市場規(guī)模在10萬億以上，雖然占中國社會消費品零售總額大約不到四分之一，但是卻貢獻著超過70%的企業(yè)利潤，個別行業(yè)貢獻著超過95%的企業(yè)利潤。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》顯示：

奢侈品，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。繼2020年取得48%的增長之后，2021年中國個人奢侈品市場預計將實現36%增長，達到4710億元，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。

由于出境游受限，2021年，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品，消費回流占比從2020年的70%-75%上升至90%以上。其中，海南免稅店銷售額預計增長85%左右，將達到600億元，占中國境內奢侈品市場總銷售額增長的5個百分點左右。憑借價格優(yōu)勢，個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超5成銷售額來自奢侈品美妝。根據報告，海南免稅店里奢侈品美妝價格，較品牌官方標價低30%-55%。

同時，受中國市場快速發(fā)展的數字化水平以及疫情影響，2021年，中國境內個人奢侈品線上銷售額增速將達到56%，高于線下的30%，全年奢侈品線上滲透率(包括海南免稅店)將達到近26%。報告顯示，2021年初至11月，中國境內奢侈品美妝品類線上銷售額增長了20%-25%，預計全年線上滲透率(不包括免稅店)將從2020年的38%左右攀升到41%左右，居各大奢侈品品類之首;皮具品類線上銷售滲透率預計將從2020年的8%左右增長到12%。

預計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將占全球份額的25%

隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復蘇，預計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復合增速增至4447億美元。其中，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅動力將持續(xù)釋放增長潛力，預計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達8160億元，屆時將占據約25%的全球奢侈品市場份額。

免稅渠道為中國奢侈品市場發(fā)展開辟了新天地，眾多國際奢侈品牌加速擴張。其中，離島免稅是最主要的免稅渠道，占據95%的市場規(guī)模，2023至2026年年均復合增速將達32.8%。2021年海南離島免稅銷售額達495億，占中國奢侈品市場規(guī)模約13%，這主要得益于海南免稅稅種多、購物限制低，相比其他渠道更具稅收優(yōu)勢。

可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經濟是當下奢侈品市場的兩大關鍵趨勢，品牌越來越意識到要盡力避免價值鏈環(huán)節(jié)中引發(fā)質疑的商業(yè)行為和重大風險。此外，通過循環(huán)利用實現可持續(xù)價值鏈閉環(huán)也激勵二手、回收、租賃和共享奢侈品市場的高潛發(fā)展，預計全球二手奢侈品市場2021到2027年年均復合增速將達近13%。

二手市場提供了另一種增加奢侈品使用率的方式，除了對產品的生態(tài)足跡產生積極影響外，二手市場還能讓一些時尚產品在問世數十年后重獲新生。二手市場體現出我們對創(chuàng)造力的尊重。這是讓時尚更接近于奢侈品的地方。

回收或升級再利用，賦予產品第二次生命。一些奢侈品企業(yè)依靠回收或升級再利用來保護或提升二手或過時產品的情感價值。這些技術包括改造現有部件或材料，以賦予產品第二次生命。例如，2021年的春夏時裝秀上，路易威登藝術總監(jiān)、設計師Virgil Abloh與公司位于意大利菲耶索達蒂科的鞋廠合作，利用路易威登的第一批LV Trainer運動鞋模型升級再造出全新鞋款LV Trainer Upcycling。

奢侈品行業(yè)在線下門店及實體體驗方面始終保持領先，但數字化渠道布局卻差強人意。64%的消費者認為奢侈品品牌在數字化市場上趨于落后，67%的消費者認為數字化體驗沒有達到店內體驗的標準?？傮w來說，奢侈品企業(yè)涉獵數字化的時間要晚于主流品牌，因此它們必須迎頭趕上，實現線上線下無縫銜接。

除此以外，奢侈品企業(yè)在數字化時代還面臨著兩大挑戰(zhàn)：如何在商品化的線上世界脫穎而出，以及如何擺脫主要內容交互平臺對內容創(chuàng)作的限制。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。

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