奢侈品行業(yè)市場多大?　奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

• 方蔓桃 2023年2月6日 來源：百度 306 12
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春節(jié)這一中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，極大釋放了人們的消費(fèi)熱情。并且隨著中國高水平對外開放的不斷推進(jìn)，將不斷吸引高端奢侈品的進(jìn)入，有助于培育和改變國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，激發(fā)消費(fèi)潛力，同時還將激勵國內(nèi)本土的高端消費(fèi)品市場不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

奢侈品行業(yè)市場多大?今年春節(jié)期間的客流量和銷售額都明顯高于前兩年，新年顧客的消費(fèi)欲望高漲?！北本㏒KP一家奢侈品門店銷售員向記者表示，今年春節(jié)消費(fèi)熱度一直持續(xù)到了大年初六。春節(jié)期間，消費(fèi)市場持續(xù)回暖。除了旅游業(yè)、影視業(yè)，奢侈品消費(fèi)市場也是一片火爆景象。北京、成都、天津、廣州等地的多家奢侈品門店均迎來新年“開門紅”。

春節(jié)這一中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，極大釋放了人們的消費(fèi)熱情。并且隨著中國高水平對外開放的不斷推進(jìn)，將不斷吸引高端奢侈品的進(jìn)入，有助于培育和改變國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，激發(fā)消費(fèi)潛力，同時還將激勵國內(nèi)本土的高端消費(fèi)品市場不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

奢侈品市場發(fā)展分析

經(jīng)過多年發(fā)展，國外的二手奢侈品市場已經(jīng)趨于成熟。而受到國外消費(fèi)觀和奢侈品浪潮的影響，我國的奢侈品市場也開始了萌芽和發(fā)展。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，在海南，大量旅客涌入免稅店進(jìn)行消費(fèi)，據(jù)海南省商務(wù)廳官方網(wǎng)站消息，今年春節(jié)長假期間(1月21日至27日)，全省12家離島免稅店總銷售額達(dá)25.72億元，同比2019年春節(jié)假期增長329%。而在天津，據(jù)天津市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的4家重點(diǎn)樣本企業(yè)7天奢侈品消費(fèi)破億元，同比增長55.9%。

北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽分析稱：“春節(jié)期間奢侈品消費(fèi)回溫有兩方面原因。一方面，隨著國家在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展方面的政策支持，以及疫情防控政策的優(yōu)化和調(diào)整，增強(qiáng)了人們對于中國經(jīng)濟(jì)走向和對自己未來收入預(yù)期的信心，從而極大釋放了人們的消費(fèi)熱情。另一方面，奢侈品牌線上線下的價格體系是同步的，線上購物不會有太多的價格優(yōu)勢，反而在線下，會有會員優(yōu)惠或者店慶優(yōu)惠。所以，更多消費(fèi)者選擇走出家門，充分釋放消費(fèi)欲望，邊旅游邊消費(fèi)的人群也大幅度增加。”

隨著二手奢侈品行業(yè)的不斷發(fā)展，二手奢侈品企業(yè)也不斷增多。截止2017年，我國二手奢侈品規(guī)模就已達(dá)到98億元，并擁有3100家二手奢侈品企業(yè)。

這兩年，受到疫情的影響，國內(nèi)奢侈品專柜一次又一次的漲價，國外跨境購買和帶貨也愈發(fā)艱難。這讓更多消費(fèi)者開始把目光投向二手市場，二手奢侈品行業(yè)也再一次顯著升溫，帶動了電商平臺的進(jìn)一步發(fā)展。

從二手奢侈品入手，年輕人嘗到了買二手的甜頭之后，對二手的接受度延伸到國貨。從紅布林平臺大數(shù)

針對春節(jié)期間奢侈品消費(fèi)市場的火爆景象，在賴陽看來，這無疑釋放出了中國奢侈品消費(fèi)的積極信號，“這不僅將支持國際上的一些新品牌更大膽進(jìn)入中國市場，對于已經(jīng)在中國市場落戶的品牌，進(jìn)一步擴(kuò)張的意愿也會增強(qiáng)，同時也將刺激中國本土品牌提升品質(zhì)?！?/p>

“另外，這也可能是新一輪消費(fèi)升級的起點(diǎn)，將帶來消費(fèi)品質(zhì)的提升。除了奢侈品消費(fèi)，消費(fèi)者在智能產(chǎn)品、高端服務(wù)等方面的消費(fèi)也會增多?！辟囮栒f。

眾多奢侈品牌都看到了中國消費(fèi)市場的生機(jī)，并希望快速得到經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)媒體報(bào)道，路易威登母公司LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)在年度財(cái)報(bào)會議中表示，1月中國市場表現(xiàn)積極，對未來持有樂觀態(tài)度;Burberry首席運(yùn)營及財(cái)務(wù)官朱莉·布朗(Julie Brown)表示，未來將會加大對中國市場的投資。

據(jù)來看，2021年下半年用戶對國貨品牌的消費(fèi)熱情有所提升。“國貨破防”成為二手時尚消費(fèi)的又一熱潮。在紅布林下半年消費(fèi)榜中，鄂爾多斯、老廟黃金、周大福等成為用戶偏愛的國貨品牌。

自從去年12月中國政府優(yōu)化疫情防控措施以來，歐洲和美國奢侈品公司的股價上漲了約10%。自1月8日起，中國有序恢復(fù)公民出境旅游，并取消對入境人員的繁瑣隔離規(guī)定。報(bào)道稱，中國赴西方旅游人數(shù)將需要一段時間才能恢復(fù)到過去的水平，尤其是考慮到一些西方國家政府要求中國游客出示核酸檢測陰性證明。

不過，中國消費(fèi)者可以重回國內(nèi)商場購物，不必出示核酸陰性證明，而且即便出現(xiàn)疫情，商店也可以繼續(xù)營業(yè)，這對設(shè)計(jì)師品牌來說仍是一個好消息。隨著人們出行意愿恢復(fù)，區(qū)別于過去三年中國消費(fèi)市場波動在奢侈品行業(yè)引發(fā)的潮汐，即將恢復(fù)國際旅游的中國消費(fèi)者給予奢侈品牌和投資者更大的想象空間。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)公布的《2021中國閑置二手交易碳減排報(bào)告》顯示，中國二手閑置商品的交易規(guī)模從2015的3000億元左右，至2020年破萬億的市場規(guī)模，覆蓋了幾乎所有的消費(fèi)品品類。換句話說，我國的二手市場已經(jīng)是一個超萬億規(guī)模的龐大市場。

從消費(fèi)金額來看，線下門店仍是最主要的購買渠道。網(wǎng)購頻次不斷提升，成為消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。在不同的線上渠道中，消費(fèi)者對品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意向增長率最高，品牌小程序擁有偏愛時尚款式的年輕客戶，顯示出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

《2021中國二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示，50%以上的二奢消費(fèi)者年齡在30歲以下，其中女性消費(fèi)者占比60%以上。在北京、上海、廣州等大城市，中古屋、二手奢侈品交易店不斷涌現(xiàn)，而在海南，還沒有這樣的店鋪，我們認(rèn)為這是一個很好的機(jī)會。

調(diào)查顯示，51%的二手奢侈品消費(fèi)者年齡在24-36歲之間，這個年齡段的消費(fèi)者中超過半數(shù)已經(jīng)成為二手奢侈品市場的主要消費(fèi)群體。從性別分布來看，男性消費(fèi)者占比逐年上升。在二手奢侈品消費(fèi)市場，男性占35%，女性占65%。

從男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者購買的商品種類分析，首先，箱包和皮具仍然是消費(fèi)者最容易購買的商品，其次是服裝和鞋帽。珠寶飾品的消費(fèi)者比例高于女性消費(fèi)者。據(jù)分析，可能與女性多樣化的購物需求相比，男性更注重運(yùn)動、商務(wù)等場景的使用，因此更傾向于在奢侈品上消費(fèi)。手表等保值率較高的物品。

雖然隨著出入境政策的調(diào)整，中國游客出國應(yīng)該會逐漸回升，在國外購買奢侈品也仍然是一種選擇，“但是由于國內(nèi)近些年諸如海南自由貿(mào)易港、消博會、進(jìn)博會等一系列外貿(mào)發(fā)展新方式和對外開放新平臺的出現(xiàn)，消費(fèi)者在國內(nèi)購買國外奢侈品將更加便利和便宜，無疑將會對國外高端消費(fèi)品形成強(qiáng)大的吸引力，促進(jìn)奢侈品的進(jìn)口?！?/p>

奢侈品行業(yè)前景分析

1月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，要推動消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動力。2022年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議也指出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

如何進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)，更好地刺激境內(nèi)奢侈品消費(fèi)?賴陽指出，首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)或成為刺激境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵。作為國際消費(fèi)中心城市魅力的標(biāo)志，“首店”是賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原動力。

不少城市也紛紛發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，加大國際品牌引進(jìn)和本土品牌培育。北京市在去年3月份出臺了《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，持續(xù)支持品牌首店落地發(fā)展。據(jù)北京市商務(wù)局官方網(wǎng)站消息，2022年北京共有812家品牌首店落地。在上海，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上海共計(jì)引入1073家首店。

到2025年，甚至可能到2022年，世界上每兩個奢侈品買家中就有一個是中國人。奢華許多品牌將中國視為救命稻草。尤其是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上漲48%，占全球市場份額的32%。

到2025年，全球奢侈品市場價值將增加1萬億元至2.7萬億元，中國消費(fèi)者將消化全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大的奢侈品市場。

未來，奢侈品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多奢侈品行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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