LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價20% 中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將重回兩位數(shù)增

• 黃江 2023年2月5日 來源：新浪 476 25
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LV的母公司LVMH集團(tuán)最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻(xiàn)了30%的收入。

近日有內(nèi)部人士透露,2月18日起,LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價,漲幅在20%左右,這樣的消息一經(jīng)披露,立刻點(diǎn)燃了國內(nèi)消費(fèi)者的熱情,多家LV店鋪門庭若市,甚至需要排隊超過1小時才能進(jìn)入。

LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價20%

值得關(guān)注的是，此次調(diào)價距離LV去年12月的漲價僅過去兩個月，去年LV收入首次突破200億歐元。在Brand Finance公布的2023年全球品牌價值500強(qiáng)榜單中，LV是價值最高的奢侈品牌，總榜排名第70名。

LV公司曾稱此次調(diào)價是為了應(yīng)對原材料、生產(chǎn)、國際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。

LV的母公司LVMH集團(tuán)最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻(xiàn)了30%的收入。

靠著中國人的“買買買”，LVMH集團(tuán)老板貝爾納·阿爾諾身價逆勢上漲，擠掉傳統(tǒng)科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業(yè)績發(fā)布會上，阿爾諾帶頭示好，“我們對中國充滿信心?！?/p>

貝恩咨詢公司預(yù)計，中國將在2030年為全球奢侈品市場，貢獻(xiàn)40%的銷售額。長期來看，中國都是全球最大的高端消費(fèi)品市場。中國人的消費(fèi)能力有目共睹，并且已逐漸成為全球的消費(fèi)引擎。

中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將重回兩位數(shù)增長

作為國際奢侈品消費(fèi)的主力市場，2023年中國的旅游業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，將持續(xù)提振奢侈品旅游經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張信心。按下“重啟鍵”的旅游市場，把免稅店、文化體驗(yàn)與奢侈品購物的融合推向“新常態(tài)”。

今年1月，法國路威酩軒集團(tuán)旗下奢侈品旅游零售商DFS(環(huán)球免稅店)在重慶機(jī)場開啟免稅業(yè)務(wù)，彰顯本地化經(jīng)營方式的重要性。去年年底，路易威登在上海和成都的兩項(xiàng)新店舉措深度關(guān)聯(lián)本地文化——旅行家居店落戶靜安區(qū)中心地帶的張園，現(xiàn)代生活與石庫門藝術(shù)產(chǎn)生歷史交錯;把西式餐廳帶到遠(yuǎn)洋太古里，基于“火鍋文化”設(shè)計水晶燈，在中式建筑內(nèi)重構(gòu)現(xiàn)代餐廳場景。

免稅店與文旅場景相互協(xié)調(diào)，奢侈品零售店在景點(diǎn)與城市核心區(qū)迅速擴(kuò)張，品牌持續(xù)在中國塑造咖啡館、餐廳等多元化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式，無不透露著國際奢侈品布局中國旅游零售業(yè)的趨勢：有風(fēng)景、有人文的地產(chǎn)空間，正吸引著各類奢侈品品牌入駐、進(jìn)行戰(zhàn)略合作與擴(kuò)張發(fā)展。

數(shù)據(jù)方面，據(jù)要客研究院預(yù)測，2023年中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將恢復(fù)正向增長，增速在兩位數(shù)左右。值得關(guān)注的是，2023年中國人的奢侈品消費(fèi)將維持“60%在境內(nèi)、40%在境外”的局面，未來“70%在境內(nèi)、30%在境外”會成為常態(tài)。

這意味著，中國奢侈品消費(fèi)者會越來越多地在境內(nèi)免稅店、線上零售以及線下體驗(yàn)式空間進(jìn)行消費(fèi)。要持續(xù)打動這些人，奢侈品品牌更需關(guān)注本地消費(fèi)體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

奢侈品品牌主要通過建立生活方式體驗(yàn)中心、營造多場景的快閃活動、運(yùn)營地標(biāo)式獨(dú)立場所等方式，深入到復(fù)合業(yè)態(tài)中。此外，隨著奢侈品品牌深植于本地，它們不再滿足于同質(zhì)化的現(xiàn)代高品質(zhì)體驗(yàn)，而是巧妙地結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕ㄟ^色彩豐富、有趣的現(xiàn)代裝置展示和活動，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的日常生活深度關(guān)聯(lián)。

基于此，都市摩登文化是國際奢侈品的首選，以園林、山水等自然景區(qū)為代表的中國文旅目的地，也被納入奢侈品品牌展示高級作品、舉辦聚會活動的選址考量范圍。

一方面，國際機(jī)場、免稅店等旅游零售場景繼續(xù)刺激市場銷量、加速奢侈品零售經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)。另一方面，強(qiáng)調(diào)生活質(zhì)感、慢節(jié)奏的旅游文化場景，正在深入消費(fèi)者的日常生活，為品牌增加“精工細(xì)活”的高價值體驗(yàn)。

2023年中國旅游市場的回暖，增強(qiáng)了文化體驗(yàn)與奢侈品旅游經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系。奢侈品不再只注重傳統(tǒng)品牌文化的滲透，而是深入到不同市場中，結(jié)合不同場景，布局“差異文化”，在中國市場打造的旅游零售、綜合營銷新體驗(yàn)，也把城市文化與生活方式進(jìn)一步融入到奢侈品旅游經(jīng)濟(jì)中。

1月26日，旗下?lián)碛新芬淄?、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等國際一線奢侈品牌的法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)公布了最新財報數(shù)據(jù)，其2022年度業(yè)績再創(chuàng)新高。不過，盡管其全年成績突出，但第四季度開始呈現(xiàn)增長放緩的態(tài)勢。而中國市場業(yè)務(wù)情況，是整個奢侈品行業(yè)都極為關(guān)注的重點(diǎn)，LVMH集團(tuán)董事長兼CEO伯納德·阿爾諾表示，“中國的富裕消費(fèi)者正在重返其門店，并對未來一年保持樂觀?！?/p>

多地的奢侈品消費(fèi)亦呈現(xiàn)火熱情況。政策調(diào)整疊加春節(jié)長假，海南免稅品的銷售在短短5天內(nèi)吸金16.85億元，平均每天銷售額達(dá)3.37億元;在天津，奢侈品消費(fèi)的表現(xiàn)也非常搶眼，據(jù)天津市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的4家重點(diǎn)樣本企業(yè)7天奢侈品消費(fèi)破億元，同比增長55.9%;另據(jù)成都零售商協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，1月21日～1月27日，成都市30家重點(diǎn)商貿(mào)零售企業(yè)客流量1246.51萬人次，同比增長5.66%;商品銷售額11.74億元，同比增長5.92%。

分地區(qū)來看，中國所在的亞洲市場(除日本外)為集團(tuán)貢獻(xiàn)了30%的收入，仍然是集團(tuán)第一大收入來源。其次是占比27%的美國市場，以及除法國以外的歐洲市場，而法國和日本市場分別為集團(tuán)貢獻(xiàn)了8%和7%的收入。

雖然LVMH集團(tuán)2022年業(yè)績再創(chuàng)新高，不過環(huán)比第三季度，2022年第四季度的業(yè)績增長都有所放緩。LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 將從第四季度開始所呈現(xiàn)出的增長放緩歸因于中國市場的“消費(fèi)疲軟”。但LVMH集團(tuán)管理層表示，隨著中國繼續(xù)重新開放，集團(tuán)對今年中國奢侈品市場的復(fù)蘇有信心。

1月26日，LVMH集團(tuán)董事長兼CEO伯納德·阿爾諾在該公司第四季度和2022年業(yè)績發(fā)布會上表示，“我們有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。如果在中國看到的復(fù)蘇勢頭繼續(xù)增長，這將是出色的一年?！?/p>

伯納德·阿爾諾還稱，隨著更多旅行限制的取消，路易威登和絲芙蘭等品牌在法國的多家商店也已準(zhǔn)備好迎接中國購物者。但他預(yù)計，中國游客至少要到今年下半年才會大幅回歸。

中國防疫政策調(diào)整為奢侈品和時尚零售在內(nèi)的消費(fèi)市場帶來了業(yè)績上漲的預(yù)期，全球奢侈品巨頭的股價都已經(jīng)迎來了一輪漲幅。如愛馬仕集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)等，市值都有了不同程度的上升。

過去一年來，LVMH在股市上的表現(xiàn)亦不俗。1月17日，LVMH股票市值沖破4000億歐元關(guān)口，一舉成為歐洲股票市場上市值最大的公司。同時，這也讓LVMH集團(tuán)老板阿爾諾及其家族的財富再創(chuàng)新高，阿爾諾在2022年底取代馬斯克成為世界首富。

而愛馬仕國際股價從2022年12月底的155歐元/股左右，漲至2023年1月底的185歐元/股;同期，古馳母公司開云集團(tuán)的股價則從475歐元/股漲至557歐元/股。

不爭的事實(shí)是，中國的消費(fèi)力一直在高速增長，并且已經(jīng)逐漸成為全球消費(fèi)的重要引擎。近日，貝恩咨詢公司(Bain and Company)預(yù)計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售額。該咨詢公司估計，2023年全球奢侈品銷售額可能增長3%至8%。

而意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會Altagamma方面表示，從長期來看，中國仍是最大的高端消費(fèi)品市場，它是由中產(chǎn)階層、新一代消費(fèi)群體所引領(lǐng)的。

要客研究院在2022年5月發(fā)布的《2022中國高凈值消費(fèi)者洞察報告》(以下簡稱《報告》)指出，中國高凈值消費(fèi)者的門檻為1000萬元凈資產(chǎn)，目前中國高凈值消費(fèi)者總數(shù)為470萬人，其中有大約15萬人凈資產(chǎn)超過1億元，稱為超高凈值消費(fèi)者。

《報告》顯示，中國高凈值消費(fèi)者在很多消費(fèi)或高端消費(fèi)領(lǐng)域都貢獻(xiàn)了超過一半的市場消費(fèi)力，比如境外旅游、奢侈品、子女留學(xué)、豪宅等，特別是奢侈品消費(fèi)，核心消費(fèi)者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻(xiàn)了80%的奢侈品消費(fèi)額。

價高、稀缺一直是奢侈品的標(biāo)簽，消費(fèi)群體也主要是高凈值人群，但這并不代表它們高冷。在中國高端消費(fèi)市場增勢下，2022年，全球各大奢侈品門店不單在北上廣深一線城市設(shè)立，也逐漸下沉至中國二線城市。

《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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