體育培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模有多大 體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展前瞻

• 吳澳燕 2023年2月10日 來源：羊城晚報 1386 91
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隨著消費升級以及體教融合、“雙減”等政策的實施，家長更加注重對孩子綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，愿意在子女健康和體質(zhì)方面投入更多，青少年體育消費市場不斷擴大。從市場規(guī)模來看，青少年體育消費主要集中在青少年體育教育培訓(xùn)、體育裝備以及體育競賽表演三個領(lǐng)域。其中體育教育

隨著消費升級以及體教融合、“雙減”等政策的實施，家長更加注重對孩子綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，愿意在子女健康和體質(zhì)方面投入更多，青少年體育消費市場不斷擴大。從市場規(guī)模來看，青少年體育消費主要集中在青少年體育教育培訓(xùn)、體育裝備以及體育競賽表演三個領(lǐng)域。其中體育教育培訓(xùn)業(yè)的總體規(guī)模已超過2000億元，青少年占到很大一部分，再加上其他兩項，預(yù)計青少年體育消費的規(guī)模應(yīng)該在1000億元以上。

當(dāng)下，出于強身健體、鍛煉意志、體育中考等原因，越來越多學(xué)生正將更多課余及假期時間用于校外體育培訓(xùn)。這是有助于孩子全面發(fā)展的好事，也是“雙減”成果的體現(xiàn)。

天眼查的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國新注冊的體育培訓(xùn)類企業(yè)不到4.4萬家;2020年，這個數(shù)字猛增到7萬;而2021年，隨著“雙減”政策出臺，全國新注冊的體育運動培訓(xùn)類企業(yè)就超過了8.7萬家。

體育培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模有多大

據(jù)統(tǒng)計，我國體育培訓(xùn)行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。這一數(shù)據(jù)表明，家長對兒童、青少年體育消費的支持力度相對較高。

上海和北京擁有超過3000家球類、游泳和輪滑培訓(xùn)機構(gòu)，而廣州這一數(shù)量也早已超過1000家。如雨后春筍般不斷新增的體育培訓(xùn)機構(gòu)，在擴大整個市場的同時，彼此之間的激烈競爭，也造成培訓(xùn)費用趨于合理，甚至?xí)尷o消費者，比如不時推出優(yōu)惠舉措，也是培訓(xùn)機構(gòu)搶占市場份額的一大手段。

除了報名費外，體育培訓(xùn)消費還包括學(xué)生購買一些體育培訓(xùn)所用器材的費用，但一般都涵蓋在了報名費之中，機構(gòu)在上課時都會免費提供器材。只有一些非常私人的物品如泳衣、泳鏡等，才會由學(xué)生自行配備，但這些消費在總的體育消費中所占比例極低。

從目前情況看，市場的專業(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化水平不高，比如青少年體育消費中最主要的教育培訓(xùn)業(yè)和競賽表演業(yè)配比嚴重不均衡，教的多，比的少。針對青少年體育的標(biāo)準和規(guī)范相對缺失，相關(guān)培訓(xùn)的課程體系、標(biāo)準體系、等級體系也不完善。

從投資角度來看，青少年體育培訓(xùn)市場現(xiàn)金流穩(wěn)定，是一片投資藍海。但需要指出的是，體育教育培訓(xùn)是一個以線下作為主要培訓(xùn)方式的產(chǎn)業(yè)，因此企業(yè)成長的速度和跨度，都將受到地域、師資等多重因素的制約，這也是為什么體育培訓(xùn)企業(yè)多為地域性龍頭企業(yè)，很難誕生全國性的獨角獸企業(yè)。

體育教育培訓(xùn)機構(gòu)只要做好自己的課程產(chǎn)品、提供更好的服務(wù)，就能在校外培訓(xùn)中帶動更多的消費，實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展前瞻

近年來，原本學(xué)科類教育培訓(xùn)賽道的部分企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型，涌入體育教育培訓(xùn)的軌道，如新東方、好未來、大智、學(xué)而思等大型教育培訓(xùn)機構(gòu)都開始把體育素質(zhì)教育納入培訓(xùn)的經(jīng)營范疇。

從2014到2019年，我國兒童體育培訓(xùn)市場規(guī)模均保持著40%以上的年增速，2019年市場規(guī)模已達599.8億元。自“雙減”政策發(fā)布以來，全國藝術(shù)、體育培訓(xùn)類企業(yè)新增了3.3萬余家，較去年同期相比增長99%。

體育教育受政策利好發(fā)展迅速，市場仍在升溫。到2023年，我國少兒體育培訓(xùn)市場規(guī)模預(yù)計將超1300億元，青少年體育教育培訓(xùn)成為超級“藍?！?。以初中為例，僅僅依靠一周3節(jié)的體育課難以讓學(xué)生熟練掌握運動技能。一項運動技能要熟練、鞏固、提高，必須在課后堅持訓(xùn)練。同時，學(xué)校體育的師資和資源等也難以滿足當(dāng)前學(xué)生日益增長的多樣化體育鍛煉需求。

今年元旦前夕，教育部等13部門發(fā)布《關(guān)于規(guī)范面向中小學(xué)生的非學(xué)科類校外培訓(xùn)的意見》，重點對面向中小學(xué)生(含3-6歲學(xué)齡前兒童)的非學(xué)科類校外培訓(xùn)資質(zhì)不全、培訓(xùn)行為不規(guī)范、培訓(xùn)質(zhì)量良莠不齊等問題進行規(guī)范。而早在該意見發(fā)布之前，北京、遼寧、海南等多地已出臺了體育藝術(shù)類培訓(xùn)機構(gòu)的開辦標(biāo)準及其他相關(guān)規(guī)范措施。

國務(wù)院出臺的《全民健身計劃(2021-2025年)》要求“各級體育行政部門要將青少年體育俱樂部作為深化體教融合的主要陣地，推動體育、民政、教育、稅務(wù)、財政等跨部門治理，出臺青少年體育俱樂部專門性政策文件”等?！半p減”政策的落地，更是為家長和孩子選擇體育培訓(xùn)提供了時間、金錢的保障。

隨著我國人均GDP接近高收入國家水平，按照全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，青少年體育消費將迎來巨大的發(fā)展空間，未來市場的供給會越來越豐富，也更加符合青少年的消費特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國體育培訓(xùn)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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