2023運動鞋市場調(diào)研及運動鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 黃文玉 2023年2月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 230 7
• 繁體

運動鞋，顧名思義是指健身或競技體育時所穿的鞋。它能滿足人們運各種需求，保證人腳能夠在運動中發(fā)揮其基本功能。

經(jīng)過了三十多年的粗放式快速發(fā)展，中國的制鞋業(yè)積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對國際市場的萎縮，又加之來自主要市場國的反傾銷等貿(mào)易保護措施，中國制鞋業(yè)的下行壓力較大，規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)的同時，一批小企業(yè)倒閉。雖然中國制鞋業(yè)如今也面臨著國內(nèi)政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢仍然是其它國家難以匹比的。

運動鞋，顧名思義是指健身或競技體育時所穿的鞋。它能滿足人們運各種需求，保證人腳能夠在運動中發(fā)揮其基本功能。運動又分為競技體育運動和健身體育運動以及休閑運動、娛樂運動等。無論是哪一種運動都需要腳上穿上具有保護作用、提高運動效果的鞋。

2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運動鞋服上市公司銷售額同比均實現(xiàn)正增長，而耐克、阿迪達斯營收則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑?！耙簧唤怠北澈?，是國潮品牌逐步趕超國際品牌的趨勢?？偨Y(jié)背后動因，至少包括五大因素：國潮消費漸成趨勢、業(yè)務(wù)下沉搶占市場、數(shù)字化驅(qū)動渠道變革、并購策略行之有效、不斷拓展細分品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

國家政府對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，2019年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2.95萬億元，2015~2019年的年均復(fù)合增速14.6%，政策指引2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5萬億元，因此2019~2025年在高體量下年均復(fù)合增速仍有望達到9.2%。

運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步 以及各種日常運動等。目前全球領(lǐng)先的運動品牌如Nike、Adidas、Puma等均重點著力于品牌價值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計及營銷體系建設(shè)，將鞋履生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。

運動鞋行業(yè)市場競爭格局分析

從全球鞋類銷售額分布來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年，全球運動鞋類消費占鞋履比重為30%，其中時尚運動鞋占比18%、專業(yè)運動鞋占比12%。2012-2019年全球運動鞋市場規(guī)模穩(wěn)定增長，2019年全球運動鞋銷額達1212億美元，2012-2019年CAGR達7.7%，受疫情影響，2020年市場規(guī)模下降明顯，截至2021年市場規(guī)模為1168億美元。

從運動鞋細分品類來看，過去十年間，運動休閑鞋增速略快于專業(yè)運動鞋。據(jù)統(tǒng)計，2012-2019年運動休閑鞋市場規(guī)模CAGR達9.4%，略高于專業(yè)運動鞋CAGR5.8%。2021年運動休閑鞋和專業(yè)運動鞋市場規(guī)模分別為686億、482億美元，占比分別為58.7%和41.3%。

從區(qū)域集中度來看，中國運動鞋的產(chǎn)業(yè)集群主要位于廣東、福建、浙江、四川等地。國內(nèi)規(guī)模以上運動鞋生產(chǎn)企業(yè)中，浙江、福建、廣東三省的數(shù)量最多，這三個地區(qū)產(chǎn)量之和占全國規(guī)模以上運動鞋企業(yè)產(chǎn)量的60%以上。其中，福建省的運動鞋企業(yè)主要分布在泉州和晉江，廣東省主要分布在東莞，浙江省主要分布在溫州。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，目前我國現(xiàn)存“運動鞋”相關(guān)企業(yè)共4.0萬家。從地區(qū)分布來看，廣東、福建、山東的企業(yè)量位居全國前三。從城市分布來看，東莞、廣州、深圳、泉州、莆田位列全國前五。從年注冊量來看，2019年是近十年注冊量最多的一年，新增8851家;2020年注冊量為6021家，同比降低32.0%。今年上半年的注冊量是1737家，同比降低了47.3%。

從兩家頭部運動品牌Nike和Adidas的鞋履供應(yīng)商來看，發(fā)現(xiàn)制造商集中度較高，且頭部鞋履供應(yīng)商主要為中國臺灣、韓國企業(yè)。從代工人數(shù)占比來看，Nike第一大供應(yīng)商為豐泰集團，CR1(鞋履代工生產(chǎn)人數(shù)占比)達15.9%，CR5達57.2%，CR10達87.4%;Adidas第一大供應(yīng)商為裕元集團，CR1達15.9%，CR5達57.5%。

企業(yè)整體收益來看，2017-2021年安踏與李寧企業(yè)的整體收益在逐年增長，安踏企業(yè)的收益要遠大于李寧企業(yè)的收益。2020年安踏企業(yè)的收益為355億元，2021年安踏企業(yè)的收益增長為493億元，同比增長38.91%;2020年李寧企業(yè)的收益為145億元，2021年李寧企業(yè)的收益增長為226億元，同比增長56.13%。

運動鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢

鑒定鞋質(zhì)量的好壞，需要從外觀和內(nèi)在指標兩方面著眼。由于內(nèi)在指標往往需要借助于檢測儀器，對于一個消費者來講，從外觀上來鑒別鞋的質(zhì)量更具有實際意義。從外觀上，主要通過對鞋的材料(包括鞋面、鞋底、鞋里)質(zhì)量和做工兩方面來鑒別鞋質(zhì)量的好壞。尺碼可以度量，工藝以目測、手摸、捏、推為主。

根據(jù)人民網(wǎng)《2022國民健身趨勢報告》，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，人數(shù)增長18.5%，養(yǎng)成健身習慣的人數(shù)大幅增加。國內(nèi)跑步、徒步等常規(guī)運動滲透率已分別達到72%、51.5%，處于較高水平，其他新興運動也已經(jīng)具備一定滲透率，在運動意識不斷增強的推動之下，在未來可能有著更好的發(fā)展。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  中研普華通過對運動鞋行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析運動鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡