國(guó)潮品牌逐鹿運(yùn)動(dòng)鞋服大市場(chǎng) 運(yùn)動(dòng)鞋購(gòu)買(mǎi)人群分析

• 2022年10月26日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1198 77
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國(guó)貨品牌近年來(lái)在產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)方面更加“賣(mài)力”。安踏不斷加碼產(chǎn)品科技感，例如推出搭載了自主研發(fā)的氮科技平臺(tái)與碳管懸架系統(tǒng)的奧運(yùn)冠軍跑鞋，并且通過(guò)簽約新生代運(yùn)動(dòng)偶像和中年運(yùn)動(dòng)大使“圈”住各個(gè)年齡段的粉絲。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著國(guó)人運(yùn)動(dòng)習(xí)慣增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)在疫情背景下提前回暖。60%購(gòu)買(mǎi)人群為女性，跑步、羽毛球、自行車(chē)和徒步是消費(fèi)者平時(shí)喜歡從事的運(yùn)動(dòng)。而國(guó)貨品牌近年來(lái)不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、賣(mài)力“吆喝”，從曾經(jīng)壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩大國(guó)際“巨頭”手中奪回市場(chǎng)。

國(guó)貨品牌近年來(lái)在產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)方面更加“賣(mài)力”。安踏不斷加碼產(chǎn)品科技感，例如推出搭載了自主研發(fā)的氮科技平臺(tái)與碳管懸架系統(tǒng)的奧運(yùn)冠軍跑鞋，并且通過(guò)簽約新生代運(yùn)動(dòng)偶像和中年運(yùn)動(dòng)大使“圈”住各個(gè)年齡段的粉絲。

今年以來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的本土運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)國(guó)際巨頭業(yè)務(wù)下滑、頹勢(shì)明顯，國(guó)潮品牌業(yè)績(jī)攀升、快速崛起。

2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運(yùn)動(dòng)鞋服上市公司銷(xiāo)售額同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，而耐克、阿迪達(dá)斯?fàn)I收則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

“一升一降”背后，是國(guó)潮品牌逐步趕超國(guó)際品牌的趨勢(shì)?？偨Y(jié)背后動(dòng)因，至少包括五大因素：國(guó)潮消費(fèi)漸成趨勢(shì)、業(yè)務(wù)下沉搶占市場(chǎng)、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)渠道變革、并購(gòu)策略行之有效、不斷拓展細(xì)分品類(lèi)。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，本土品牌的業(yè)績(jī)升勢(shì)與我國(guó)近年來(lái)健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關(guān)。出于對(duì)健康的追求和運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好，消費(fèi)者選擇不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費(fèi)。國(guó)潮品牌正乘這一行業(yè)“東風(fēng)”全面崛起。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

疫情背景下，國(guó)民對(duì)健康的關(guān)注不斷提高，在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的投入也不斷增加?！?022運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，從整體趨勢(shì)來(lái)看，全球鞋履市場(chǎng)短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，但預(yù)計(jì)在2024年之后的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)相較于其他品類(lèi)恢復(fù)更快。不同于國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)的鞋履市場(chǎng)回暖來(lái)的更早一些。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到2500億元。

運(yùn)動(dòng)鞋購(gòu)買(mǎi)人群

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間。喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)品牌的消費(fèi)者的主要購(gòu)買(mǎi)價(jià)格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國(guó)貨的人群占比高達(dá)34%。

70%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)平臺(tái)種草運(yùn)動(dòng)鞋，短視頻平臺(tái)吸引了不少國(guó)貨愛(ài)好者，小紅書(shū)和得物則是國(guó)際品牌愛(ài)好者聚集地。

值得關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)鞋60%的購(gòu)買(mǎi)人群為女性，87%的購(gòu)買(mǎi)者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車(chē)和徒步是他們平時(shí)最喜歡的運(yùn)動(dòng)。并且，購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌和支持國(guó)貨品牌的消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好沒(méi)有明顯差異。國(guó)內(nèi)品牌購(gòu)買(mǎi)者相較于國(guó)際品牌購(gòu)買(mǎi)者更偏好徒步、乒乓球;而國(guó)際品牌消費(fèi)者更喜愛(ài)游泳。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  中研普華通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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