2023網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 713 42
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借勢(shì)泛娛樂(lè)化，成為了頁(yè)游行業(yè)逆勢(shì)破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂(lè)化IP結(jié)合發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)游戲的泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動(dòng)、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。

網(wǎng)頁(yè)游戲(又稱(chēng)Web游戲、無(wú)端網(wǎng)游)，簡(jiǎn)稱(chēng)頁(yè)游，是一種基于web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)多人互動(dòng)游戲， 無(wú)需下載客戶(hù)端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點(diǎn)。

2021年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國(guó)游戲市場(chǎng)收入比重為2.03%，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在持續(xù)萎縮。

2023網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。主要原因是，網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲，但是在客戶(hù)端游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的擠壓下，整體市場(chǎng)空間持續(xù)萎縮。

對(duì)于上游的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，最大的困境在于頁(yè)游題材的重復(fù)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，端游和手游對(duì)用戶(hù)在游戲時(shí)的關(guān)注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強(qiáng)調(diào)操作的ACT、強(qiáng)調(diào)合作的吃雞等等，而頁(yè)游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國(guó)、西游和傳奇類(lèi)這三大元老級(jí)IP成了重災(zāi)區(qū)，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、玩法套路化的問(wèn)題，急需更多類(lèi)型游戲的補(bǔ)充。

借勢(shì)泛娛樂(lè)化，成為了頁(yè)游行業(yè)逆勢(shì)破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂(lè)化IP結(jié)合發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)游戲的泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動(dòng)、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第四章 2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析

第一節(jié) 2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模

2021年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國(guó)游戲市場(chǎng)收入比重為2.03%，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在持續(xù)萎縮。2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。主要原因是，網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲，但是在客戶(hù)端游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的擠壓下，整體市場(chǎng)空間持續(xù)萎縮。

圖表：2017-2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

資料來(lái)源：中研普華整理

二、中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模約為12.32百萬(wàn)人，同比下降9.01%，同時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)服量繼續(xù)下滑，網(wǎng)頁(yè)游戲與主流市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)，在沒(méi)有新的利好加持下，下跌趨勢(shì)將難以逆轉(zhuǎn)。

圖表：2017-2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模

資料來(lái)源：中研普華整理

三、中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲付費(fèi)用戶(hù)ARPU值

ARPU值是指用戶(hù)平均收入(AverageRevenuePerUser)，剛開(kāi)始是無(wú)線(xiàn)通訊業(yè)里的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，對(duì)于無(wú)線(xiàn)通訊業(yè)者而言，用戶(hù)數(shù)與通話(huà)量是盈利的關(guān)鍵點(diǎn)，而ARPU成為了衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。后來(lái)，ARPU值逐漸沿用到網(wǎng)游、手游、APP及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，表示在一定時(shí)間內(nèi)游戲/APP從每個(gè)用戶(hù)身上獲得的收入，用來(lái)衡量產(chǎn)品的盈利能力。

首先，ARPU值注重的是在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商從每個(gè)用戶(hù)身上所獲得的利潤(rùn)。它就意味著，低端用戶(hù)越多，ARPU值就越少;高端用戶(hù)越多，ARPU值就越高。從運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)看，ARPU值高說(shuō)明利潤(rùn)高，這段時(shí)間的收益好。

其次，ARPU值也被股東和投資人看重。投資者們不僅要看企業(yè)現(xiàn)在的盈利能力，更關(guān)注企業(yè)的商業(yè)前景。ARPU值越高，那么企業(yè)當(dāng)前的利潤(rùn)就較高，意味著發(fā)展前景好，值得投資。

在一定時(shí)間段內(nèi)，總收入/用戶(hù)數(shù)=ARPU值。

圖表：2017-2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)ARPU值

資料來(lái)源：中研普華整理

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

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  2023-2028中中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  網(wǎng)頁(yè)游戲（又稱(chēng)Web游戲、無(wú)端網(wǎng)游），簡(jiǎn)稱(chēng)頁(yè)游，是一種基于web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)多人互動(dòng)游戲， 無(wú)需下載客戶(hù)端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點(diǎn)。2021年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲...

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