研究方法

　　中研普華針對不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對普通的研究需求，公司運用國際認可的獨創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計分析方法論，用來提供廣泛的標準化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。如果研究要求比較特殊，我們會針對特定市場專門設(shè)計研究解決方案。
　　
　　我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優(yōu)缺點和適用的范圍，在項目設(shè)計中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長期的實踐探索中，我們也總結(jié)出各種適合于行業(yè)專項研究的模型，這些產(chǎn)品幫助客戶綜合廣泛的信息，加以評估，判斷發(fā)展機會并計劃未來的市場營銷活動。
　　
　　常用的市場研究方法主要分為兩大類，一類是定性研究方法，另一類是定量研究方法。這兩種研究方法在功能、回答或解決的問題、數(shù)據(jù)收集方式等方面有著明顯的區(qū)別。對于我們的研究人員和客戶而言，根據(jù)您所要解決的問題和研究目的選擇適當?shù)难芯糠椒ㄖ陵P(guān)重要。
　　
　　定性研究和定量研究在原理和方法上有著明顯的不同，定性研究回答“為什么”的問題，而定量研究回答“有多少”的問題。您可以使用定性研究進行“認識、發(fā)現(xiàn)、判斷、了解”，而不能使用它進行“測量、監(jiān)控、估計、預(yù)測”，這方面的問題應(yīng)當用定量研究的方法去解決。
　　
　　定性研究與定量研究在原理和方法上的不同


　　
　　定性研究與定量研究回答的問題不同


　　
　　中研普華根據(jù)項目需要開發(fā)多元化的數(shù)據(jù)收集方法，目前定性研究與定量研究均已擁有較高的比重。在實際的數(shù)據(jù)收集方法使用方面，我們會根據(jù)具體客戶的需要，量身定做，以尋求研究方法規(guī)范性和針對性的平衡。


　　
　　具體研究方法
　　
　　定性研究：小組座談會、深度訪問、二手資料分析、實驗法、預(yù)訪式面談
　　
　　定量研究：隨機入戶訪問、街頭訪問、電話訪問、郵寄訪問、實地（時）監(jiān)測
　　
　　現(xiàn)代方法：CATI、PanelTest、InternetSurvey
　　
　　統(tǒng)計技術(shù)：ConjointAnalysis、CorrespondenceAnalysis、FactorAnalysis、ClusterAnalysis