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品牌測試研究
品牌作為企業(yè)、地域或者產(chǎn)品的標志，遠遠不只是一個名字，一個符號，它內(nèi)涵著消費者對品牌的全面感受和評價，包括品牌認知，品牌個性，品牌定位、品牌利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等等。越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設，因此品牌研究是品牌建設中非常重要的環(huán)節(jié)。中研普華在多年的市場研究中，通過不斷的總結和提高，汲取國際先進的品牌思想和研究技術，逐漸完善了一套屬于自己的關于"品牌研究模型"。
品牌研究內(nèi)容
中研普華品牌研究包括如下六個維度：
是指某一個地區(qū)的消費者中知道該品牌的人數(shù)占該地區(qū)總人數(shù)的百分比，反映一個品牌被消費者認知的程度。
是指消費者對某一品牌使用習慣。通常采用品牌保持率、品牌決定方式、品牌固戀水平和品牌忠誠/保持指數(shù)等四個指標衡量。
是指消費者對通過品牌反映的各個方面的滿意程度，包括品牌形象、產(chǎn)品、服務以及公眾形象等。
通過對消費者品牌調查，發(fā)現(xiàn)品牌所存在的不足，并對產(chǎn)生不足的主要原因進行分析。
通過調查品牌在消費者中的認知方式與品牌價值觀念，測試該品牌在不同細分市場中的利益點、品牌個性和核心訴求，并與該品牌的初始定位進行對比。
對某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產(chǎn)進行跟蹤調查，在與競爭品牌的比較分析中，探測消費者品牌忠誠度的變化趨勢，建立品牌取向與消費者屬性之間的關系模型，并提出相應的市場策略與品牌維護建議。
品牌研究方法
1、定性調查技術
品牌形象定性研究中比較多地運用投射調查技術。通過分析人們對于某種外界活動/現(xiàn)象/觀點/事物等的反應而去研究產(chǎn)生這種反應的內(nèi)在的心理活動，著重從心理、動機、態(tài)度等方面進行研究。一般情況下為了深入了解品牌的使用者形象，還可以使用擬人化的投射技術來了解品牌的個性。
2、定量調查技術
在定量調查中，我們經(jīng)常采用封閉式定量問卷的方式進行，采用的調查手段包括各種常用的面訪技術：入戶調查、街坊等。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面，品牌形象的定量分析方法也越來越多，中研普華定量分析技術包括因子分析、判別分析、對應分析、多維標度法（MDS）。
