寵物食品行業(yè)未來發(fā)展方向 功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏

• 黃文玉 2024年1月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 377 17
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寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。

寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。寵物食品包裝是寵物食品生產(chǎn)企業(yè)為了保證寵物食品的安全衛(wèi)生、便于儲存和運(yùn)輸、美化企業(yè)形象等目的而采用的一種外包裝材料。優(yōu)質(zhì)的寵物食品包裝不僅可以保證寵物食品的品質(zhì)，還可以提高企業(yè)的市場競爭力。

從寵物食品的產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為谷物、肉類等大宗商品供應(yīng)商。由于原材料占主營業(yè)務(wù)成本較高，故寵物食品企業(yè)毛利情況受上游原材料價格波動影響較大。產(chǎn)業(yè)鏈下游分為線上渠道、線下渠道和終端直接用戶三部分，其中線上渠道以線上旗艦店、專營店為主，線下渠道以專業(yè)寵物店為主。

寵物食品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)發(fā)展較早，最早誕生于1860年左右，近年來，全球?qū)櫸锸称返漠a(chǎn)量不僅逐年增加，產(chǎn)品類型也越來越多，其中主要分布在美國、歐洲等地區(qū)。中國寵物食品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度快，已逐漸成為全球重要市場之一;目前，雖中國市場大部分份額仍被國外企業(yè)所占據(jù)，但在電商銷售渠道的興起下，本土企業(yè)迅速壯大，市場份額不斷提升，正在逐步縮小與國外企業(yè)的差距。

21世紀(jì)后，我國寵物的數(shù)量快速增長，寵物不僅進(jìn)入了人們的日常生活中，還啟蒙了萌寵經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》，2022年寵物食品市場中，寵物主糧是滲透率最高的食品品類，零食、營養(yǎng)品滲透率明顯上升，分別為84.7%、66.1%。

中國寵物食品需求總量在2019年達(dá)到1058億元，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一二線城市的單身人數(shù)增加，對于寵物的需求增加。2021年全年的寵物食品的需求總量是1401億元。中國寵物食品市場銷售規(guī)模遠(yuǎn)不及需求規(guī)模，寵物的需求大幅度增加的今天，導(dǎo)致寵物食品的擴(kuò)產(chǎn)遠(yuǎn)不及寵物主人消費(fèi)需求。因此2019年寵物食品市場銷售規(guī)模達(dá)到984億元，并且會在2021年的銷售規(guī)模達(dá)到1306億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國寵物食品行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

寵物食品品牌通過在線上和線下不同維度進(jìn)行營銷投放與戰(zhàn)略布局，從多個角度達(dá)到提高品牌力的效果：在線上通過網(wǎng)絡(luò)營銷制造熱度，借助廣告植入等方式對目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，利用IP合作等營銷手段在線上提高品牌知名度。線上+線下融合，通過覆蓋線上渠道+線下終端的形式達(dá)成規(guī)模效應(yīng)，提高市占率，在增強(qiáng)消費(fèi)者粘性的同時拓客。進(jìn)行線下連鎖布局，通過線下實(shí)體服務(wù)方式抓牢用戶，吸引新客戶。因此中國寵物食品市場線上銷售規(guī)模在銷售總量上面占比很大。2019年寵物食品市場線上銷售規(guī)模591億元，2021年線上銷售規(guī)模達(dá)到783億元。

寵物食品線上銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

電商渠道發(fā)展迅速，已成為目前國內(nèi)寵物消費(fèi)主要渠道，根據(jù)數(shù)據(jù)，電商渠道消費(fèi)占比已從2017年的42.5%增長至2022年的62.9%，疫情更加速寵物消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，2022年電商渠道消費(fèi)占比較2019年提升12.2個百分點(diǎn)，其次為專業(yè)渠道、醫(yī)療渠道。2022年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模為2706億元，其中，寵物食品市場規(guī)模約為1371.94億元，占比為50.7%。

由相較發(fā)達(dá)國家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場細(xì)分也越來越精細(xì)。2021年下半年中國寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細(xì)分領(lǐng)域。

近寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。1)寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營養(yǎng)素和能量能滿足犬貓每日全面營養(yǎng)需求的寵物食品，可分為干糧與濕糧兩種;2)寵物零食通常是指能夠補(bǔ)充單一或部分營養(yǎng)素但不追求全面平衡營養(yǎng)，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬?、調(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強(qiáng)人寵互動、協(xié)助寵物訓(xùn)練所需要的產(chǎn)品，大致分為咬膠類、肉干類及餅干類。3)寵物保健品為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，補(bǔ)充和強(qiáng)化單一或多種營養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長，如維生素片等。

寵物食品行業(yè)未來發(fā)展方向及趨勢

根據(jù)數(shù)據(jù)，當(dāng)前中國單寵年食品消費(fèi)額仍較低，2022年為38美元，對標(biāo)日本的256美元。隨著養(yǎng)寵家庭滲透率提升及消費(fèi)升級，國內(nèi)養(yǎng)寵滲透率以及單寵消費(fèi)水平仍有較大提升空間，行業(yè)市場規(guī)模增長可期。干糧市場地位穩(wěn)定，是寵物食品行業(yè)的重要組成部分。功能性的寵物食品受益于寵物飼養(yǎng)者對科學(xué)喂養(yǎng)理念的認(rèn)知提高，有著較大發(fā)展?jié)摿?。寵物營養(yǎng)品作為寵物食品的補(bǔ)充，迎合了寵物消費(fèi)升級的需求。寵物食品現(xiàn)階段不再局限于簡單飽腹，對寵物的神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關(guān)節(jié)等也有涉及，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，越來越精細(xì)化、多樣化。

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