我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是硬件優(yōu)先發(fā)展 展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 527 28
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展覽(exhibition)，讀音zhǎn lǎn，在著作權(quán)法語(yǔ)境下，展覽指公開(kāi)陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，

2024年1月5日，北京–– 由埃爾奧拉皇家委員會(huì)、故宮博物院合作舉辦，法國(guó)埃爾奧拉發(fā)展署提供支持的“埃爾奧拉：阿拉伯半島的奇跡綠洲”(AlUla, Wonder of Arabia) 展覽，今日在故宮博物院午門西雁翅樓展廳舉行盛大開(kāi)幕儀式。

埃爾奧拉皇家委員會(huì)首席傳播官阿卜杜拉赫曼·阿爾特埃里(Abdulrahman Altrairi)、法國(guó)駐華使館一等參贊高希孟(Simond de Galbert)和故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)婁瑋分別致辭，隨后故宮博物院院長(zhǎng)王旭東、國(guó)家文物局副局長(zhǎng)解冰、阿卜杜拉赫曼·阿爾特埃里先生和高希孟先生共同宣布展覽開(kāi)幕。此次活動(dòng)由故宮博物院副院長(zhǎng)王躍工主持。

展覽產(chǎn)業(yè)

展覽(exhibition)，讀音zhǎn lǎn，在著作權(quán)法語(yǔ)境下，展覽指公開(kāi)陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。

展覽是一種既有市場(chǎng)性也有展示性的經(jīng)濟(jì)交換形式。在古代，它曾在經(jīng)濟(jì)交流中起過(guò)重要的作用;在現(xiàn)代，它仍在很多方面發(fā)揮作用，包括宏觀方面的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)作用和微觀方面的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷作用。展覽是經(jīng)濟(jì)交換(流通)的一種形式，展覽曾是人類經(jīng)濟(jì)交換的主渠道現(xiàn)在仍是重要渠道之一，展覽會(huì)介入中國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在流通和信息領(lǐng)域充當(dāng)重要角色，現(xiàn)已成為重要的商品市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)和資金引進(jìn)市場(chǎng)。

中國(guó)現(xiàn)有展覽覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，每年同一專業(yè)展覽舉辦多次，為行業(yè)交易提供了重要機(jī)會(huì)，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。因此，展覽業(yè)已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要方式。展覽會(huì)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單意義上的展覽產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品、購(gòu)買商進(jìn)貨的場(chǎng)所，現(xiàn)代展覽會(huì)已發(fā)展為獲取信息、交流溝通的渠道。參加展覽會(huì)是企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要組成部分，應(yīng)被列入市場(chǎng)整體計(jì)劃之中。

我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是硬件優(yōu)先發(fā)展。近年來(lái)，全國(guó)掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮，展覽業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢(shì)，展覽場(chǎng)館建設(shè)檔次高、面積大、科技含量高。盡管國(guó)家十一五規(guī)劃明確提出合理規(guī)劃展館布局，防止展館建設(shè)過(guò)熱，但是一些尚未建有展館的城市仍然會(huì)想法設(shè)法建設(shè)展館，如拉薩市、蕪湖市不久將會(huì)興建新的會(huì)展中心;一些城市已有展館供不應(yīng)求，需要對(duì)原有展館進(jìn)行改建、擴(kuò)建，也會(huì)增加展館面積，如合肥市正在建設(shè)安徽國(guó)際會(huì)展中心二期，北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新展館計(jì)劃。

未來(lái)中國(guó)展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是展覽人才的競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的地方政府將制定鼓勵(lì)展覽業(yè)發(fā)展的政策，對(duì)于展覽人才采取優(yōu)惠的引進(jìn)措施，有成功展覽工作經(jīng)驗(yàn)的高層展覽專才是各地展覽企業(yè)獵頭的目標(biāo)。各地高校紛紛設(shè)立會(huì)展專業(yè)，培養(yǎng)本地展覽人才。展覽企業(yè)重視員工在職培訓(xùn)，提高員工展覽專業(yè)素質(zhì)。

隨著中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的快速擴(kuò)大和對(duì)會(huì)展發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)的加深，會(huì)展越來(lái)越被作為重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)看待。為了促進(jìn)會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展，中國(guó)從政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三個(gè)層面進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，政府主要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的、法律的手段進(jìn)行宏觀調(diào)控和促進(jìn)服務(wù)，進(jìn)一步確立會(huì)展企業(yè)的主體地位，充分發(fā)揮中介組織的服務(wù)和橋梁作用，大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。它包括各種類型的大型會(huì)議、展覽展銷活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等，諸如各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型國(guó)內(nèi)外會(huì)議和交易會(huì)等。

從產(chǎn)業(yè)角度看，展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面。展覽是一個(gè)利潤(rùn)豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，而且在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國(guó)內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持和發(fā)展。

商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-9月，境內(nèi)專業(yè)場(chǎng)館共舉辦各類展會(huì)3248場(chǎng)，同比增長(zhǎng)1.8倍，較2019年同期增長(zhǎng)32.4%。其中，大型展會(huì)1908場(chǎng)，同比增長(zhǎng)2.3倍，較2019年同期增長(zhǎng)56.9%;展覽總面積7686萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)1.7倍，較2019年同期增長(zhǎng)51.5%，已超過(guò)2019年全年展覽面積。

就國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)下游分布來(lái)看，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)通過(guò)采集2022年國(guó)內(nèi)1411場(chǎng)展覽具體信息，建立項(xiàng)目清單統(tǒng)計(jì)，展覽主題可分為27行業(yè)大類，可細(xì)分為122個(gè)行業(yè)小類。

展覽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽1807個(gè)，展覽總面積5576萬(wàn)平方米。華東和華南地區(qū)繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展。

按照區(qū)域發(fā)展格局看，以長(zhǎng)三角為代表的華東地區(qū)和以珠三角為代表的華南地區(qū)辦展數(shù)量分別為758個(gè)和373個(gè)，全國(guó)占比分別為41.9%和20.6%;辦展面積分別為2248萬(wàn)平方米和1341萬(wàn)平方米，全國(guó)占比分別為40.3%和24.1%。從城市分布來(lái)看，南京、廣州和深圳辦展數(shù)量排名全國(guó)前三，占比分別為7.9%、7.0%和6.7%;深圳、廣州和南京辦展面積排名全國(guó)前三，占比分別為10.8%、8.0%和6.7%。成都、鄭州、武漢、重慶等中西部地區(qū)城市展覽業(yè)也在快速崛起。

從行業(yè)分布看，輕工業(yè)類展覽依然占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，全國(guó)占比為47.3%。重工業(yè)類展覽、服務(wù)業(yè)類展覽和農(nóng)業(yè)類展覽，全國(guó)占比分別為29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料煙酒、家具木工機(jī)械和建筑材料等輕工業(yè)類展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上居各行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽數(shù)量和面積升至第二位，凸顯了中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)的發(fā)展韌性。

疫情下，中小規(guī)模展覽受到主辦方的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2022年，在中國(guó)境內(nèi)舉辦的所有規(guī)模展覽中，1萬(wàn)至3萬(wàn)平方米的中小規(guī)模展覽最多，共727個(gè)，占比45.6%;其次是3萬(wàn)至5萬(wàn)平方米的中型規(guī)模展覽，共330個(gè)，占比20.7%;5萬(wàn)至10萬(wàn)平方米、1萬(wàn)平方米以下和10萬(wàn)平方米以上規(guī)模展覽緊隨其后，占比分別為14.1%、13.0%和6.6%。

在展覽企業(yè)上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司16家，在上市公司總數(shù)占比分別為23.81%和76.19%。以會(huì)展為主業(yè)的A股上市公司及掛牌公司在2022年的收入總規(guī)模整體上升，2022年其收入總規(guī)模為74.21億，2021年收入總規(guī)模為64.26億，同比增加4.95億元，增幅達(dá)7.15%。2022年五家上市公司收入規(guī)模中，華凱易佰、風(fēng)語(yǔ)筑和米奧蘭特會(huì)展收入規(guī)模均增長(zhǎng)，此外蘭生股份、易尚展示呈現(xiàn)不同幅度的下降。

想要了解更多展覽產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)展覽行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為展覽企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  展覽研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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