近幾年進(jìn)口高速吹風(fēng)機(jī)品牌陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)并逐步占領(lǐng)消費(fèi)者心智

• 黃婷 2024年1月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1109 71
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吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的。通電時(shí)，電熱絲會(huì)產(chǎn)生熱量，風(fēng)扇吹出的風(fēng)經(jīng)過(guò)電熱絲，就變成熱風(fēng)。如果只是小風(fēng)扇轉(zhuǎn)動(dòng)，而電熱絲不熱，那么吹出來(lái)的就只是風(fēng)而不熱了。吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方

吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的。通電時(shí)，電熱絲會(huì)產(chǎn)生熱量，風(fēng)扇吹出的風(fēng)經(jīng)過(guò)電熱絲，就變成熱風(fēng)。如果只是小風(fēng)扇轉(zhuǎn)動(dòng)，而電熱絲不熱，那么吹出來(lái)的就只是風(fēng)而不熱了。吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。吹風(fēng)機(jī)的種類雖然很多，但是結(jié)構(gòu)大同小異，都是由殼體、手柄、電動(dòng)機(jī)、風(fēng)葉、電熱元件、擋風(fēng)板、開關(guān)、電源線等組成。

隨著吹風(fēng)機(jī)性能的改革和逐步完善，國(guó)內(nèi)外大多數(shù)吹風(fēng)機(jī)的發(fā)熱元件上，都串聯(lián)了一組恒溫自動(dòng)電控元件，它可以在風(fēng)筒正常工作情況下，自動(dòng)接通電路，遇到特殊情況(如電熱元件過(guò)熱等現(xiàn)象)時(shí)自動(dòng)切斷電路。在風(fēng)筒外殼材料的選擇上，也由過(guò)去選用金屬(如銅或冷軋鐵板)材料，改為選用熱塑性工程材料(主要有聚碳酸脂、改性聚苯、改性聚丙烯等)制成。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

電吹風(fēng)是生活中必不可少的美護(hù)小家電之一，除了快速烘干頭發(fā)之外，一些電吹風(fēng)還具有塑形、護(hù)發(fā)等作用，電吹風(fēng)給人們的生活帶來(lái)了更多的便利。隨著技術(shù)的快速發(fā)展以及產(chǎn)品的迭代升級(jí)，電吹風(fēng)行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。2018-2022年我國(guó)電吹風(fēng)銷量CAGR為1%，2022年略有下降，銷量6147萬(wàn)臺(tái)，較2021年下降4%，銷售額為17.9億美元，較2021年下降1%。

在電吹風(fēng)線上線下市場(chǎng)中，線上銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)線上零售金額為53.8億元，同比增長(zhǎng)10.7%;電吹風(fēng)市場(chǎng)線上零售數(shù)量為2765萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%。2022年我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)線上零售金額約為69.7億元，零售數(shù)量約為2771萬(wàn)臺(tái)。2023年上半年，我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)線上零售金額約為39.2億元，線上零售數(shù)量約為1140萬(wàn)臺(tái)。

我國(guó)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，包括超人、奔騰、好運(yùn)達(dá)、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場(chǎng)占有率都有上好表現(xiàn)，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬(wàn)幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風(fēng)在不同區(qū)域占有一定的份額。

從我國(guó)高速電吹風(fēng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，徠芬低價(jià)切入市場(chǎng)，主打中低端市場(chǎng)，線上銷售量份額第一，2023年上半年線上銷售量份額超過(guò)60%，達(dá)到64%，銷售額份額40%;戴森主打高端市場(chǎng)線上銷量份額第二名為戴森，占比為12%，銷售額份額46%。

電吹風(fēng)行業(yè)正處在二次升級(jí)階段，電吹風(fēng)各品牌紛紛發(fā)力，在技術(shù)層面開拓創(chuàng)新，其中“護(hù)發(fā)”功能成為最受消費(fèi)者認(rèn)可的方向?！按底o(hù)一體”已成為帶動(dòng)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，且仍處于藍(lán)海階段，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

高速吹風(fēng)機(jī)作為吹風(fēng)機(jī)中更具有性能優(yōu)勢(shì)的新型產(chǎn)品呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，高速吹風(fēng)機(jī)線上零售量份額雖然仍處于吹風(fēng)機(jī)行業(yè)的較低位，但在今年內(nèi)快速提升，由年初的5.4%至9月的10.5%。高速吹風(fēng)機(jī)滲透加速，但均價(jià)較高使得這類產(chǎn)品的普及程度低于預(yù)期，仍有較大的發(fā)展空間。隨著消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。近年來(lái)，全球電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)?？傮w都較為穩(wěn)定。22022年全球電吹風(fēng)銷額為79.8億美元，同比下降2%，銷量2.8億臺(tái)，同比下降5%。

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)

近幾年，進(jìn)口高速吹風(fēng)機(jī)品牌陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)并逐步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，促使了國(guó)內(nèi)高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。隨著消費(fèi)需求的不斷增加，國(guó)產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，不少老牌家電品牌也紛紛進(jìn)入此行業(yè)。各品牌在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行積極競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

巨大的需求變化讓國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)品牌紛紛聞聲而動(dòng)。在繼戴森吹風(fēng)機(jī)以高速馬達(dá)實(shí)現(xiàn)“以風(fēng)速而非溫度”實(shí)現(xiàn)干發(fā)、解決因高溫導(dǎo)致的毛發(fā)受損問(wèn)題后，國(guó)產(chǎn)品牌追覓、徠芬、直白等也紛紛發(fā)力高速馬達(dá)，更結(jié)合消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)的更深入需求，推出不同側(cè)重的養(yǎng)護(hù)發(fā)功能產(chǎn)品。

高速吹風(fēng)機(jī)最大的特點(diǎn)就是配備了高速馬達(dá)，吹出來(lái)的風(fēng)力足夠強(qiáng)大，能夠快速吹干頭發(fā)。節(jié)省時(shí)間、節(jié)省力氣的特點(diǎn)契合了當(dāng)代快節(jié)奏都市生活的需求。

傳統(tǒng)電吹風(fēng)從溫度上下手，動(dòng)輒3000W大功率，相當(dāng)于頭發(fā)是“烤熟”的。高速無(wú)刷電機(jī)具有快速的轉(zhuǎn)矩響應(yīng)和精準(zhǔn)的調(diào)節(jié)能力，在高速無(wú)刷電機(jī)應(yīng)用至電吹風(fēng)領(lǐng)域后，風(fēng)速成為了最平衡的解決方案。據(jù)調(diào)查顯示，頭發(fā)在60℃時(shí)，發(fā)絲中的蛋白質(zhì)不會(huì)受到影響、變形，而更高的風(fēng)速，則可以相應(yīng)地平衡溫度，快速干發(fā)的同時(shí)又不損傷頭發(fā)。

高風(fēng)速吹風(fēng)機(jī)在固定的工作模式下，溫度控制比傳統(tǒng)電吹風(fēng)更加穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)溫度時(shí)大時(shí)小，或是受風(fēng)速影響的情況。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，恒定的溫度可以幫助他們更好地完成后續(xù)涂抹護(hù)發(fā)精油等。

未來(lái)，高速電吹風(fēng)的發(fā)展趨勢(shì)是顏值高、體驗(yàn)好、噪聲低、使用便捷、價(jià)格便宜，而高速電機(jī)的技術(shù)升級(jí)、配套服務(wù)必須圍繞電吹風(fēng)的產(chǎn)品特征，并緊貼消費(fèi)需求。理清思路，匡綱要提出了突破技術(shù)壁壘、降低成本、嚴(yán)控質(zhì)量、提供整體解決方案等發(fā)展要點(diǎn)。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，吹風(fēng)機(jī)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，吹風(fēng)機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些吹風(fēng)機(jī)細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場(chǎng)投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào);為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

想要了解更多中國(guó)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，吹風(fēng)機(jī)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，吹風(fēng)機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些吹風(fēng)機(jī)細(xì)分...

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