目前我國小家電行業(yè)主要以低端產(chǎn)品為主 行業(yè)競爭較為激烈

• 黃婷 2024年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 450 23
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中國小家電行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已從簡單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)、檢測等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。由于小家電行業(yè)進入的技術(shù)、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域。中型小家電企業(yè)為

中國小家電行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已從簡單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)、檢測等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。由于小家電行業(yè)進入的技術(shù)、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域。中型小家電企業(yè)為了突破自身規(guī)模發(fā)展的瓶頸，擴大延伸相關(guān)的產(chǎn)品線，大家電企業(yè)也利用自身既有的品牌優(yōu)勢進軍小家電行業(yè)，因此國內(nèi)小家電行業(yè)競爭越來越激烈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

小家電是我國家電行業(yè)的重要分支，也是智能家居領(lǐng)域的重要組成部分。根據(jù)各市場主體主營產(chǎn)品的類型差異，中國小家電行業(yè)可以劃分為三個競爭派系。廚房小家電領(lǐng)域的主要參與者有美的集團、蘇泊爾、九陽股份、松下電器等 ; 家居小家電產(chǎn)品主要包括掃地機器人、洗地機、無線吸塵器等產(chǎn)品，參與者包括科沃斯、石頭科技、小米科技、云鯨等品牌 ; 個護小家電產(chǎn)品主要包括電吹風(fēng)、電動剃須刀、電動牙刷等產(chǎn)品，市場參與者包括戴森、飛利浦、飛科電器、松下電器、USMILE 等。

今年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入9145億元，同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。據(jù)何亞瓊介紹，家電是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。由于家電產(chǎn)品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。

具體而言，海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業(yè)通過內(nèi)部挖潛，構(gòu)建了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，搭建了完善的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化生態(tài)。這些企業(yè)已經(jīng)連接了15個行業(yè)、90多萬家企業(yè)，帶動了多行業(yè)上下游企業(yè)增長，這對經(jīng)濟穩(wěn)增長和擴消費發(fā)揮了重要作用。對于場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛(wèi)浴、全屋系統(tǒng)以及時尚消費小家電，包括家庭服務(wù)機器人，非常受消費者歡迎。

2022 年，中國小家電行業(yè)公司中，小家電業(yè)務(wù)營收規(guī)模最大的企業(yè)為科沃斯，其次為蘇泊爾和新寶股份。

在小家電產(chǎn)業(yè) - 整體制造的上市公司中，除格力電器的小家電業(yè)務(wù)占比相對較低之外，其余上市公司小家電業(yè)務(wù)占比均較高，其中美的小家電綜合制造技術(shù)水平在國內(nèi)處于行業(yè)絕對領(lǐng)先地位。分業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，在廚房小家電領(lǐng)域，美的集團、蘇泊爾及九陽股份市場份額位列前三 ; 家居小家電領(lǐng)域，科沃斯、石頭科技市場份額較高 ; 個護小家電領(lǐng)域，外國品牌戴森、松下、飛利浦實力強勁，中國品牌飛科電器市場份額位列前五。在區(qū)域布局方面，美的集團、蘇泊爾、新寶股份、科沃斯、石頭科技海外布局占比也較高，但整體看來，行業(yè)內(nèi)企業(yè)均仍主要以國內(nèi)為主要布局區(qū)域。

目前，蘇泊爾、九陽股份、科沃斯、新寶股份在我國小家電行業(yè)國內(nèi)小家電市場的規(guī)模持續(xù)居于領(lǐng)先地位。2022 年蘇泊爾、九陽股份、科沃斯、新寶股份的小家電業(yè)務(wù)收入分別達 138.03 億元、100.67 億元、153.25 億元和 134.59 億元。從毛利率來看，行業(yè)毛利率在 21%-54% 的水平之間，其中科沃斯、石頭科技、飛科電器的毛利率最高，均超過 45% 以上。

從五力競爭模型角度分析，我國小家電行業(yè)主要以低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品技術(shù)門檻相對較低，競爭較為激烈 ; 在中高端產(chǎn)品市場，目前國內(nèi)僅有少數(shù)企業(yè)具備中高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，行業(yè)競爭相對緩和。在新能源汽車全球普及、智能終端設(shè)備產(chǎn)品日益豐富的大背景下，我國小家電產(chǎn)品需求持續(xù)增加，同時小家電行業(yè)具有較高的進入壁壘，新進入者威脅有限。

小家電行業(yè)市場分析

不久前奧維云網(wǎng)公布了雙11期間小家電市場情況，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上2023年雙11期間監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%;線上零售量2190萬臺，同比下降12.2%;線上零售均價為193元，下降5.1%，消費者購買需求的在理性中夾雜著謹慎。

例如破壁機、空氣炸鍋、臺式小烤箱、養(yǎng)生壺等品類的負向增長幅度。從全品類橫向?qū)Ρ葋砜措婏堨摇㈦姶艩t、電壓力鍋、電水壺等剛需性較強的品類相對好一些，維持著消費者需求市場的正常更新迭代。

此外，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，各個品類在容積方面的走勢多數(shù)品類像小容積化發(fā)展，小容量的電飯煲、便捷攜帶的小容量電水壺、0.6-0.8L的“迷你”豆?jié){機，以及小于主流容積需求的破壁機等都在今年表現(xiàn)出紅利。

小家電行業(yè)與國民居民收入、就業(yè)率有一定相關(guān)性，受到全球經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟的周期性波動影響。市場銷售情況主要取決于終端消費者對于小家電的消費需求，在歐美市場小家電產(chǎn)品普及率極高，大量的消費需求使歐美小家電進口市場一直保持增長。就中國市場而言，國內(nèi)居民可支配收入提升使得小家電消費成為提升生活品質(zhì)的重要消費品，需求表現(xiàn)出一定的剛性特征。

目前中國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠遠低于歐美發(fā)達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預(yù)測未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，西式小家電同樣如此。

小家電行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多小家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

小家電行業(yè)報告是從事小家電行業(yè)投資之前，對小家電行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為小家電行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對小家電行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究小家電行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。小家電行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對小家電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析小家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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