彩妝市場有望維持穩(wěn)健增長 國內(nèi)市場對國潮彩妝的認可度不斷提升

• 周迅 2023年9月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1119 72
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彩妝市場規(guī)模增速平穩(wěn)，相比海外仍有較大發(fā)展空間。近年來，除2022年疫情導(dǎo)致短期波動外，中國彩妝市場規(guī)模增速總體平穩(wěn)，行業(yè)規(guī)模及其增速均遠超日韓、僅次于美國。2022年中國、日本、韓國、美國的人均彩妝消費分別為39.33/210.67/327.43/409.92元。相比海外成熟市

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習(xí)慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

近年來《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》《化妝品監(jiān)督管理條例》等政策密集出臺，對企業(yè)合規(guī)性的要求也在提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

彩妝市場有望維持穩(wěn)健增長

作為化妝品三大細分品類之一，2021中國彩妝行業(yè)規(guī)模達656.52億元，同比增長10.11%，呈穩(wěn)健增長趨勢。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2021年中國美容個護/皮膚護理/彩妝市場規(guī)模分別為5686.05/2938.06/656.52億元，同比增速達8.93%/8.70%/10.11%，其中彩妝占比最小但增速最高。疫情期間消費者出行場景減少，彩妝消費受沖擊。長期來看，未來消費者求美需求持續(xù)增長背景下，彩妝市場有望維持穩(wěn)健增長。

彩妝市場規(guī)模增速平穩(wěn)，相比海外仍有較大發(fā)展空間。近年來，除2022年疫情導(dǎo)致短期波動外，中國彩妝市場規(guī)模增速總體平穩(wěn)，行業(yè)規(guī)模及其增速均遠超日韓、僅次于美國。2022年中國、日本、韓國、美國的人均彩妝消費分別為39.33/210.67/327.43/409.92元。相比海外成熟市場，當(dāng)前中國人均彩妝消費水平較低，隨著消費者求美需求持續(xù)增長，未來中國彩妝行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

底妝是彩妝中占比最高的品類，細分賽道增速領(lǐng)先。2022年底妝產(chǎn)品/唇妝產(chǎn)品/眼妝產(chǎn)品/指甲產(chǎn)品/彩妝套裝分別實現(xiàn)銷售額279.52/177.81/83.56/3.74/10.66億元，其中底妝產(chǎn)品占彩妝銷售額比重最大。隨著消費者對服帖妝效的追求，預(yù)計底妝產(chǎn)品市場份額將進一步增大，據(jù)Euromonitor預(yù)測2027年底妝產(chǎn)品銷售額達422.49億元，2022-2027年復(fù)合增速達8.61%。

消費者對重點品牌認可度不斷增加，促進中國彩妝行業(yè)集中度呈上升趨勢。國際品牌美寶蓮、歐萊雅等較早進入中國彩妝市場，隨后花西子、完美日記等國貨龍頭崛起。重點彩妝品牌具備較強品牌力，消費者對其認可度較高，長期占據(jù)較大市場份額。2013～2022年彩妝市場CR3、CR5、CR10均呈上升態(tài)勢，2022年CR3/CR5/CR10達43.9%/54.3%/70.4%。未來隨消費者對于重點品牌認可度不斷增加，行業(yè)集中度有望持續(xù)提升。

國內(nèi)市場對國潮彩妝的認可度不斷提升

市占率前十的品牌中本土彩妝品牌位次不斷攀升，國貨崛起趨勢顯著。2020年前，彩妝頭部品牌以國際品牌為主，美寶蓮持續(xù)位于市占率第一。隨著文化自信的增強和國潮風(fēng)的掀起，彩妝國貨品牌憑借其產(chǎn)品品質(zhì)的提升以及相對于海外龍頭彩妝品牌的價格優(yōu)勢，逐年擴大市場份額。2020年后，頭部國際品牌美寶蓮、歐萊雅、迪奧等品牌市占率明顯下滑，2020年完美日記登上彩妝品牌市場份額Top1，2021年完美日記維持良好發(fā)展態(tài)勢，花西子品牌以6.5%的市場份額位于彩妝品牌市場份額Top1，國貨品牌優(yōu)勢凸顯。

奢侈品牌以國際品牌為主，國貨品牌集中在中高端及大眾價位。我國彩妝市場上較為突出的國際品牌主要來源于歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉和資生堂四家公司，而國貨品牌的母公司則較多。此外，彩妝市場上的奢侈品牌大多為國際品牌，國貨品牌較少。在奢侈彩妝品牌中，只有上海家化的雙妹屬于國貨品牌;我國的大多數(shù)彩妝品牌主要集中于中高端和大眾價位，中高端品牌有彩棠、瑪麗黛佳、毛戈平，大眾品牌如韓雅、逐本、卡姿蘭等。

在消費觀念驅(qū)動下，近半數(shù)消費者偏好國潮美妝。消費者的消費觀念正與時俱進的發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)市場消費者國貨彩妝的認同感逐漸上升，也更愿意嘗試新事物，追求潮流和個性化。根據(jù)2022年艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有78.6%的消費者認為國潮美妝具有吸引力，49.6%的消費者認為國潮美妝有創(chuàng)意并愿意支持?？偠灾瑖鴥?nèi)市場對國潮彩妝的認可度不斷提升。

本報告對我國彩妝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了彩妝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國彩妝行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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