直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月13日 來源：百度 207 5
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如果你想了解直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國直播

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺、云平臺服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內(nèi)容表達(dá)和技術(shù)支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內(nèi)容、靠實力帶貨的途徑。

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時代，如何在細(xì)分市場建立平臺的個性標(biāo)簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領(lǐng)域。

如果你想了解直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

直播電商近年來發(fā)展迅猛，抖音瘋狂小楊哥、快手辛巴作為超頭部大主播，為各自平臺貢獻(xiàn)著場均數(shù)千萬的GMV，但直播帶貨行業(yè)流量化、中心化和標(biāo)簽化的特征也催生了其軟肋，直播帶貨公司們正在通過跨平臺發(fā)展來降低對單一平臺的依賴，并加強品控以提高盈利能力。從做流量到重內(nèi)容，創(chuàng)造頭部直播越來越難以讓用戶“買賬”，以內(nèi)容為主的形式漸成主流，層出不窮的內(nèi)容創(chuàng)新成為直播間增長的新引擎。當(dāng)頭部不再是電商的唯一信條，重構(gòu)和增長的故事不再令人震撼，流動的變局正在到來……

直播電商行業(yè)正在重新洗牌，平臺開始有意扶持腰部主播，同時許多商家也開啟自播模式，追求自身獨立。據(jù)統(tǒng)計，過去一年，淘寶新增超過50萬名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。隨著直播電商逐步走向常態(tài)化，越來越多的企業(yè)著手布局直播業(yè)務(wù)，腰部主播憑借其龐大的數(shù)量，最有能力滿足常態(tài)化的直播需求。

快手的藍(lán)領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

對于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。

而直播營銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

具體到直播的廣告營銷方式，也具有多種不同的形式。比如，直播與電商的結(jié)合，當(dāng)紅明星楊穎于2016年4月進(jìn)行了直播，美寶蓮僅用2小時就售出1萬支口紅，足以看出直播與電商的天然耦合性;

再如，萬達(dá)也開始入駐視頻直播，全方位地向觀眾呈現(xiàn)萬達(dá)文化，直播內(nèi)容包含發(fā)布會現(xiàn)場、職工宿舍、員工食堂等。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。

另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風(fēng)口。

此前，假貨泛濫、商品來源無法保證是直播電商行業(yè)的通病。消費者之所以選擇頭部主播根本原因是其在價格相對較低的同時，貨源可以保證。平臺要想真正實現(xiàn)頭部主播與腰部主播的平衡發(fā)展，制定規(guī)范化制度保證消費者利益，盡量避免假貨橫飛的亂象是重中之重。

除了平臺方以外，政府在支持直播電商蓬勃發(fā)展的同時也應(yīng)通過制定相關(guān)制度，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。

有研究報告指出，直播行業(yè)在中國歷經(jīng)十余年生長，已成為平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場脈絡(luò)細(xì)分。

在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進(jìn)著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。

在社會環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生。

據(jù)統(tǒng)計，在淘寶天貓618預(yù)售首日的“美妝節(jié)”直播中，李佳琦直播間GMV高達(dá)49.77億元，“一哥”稱號可謂實至名歸。同樣，快手作為今年最早拉開618大幕的平臺，頭部主播辛巴在首場618直播中，帶貨銷售額超16億元，銷量超1500萬件。另外，抖音方面也產(chǎn)生了多個GMV破億的直播間。

除頭部主播的持續(xù)發(fā)力外，多平臺布局也逐漸演變?yōu)橐环N常態(tài)化趨勢。去年雙十一，抖音頭部主播羅永浩加入淘寶，補齊平臺男性增量市場的短板。與此同時，同為抖音“頂流”的東方甄選、劉畊宏等主播，也不約而同的在雙十一來到淘寶，為平臺雙十一預(yù)熱提供流量。今年618，羅永浩再次入駐京東直播帶貨，京東一直以3C產(chǎn)品見長，男性用戶占比半數(shù)以上，與羅永浩的合作可謂強強聯(lián)合。

此外，2021年，快手公益項目捐贈總額7570萬元，公益項目投入總時長21663小時，近5.6億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國各地，超2000萬人從快手平臺獲得收入。

截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年直播電商規(guī)模將達(dá)到21373億元。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，直播電商行業(yè)規(guī)模增長迅速。直播已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，在滿足差異化需求的同時，也讓更多的個性化定制平臺出現(xiàn)在人們的視野中，頭部主播的強大流量及變現(xiàn)能力更是進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展。各大電商平臺紛紛推出直播功能，加速上線電商板塊，直播電商呈現(xiàn)出品類豐富、服務(wù)升級、商業(yè)模式創(chuàng)新等特點，成為新零售、新經(jīng)濟(jì)的重要代表之一。

直播行業(yè)市場機(jī)遇分析

隨著短視頻平臺的興起，短視頻直播成為了直播行業(yè)的一個重要趨勢。短視頻直播具有時長短、內(nèi)容豐富、易于傳播等特點，能夠滿足用戶快節(jié)奏的生活方式和對多樣化內(nèi)容的需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，直播電商也逐漸成為促進(jìn)銷售、拉動消費的新動力。

直播，正在逐漸衍化為當(dāng)今社會的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺經(jīng)濟(jì)”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互助力，在促消費等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風(fēng)口。

直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

直播的傳統(tǒng)定義為廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時進(jìn)行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺、云平臺服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內(nèi)容表達(dá)和技術(shù)支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內(nèi)容、靠實力帶貨的途徑。

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時代，如何在細(xì)分市場建立平臺的個性標(biāo)簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領(lǐng)域?？焓值乃{(lán)領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

直播++ 是直播行業(yè)的一個重要趨勢，即將直播與其他行業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)行業(yè)間的融合發(fā)展。例如，直播++ 教育、直播++ 醫(yī)療、直播++ 娛樂等，這些組合不僅可以拓展直播行業(yè)的應(yīng)用場景，還可以為其他行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

5G 技術(shù)的普及將為直播行業(yè)帶來更高速、更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高直播的質(zhì)量和用戶體驗。同時，5G 技術(shù)還將為直播行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新應(yīng)用，例如虛擬現(xiàn)實直播、增強現(xiàn)實直播等。

總之，直播行業(yè)的發(fā)展趨勢引領(lǐng)未來，直播行業(yè)將不斷創(chuàng)新和拓展，為用戶提供更加豐富和多樣化的內(nèi)容和服務(wù)。同時，直播行業(yè)也將與其他行業(yè)深度融合，為整個社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

5G時代來臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

有研究報告指出，直播行業(yè)在中國歷經(jīng)十余年生長，已成為平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場脈絡(luò)細(xì)分。在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進(jìn)著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。在社會環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  “直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音...

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