平價(jià)彩妝品牌相繼倒閉 中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

• 陳觀秋 2023年9月7日 來源：北京商報(bào) 百度 755 45
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前有韓妝伊蒂之屋、菲詩小鋪大面積退出中國市場(chǎng)，后有歐萊雅旗下的美寶蓮大面積撤柜，平價(jià)彩妝品牌日子不好過。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年相繼有13個(gè)彩妝品牌宣布關(guān)?；蛲顺鲋袊袌?chǎng)。

又一平價(jià)彩妝品牌倒閉

隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，越來越多的消費(fèi)者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費(fèi)者開始追求“時(shí)尚”與“個(gè)性”。中國彩妝行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來自國際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)報(bào)道，本土新銳彩妝品牌浮氣Fomomy由于高負(fù)債，面臨經(jīng)營困難，不得已清倉閉店。

浮氣Fomomy在天貓官方旗艦店發(fā)布了這樣一則公告——《不是營銷，我們真的倒閉了》，公告中浮氣Fomomy向消費(fèi)者說明了清倉倒閉的原因。

“我們這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數(shù)的負(fù)債額，叫停才是對(duì)買家和團(tuán)隊(duì)更負(fù)責(zé)任的選擇。”這是浮氣Fomomy給出的理由。

據(jù)了解，浮氣Fomomy成立于2018年，創(chuàng)立的初衷是在美妝市場(chǎng)成為一個(gè)反性別偏見的甜酷彩妝潮牌。當(dāng)時(shí)該品牌的宣傳語“是彩妝，更是武器”成為該品牌個(gè)性化的標(biāo)簽，更是被不同女孩追捧。

據(jù)了解，浮氣Fomomy推出的第一款煙盒棉簽在完全無推廣的情況下爆單，甚至登上PONY大神和快本節(jié)目的舞臺(tái)。2019年其推出的便攜硬糖系列成為Wowcolor首批入駐商家;2021年浮氣Fomomy尋求轉(zhuǎn)型，推出的“野馬系列”登陸李佳琦、駱王宇等頭部主播直播間，野馬唇絨單品成為熱銷唇釉榜單第三;2022年推出的棋盤格系列，各單品也都有上過銷量排行榜Top1。當(dāng)時(shí)的浮氣Fomomy不會(huì)想到在一年之后會(huì)面臨著品牌倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

前有韓妝伊蒂之屋、菲詩小鋪大面積退出中國市場(chǎng)，后有歐萊雅旗下的美寶蓮大面積撤柜，平價(jià)彩妝品牌日子不好過。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年相繼有13個(gè)彩妝品牌宣布關(guān)?；蛲顺鲋袊袌?chǎng)。其中包括美國彩妝品牌e.l.f.、成立不到三年的國貨彩妝品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上個(gè)月，國產(chǎn)彩妝品牌卡樂說Colorpedia也官宣閉店清倉。

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品。

中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺(tái)彩妝銷量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長(zhǎng)17.1%、24.9%、20.6%。

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預(yù)計(jì)未來出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其他細(xì)分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復(fù)合增速實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

從面部彩妝類來看，底妝類彩妝仍是熱銷產(chǎn)品，2022年中國底妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)480億元，2025年將突破600億元。

中百協(xié)會(huì)指出，一方面由于底妝市場(chǎng)相較于色彩彩妝來說進(jìn)入壁壘和客戶粘性較高，同時(shí)高單價(jià)的優(yōu)勢(shì)也助力底妝成為新的熱點(diǎn)細(xì)分品類，越來越多的新銳玩家選擇切入底妝這一賽道;另一方面由于消費(fèi)者教育的成功，底妝產(chǎn)品越來越成為一個(gè)剛需彩妝，整體滲透率不斷提高。供給增加、需求上升，兩方面加持使得底妝市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。

地域方面，一線、新一線城市的美妝銷量增勢(shì)突出，如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷量環(huán)比增幅在20%至40%之間，“最愛美城市”成都、重慶的增幅均超過80%。在美妝銷量排名前十的城市中，西安環(huán)比增長(zhǎng)101.9%，增速位列全國第一。

美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。

報(bào)告對(duì)我國彩妝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了彩妝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多彩妝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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