彩妝產品的規(guī)模將突破千億元 彩妝產品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年7月13日 來源：互聯網 907 56
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中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發(fā)展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場及電子商務的發(fā)展極大地擴大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市

目前國內彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，這些外資品牌已經牢牢把控市場約 70%份額;由國內本土的一線品牌藍秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場 20%的份額;第三和第四梯隊僅占剩余約 10%的市場份額，這部分主要是 OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成。

彩妝產品的規(guī)模將突破千億元 彩妝產品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

未來五年，彩妝市場的規(guī)模將突破千億元。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內彩妝產品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

彩妝產品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發(fā)展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場及電子商務的發(fā)展極大地擴大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。

國內彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場一般占 30% ~ 50%。但是“網購產品”及“三無產品”等產品的質量監(jiān)管存在困難，產品質量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關部門更需加強監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產品的安全性。

在消費者體量和人均消費額不斷提升的雙重驅動下，中國彩妝市場快速增長，隨著消費者年齡增長及互聯網信息快速傳播，消費者對于化妝品認識逐步加深、“顏值經濟”崛起，彩妝需求正在向著精細化與專業(yè)化發(fā)展。過去中國的美妝市場主要由外資品牌主導，近年來國產新銳品牌乘著互聯網營銷的風口迅速崛起，品牌競爭力加速擴大。

隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現的細分市場，并且未來幾年仍將快速增長。

由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經濟增長，市場整體態(tài)勢是供略大于求。外資合資企業(yè)占主導地位，其市場份額已近80%。相反，3~5千萬元以內的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數的90%左右，由此可見彩妝的市場遠未飽和。

當前，僅僅售賣產品的行業(yè)發(fā)展模式已經不能滿足現階段彩妝行業(yè)的需求;未來，彩妝的色彩和主題將具有廣闊的自由表達空間，除了色彩、質地的選擇，消費者逐漸追求多元文化的集合、新穎獨特的外形包裝、趣味盎然的產品名稱、多面合一的功效等。

《中國化妝品科研成果藍皮書(2022年)》實現了化妝品科研成果藍皮書專著從“0”到“1”的突破，對于化妝品產業(yè)高質量發(fā)展具有重要意義和價值。

隨著市場份額的逐步擴大，我國化妝品產業(yè)鏈相對完整，集原料、生產、研發(fā)、包裝、銷售為一體的美妝產業(yè)園資源整合優(yōu)勢明顯，成為當下產業(yè)布局的一大特色，化妝品產業(yè)逐步走向集群發(fā)展、產業(yè)化、規(guī)模化運作。縱觀全國，我國化妝品產業(yè)版圖呈現出以廣州為中心的珠三角地區(qū)和以上海為中心的長三角地區(qū)競相發(fā)展，以山東、北京為代表的北方地區(qū)和以成都、重慶為代表的西部地區(qū)奮起直追的產業(yè)格局。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及彩妝產品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國彩妝產品行業(yè)作了詳盡深入的分析，為彩妝產品產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年國內彩妝產品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內彩妝產品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  彩妝產品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以...

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