零售市場從增量市場逐步轉(zhuǎn)向存量市場 2023年折扣商店行業(yè)市場調(diào)研

• 陳澤芳 2023年9月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 306 12
• 繁體

開折扣店成為實體零售巨頭的新動作，折扣店的身影逐漸出現(xiàn)在各個商圈。2022年廿一集品倉儲折扣店、美淘折扣店等相繼在北京開業(yè)。此前，已有盒馬、家家悅、蘇寧等企業(yè)在嘗試開設(shè)折扣店。不過，國內(nèi)電商價格優(yōu)勢明顯，折扣店想要發(fā)展，需與供應(yīng)商合作進(jìn)一步降低運營成本，

折扣商店和百貨商店都提供同樣數(shù)量的SKU，但折扣商店趨向于經(jīng)銷更多品種而較少種類的商品。就每一類別而言，比百貨商店所經(jīng)營的品牌和規(guī)格要少。主要適合折扣商店而不適合百貨商店經(jīng)銷的商品類別包括硬件、汽車配件、運動器材和園藝用具。此外，是一種通過一定比例的折扣削價，按低于其他零售商店同類商品價格大量銷售商品，實行薄利多銷的零售商店。它興起于第二次世界大戰(zhàn)之后，主要經(jīng)營電器用品和家庭生活用品，屬綜合性經(jīng)營，一個大型的折扣商店經(jīng)營品類之多常與百貨商店相差無幾，它是百貨公司的一種變形。

折扣商店的經(jīng)營特點在于常以賒欠方式進(jìn)貨，不占用資金;其店面一般不設(shè)在鬧市區(qū)和繁華地段，費用較低，一般只占營業(yè)額的12—18%;經(jīng)營的商品質(zhì)量高，營業(yè)時間較長，而且也采取自選售貨方式，加之售價較低，能吸引大量顧客。但由于屬微利經(jīng)營，利潤較少。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年折扣商店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

折扣商店是一種通過一定比例的折扣削價，按低于其他零售商店同類商品價格大量銷售商品，實行薄利多銷的零售商店。以銷售自有品牌和周轉(zhuǎn)快的商品為主，限定銷售品種，并以有限的經(jīng)營面積、店鋪裝修簡單、有限的服務(wù)和低廉的經(jīng)營成本，向消費者提供“物有所值”的商品為主要目的的零售業(yè)態(tài)。

折扣店的目標(biāo)市場是經(jīng)濟(jì)型、品牌非時尚的消費者，這在中國是有很大市場容量的。中國目前的消費整體水平還較低，有很大的市場需求;中國中小城市和區(qū)縣鎮(zhèn)還很多，而超市和大賣場由于自身成本位制約，一時難以深入，盡管便利店近來發(fā)展勢頭迅猛，但礙于速度限制，中國市場仍有折扣店生存的巨大空間。

上世紀(jì)六十年代發(fā)展至今，折扣商店與大賣場、百貨店和便利店一樣，成為業(yè)界公認(rèn)的商業(yè)形態(tài)。需要指出的是，折扣店的核心市場在歐洲，占到了銷售額的67%，而在亞洲的份額不到7%，目前中國還沒有一家嚴(yán)格意義上的折扣店。為什么折扣店能夠風(fēng)靡歐洲市場?首當(dāng)其沖是它的低價策略。低價是折扣店的生命線，雖然沃爾瑪聲稱自己是“天天平價”，但折扣店的零售價比沃爾瑪還要低15%-25%，比普通的超市甚至要低35%-40%。

2023年折扣商店行業(yè)市場調(diào)研

近幾年來社零總額增速呈下降趨勢，其中可選消費品增速顯著下滑，金銀珠寶類、服裝鞋帽、針紡織品類等可選消費承壓。越來越多的消費者將目標(biāo)轉(zhuǎn)向像折扣零售這樣性價比更高的業(yè)態(tài)。在供給端，折扣零售商向生產(chǎn)商、品牌商、百貨商場等采購過季商品并銷售，幫助品牌商去庫存，加快尾貨周轉(zhuǎn)和資金回流，提升經(jīng)營效率。在需求端， 物美價廉是折扣零售商的核心競爭力：低價貨源提供了更大的折扣空間和更高的消費者剩余，在價格優(yōu)勢和正品保障下，折扣零售業(yè)態(tài)在經(jīng)濟(jì)不景氣時期的競爭優(yōu)勢更大。

開折扣店成為實體零售巨頭的新動作，折扣店的身影逐漸出現(xiàn)在各個商圈。2022年廿一集品倉儲折扣店、美淘折扣店等相繼在北京開業(yè)。此前，已有盒馬、家家悅、蘇寧等企業(yè)在嘗試開設(shè)折扣店。不過，國內(nèi)電商價格優(yōu)勢明顯，折扣店想要發(fā)展，需與供應(yīng)商合作進(jìn)一步降低運營成本，方能獲得更多發(fā)展空間。

目前折扣商店存在的問題主要有：互聯(lián)網(wǎng)零售沖擊嚴(yán)重、配套設(shè)施不健全、國際品牌較少、經(jīng)營管理粗放、折扣力度小等。面對折扣商店發(fā)展中存在的問題，解決策略主要有：優(yōu)化業(yè)態(tài)網(wǎng)點布局、合理規(guī)劃產(chǎn)品陳列區(qū)域、拓寬商品來源渠道、推出多元化營銷手段、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)線上平臺、加快培養(yǎng)品牌專業(yè)化人才、完善折扣店基礎(chǔ)設(shè)施等。

隨著經(jīng)濟(jì)、市場的發(fā)展，消費者的消費觀念會分化，一部分涌向中高端，但低端、低價的需求也依然存在，折扣店滿足了消費者追求性價比的需求，也意味著折扣店業(yè)態(tài)有其發(fā)展空間。從宏觀方面來看，隨著國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費需求日趨多元化，更多新興渠道和新興品牌誕生，零售市場從增量市場逐步轉(zhuǎn)向存量市場，傳統(tǒng)商超所處的市場格局已然生變。

折扣商店行業(yè)報告是從事折扣商店行業(yè)投資之前，對折扣商店行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為折扣商店行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。以闡述對折扣商店行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究折扣商店行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。報告著重對折扣商店業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)折扣商店行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對折扣商店行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。想要了解更多折扣商店行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年折扣商店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年折扣商店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對折扣商店行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析折扣商店行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡