阿膠大健康產(chǎn)業(yè)消費新觀察 阿膠行業(yè)競爭現(xiàn)狀機遇分析

• 方蔓桃 2023年9月6日 來源：百度 1191 77
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如果你想了解阿膠行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國阿膠行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》。重點分析了我國阿膠行業(yè)將面臨

我國阿膠行業(yè)的市場規(guī)模從2014年的236億元發(fā)展至2021年的超460億元，復(fù)合年均增長率為10.07%。有業(yè)內(nèi)人士指出，阿膠行業(yè)目前的產(chǎn)值約為600億元。

阿膠具有“藥食同源”的屬性，其產(chǎn)業(yè)鏈上游為驢養(yǎng)殖行業(yè)，下游銷售產(chǎn)品涉及阿膠食品、保健品等。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，阿膠保健品近年來發(fā)展勢頭迅猛，相關(guān)產(chǎn)品一直占據(jù)保健品銷量排行榜，其增速高于整體保健品行業(yè)增速。

如果你想了解阿膠行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國阿膠行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》。重點分析了我國阿膠行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對阿膠行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

阿膠具有“藥食同源”的屬性，其產(chǎn)業(yè)鏈上游為驢養(yǎng)殖行業(yè)，下游銷售產(chǎn)品涉及阿膠食品、保健品等。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，阿膠保健品近年來發(fā)展勢頭迅猛，相關(guān)產(chǎn)品一直占據(jù)保健品銷量排行榜，其增速高于整體保健品行業(yè)增速。

山東是阿膠的主產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量約占全國的80%，對于聊城市東阿縣而言，阿膠更是支柱產(chǎn)業(yè)。“阿膠，出東阿，故名阿膠”，阿膠因東阿而得名，東阿因阿膠而揚名。

東阿縣阿膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任王念穩(wěn)介紹，東阿縣阿膠及阿膠制品生產(chǎn)企業(yè)共計105家。2022年，全縣阿膠產(chǎn)量約1400噸;龍頭企業(yè)東阿阿膠股份有限公司和其保健品公司產(chǎn)值共40.87億元，營業(yè)收入38.32億元，稅收6.02億元，分別占縣規(guī)模以上阿膠類生產(chǎn)企業(yè)總產(chǎn)值、總營業(yè)收入、總稅收的89.45%、90.66%、97.57%。

東阿阿膠披露半年度業(yè)績快報。2023年1-6月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.67億元人民幣，同比增長18.69%;歸屬上市公司股東的凈利潤5.31億元人民幣，同比增長72.29%。

公告顯示，東阿阿膠塊市場份額明顯提升，復(fù)方阿膠漿大品種戰(zhàn)略全面落地，桃花姬阿膠糕品牌代言及渠道重塑驅(qū)動快速增長，帶動整體營業(yè)收入同比增幅18.69%。

2023年上半年，東阿阿膠聚焦核心業(yè)務(wù)，扎實落地“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞“增長·效率”關(guān)鍵主題，持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)，健全顧客運營體系，強化學術(shù)科研能力，不斷為消費者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

今年以來，東阿阿膠不斷嘗試跨界營銷。2月，與奈雪的茶跨界聯(lián)名推出阿膠奶茶，產(chǎn)品主動融合現(xiàn)代消費場景，積極響應(yīng)新生代消費需求;4月公司正式官宣了桃花姬的品牌代言人，品牌持續(xù)“喚醒”與“煥新”，深化與年輕人群的共情，將阿膠這味傳統(tǒng)中藥推向更廣闊的市場。

值得一提的是，作為東阿阿膠健康消費品類目的核心產(chǎn)品桃花姬阿膠糕全渠道實現(xiàn)快速增長，整體表現(xiàn)高于預(yù)期。未來，隨著公司品牌和終端動銷成效顯現(xiàn)，市占率有望恢復(fù)高水平。

阿膠含有18種氨基酸及27種微量元素，其中鐵、銅、鋅含量較高。作為傳統(tǒng)的滋補上品、補血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。

阿膠產(chǎn)業(yè)鏈以驢養(yǎng)殖為核心，上游為養(yǎng)殖行業(yè)，下游為銷售部門如藥品的批發(fā)零售等。其中，一部分驢皮主要來源于國內(nèi)相關(guān)養(yǎng)殖行業(yè)，而另一部分則源自進口。阿膠產(chǎn)品一部分為阿膠片劑、沖劑等偏向藥物的產(chǎn)品，另一部分產(chǎn)品則以保健功能為主。

目前阿膠行業(yè)上游原料供給緊張，但下游需求旺盛，同時阿膠價格不斷上漲，在利益驅(qū)使下，不法商家采用牛皮、豬皮等熬制阿膠，行業(yè)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品眾多。

根據(jù)需求的特點的不同，消費者對阿膠糕的需求主要分為個人食用、禮品兩種，其中個人食用是最為主要的需求，禮品需求占比逐漸降低。因此近幾年消費者對阿膠糕的性價比要求逐漸提升。從消費者的需求特征來看，補血養(yǎng)顏等功能性保健作用是消費者最為關(guān)注的重點，其次市場產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品質(zhì)量與售價。

分銷售渠道來看，終于阿膠糕行業(yè)線上渠道增長較為穩(wěn)定，線下渠道受醫(yī)保政策調(diào)整，增速顯著放緩。同時受疫情影響，線下渠道在前幾個月受到了較大的影響，但線上渠道影響較小，預(yù)計未來線上渠道的銷售占比將會持續(xù)提升。

目前，中國主要的阿膠生產(chǎn)企業(yè)有東阿阿膠股份有限公司、山東福牌阿膠股份有限公司、山東宏濟堂制藥集團股份有限公司、山東魯潤阿膠藥業(yè)有限公司、中國北京同仁堂(集團)有限責任公司、九芝堂股份有限公司、重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司、蘭州佛慈制藥股份有限公司等。

從阿膠市場競爭情況來看，東阿阿膠占據(jù)超過60%市場份額，其次為福牌阿膠，市場份額占比超過15%，另外太極阿膠和同仁堂阿膠合計占據(jù)10%左右份額，剩余市場份額被眾多企業(yè)瓜分，總體來看，阿膠行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)較多，東阿阿膠目前是行業(yè)的絕對龍頭。

從價格來看，東阿阿膠價格最高，是其他企業(yè)同類產(chǎn)品價格的兩倍不止。

阿膠行業(yè)市場機遇分析

今年上半年，東阿阿膠在“學術(shù)研發(fā)”層面，立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，集聚創(chuàng)新資源，培養(yǎng)研發(fā)人才，“山東阿膠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展專家服務(wù)基地”成功選入人社部第九批專家服務(wù)基地名單。圍繞國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心，依托“一中心三高地”深入布局，圍繞消費者需求，聚焦創(chuàng)新驅(qū)動，用科技力量打造膠類中藥學術(shù)高地。憑借多年的積累與經(jīng)驗，東阿阿膠自主研發(fā)出更多“阿膠+”系列新品，為消費者提供全方位的解決方案，持續(xù)推動膠類中藥產(chǎn)業(yè)鏈蝶變升級。

在強化學術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上，東阿阿膠“藥品業(yè)務(wù)拓展”層面則順勢啟動復(fù)方阿膠漿大品種戰(zhàn)略，加快進軍男士滋補領(lǐng)域，創(chuàng)新開發(fā)精品中藥。在“品牌+學術(shù)+動銷”三環(huán)驅(qū)動模式下，復(fù)方阿膠漿產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)持續(xù)提升，獲得消費者與客戶的好評; “皇家圍場1619”則有效培育健腦補腎口服液、龜鹿二仙口服液等黃金單品，為男士健康保駕護航。

從市場需求來看，隨著居民收入穩(wěn)定增長，健康保健意識提升，對阿膠糕的需求量也保持較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢，行業(yè)的需求量持續(xù)增長，市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。

目前我國中產(chǎn)人群規(guī)模日益擴大，已經(jīng)成為推動國人品質(zhì)消費的重要動力。中產(chǎn)人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，消費理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾M足自身情感需求的消費”，偏向于高性價比、高質(zhì)量商品。阿膠作為價格較高的滋補品，消費升級將帶動阿膠需求的增長。

隨著中國阿膠行業(yè)規(guī)模的增長，中國阿膠行業(yè)的未來發(fā)展趨勢也越來越明顯。首先，科技含量將繼續(xù)提高，產(chǎn)品質(zhì)量不斷改善，新產(chǎn)品不斷推出，以滿足消費者的新需求。其次，中國阿膠行業(yè)將拓展國際市場，加大海外市場的投資力度，繼續(xù)提升中國阿膠的國際地位，拓展阿膠行業(yè)的國際化發(fā)展。最后，中國阿膠行業(yè)將繼續(xù)加強企業(yè)之間的合作，進一步推動行業(yè)發(fā)展，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

未來市場規(guī)模將繼續(xù)增長，阿膠行業(yè)將有望進一步拓展國際市場，科技含量提高，產(chǎn)品質(zhì)量不斷改善，加強企業(yè)之間的合作，推動行業(yè)發(fā)展，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

阿膠行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析阿膠未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來阿膠行業(yè)前景趨勢如何?欲知更多行業(yè)市場數(shù)據(jù)可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國阿膠行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》。

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