互聯(lián)網(wǎng)家裝現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)+二手家居等新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展

• 黃文玉 2023年7月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 941 59
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。“互聯(lián)網(wǎng)裝修”是“家裝O2O”從中介模式到垂直模式的主要代表趨勢，用互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)家庭裝修，此模式稱為“互聯(lián)網(wǎng)裝修”。

商務部等13部門印發(fā)關于促進家居消費若干措施的通知。其中提到，推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展。支持家居企業(yè)加快數(shù)字化、智能化轉型升級和線上線下融合發(fā)展，培育一批產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈高效協(xié)同的家居行業(yè)領跑企業(yè)。鼓勵企業(yè)打造線上家居服務平臺，促進“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”“互聯(lián)網(wǎng)+二手家居”、家電家具租賃等新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展。

鼓勵有條件的地區(qū)有序發(fā)展二手家居流通產(chǎn)業(yè)。支持家居賣場加強與上下游企業(yè)合作，構建“大家居”生態(tài)體系，為消費者提供一站式、一體化、全場景家居消費解決方案。支持家居賣場、購物中心等設置智能家居體驗館、品質(zhì)家居生活館等體驗式消費場景，探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設計等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)裝修是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標準化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價比更高。“互聯(lián)網(wǎng)裝修”是“家裝O2O”從中介模式到垂直模式的主要代表趨勢，用互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)家庭裝修，此模式稱為“互聯(lián)網(wǎng)裝修”。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

整個裝修行業(yè)規(guī)模大概4萬億左右，就算在整個大消費行業(yè)都是屈指可數(shù)的存在，但是經(jīng)過幾十年的發(fā)展，四萬億市場甚至都沒有出現(xiàn)過千億市值的公司。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020，隨著房地產(chǎn)的壯大以及居民平均可支配收入的增加，我國家裝行業(yè)市場規(guī)模呈上升的趨勢。2020年中國家裝行業(yè)市場規(guī)模高達3.54萬億元，同比2019年增長8.92%。

從年度活躍人數(shù)來看，自2016年起，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)年度活躍用戶規(guī)模穩(wěn)步上升。2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)年度活躍用戶實現(xiàn)了較大幅度的增加，為3156萬人，比2019年增加517萬人，同比增長19.59%。從城市分布情況來看，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝人群在新一線城市和二線城市占比較高，分別為25.7%和21.7%，兩者之和就接近占比一半。隨后是一線城市用戶分布占比為15.8%，三線城市占比19.3%。

受新冠疫情影響，我國家裝線上化趨勢更為明顯，互聯(lián)網(wǎng)家裝繼續(xù)保持較高增速。截至2020年底，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺活躍用戶規(guī)模為3156萬，較上年增加517萬，同比增長19.59%。2020年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺月活用戶排名前十位的分別是齊家網(wǎng)、好好住、酷家樂、土巴兔、愛空間、住小幫等，其中，齊家網(wǎng)領跑互聯(lián)網(wǎng)家裝市場，月活用戶460萬;好好住月活用戶281.6萬，位列第二位;酷家樂月活用戶221.5萬，位列第三位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

與零售及餐飲相比，家裝線上交易增速更快，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺潛力將快速釋放。2020年，我國電商線上交易額同比增速14.5%，外賣線上交易額同比增速18.2%，互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額同比增速24.1%。近年來，我國家裝企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺合作不斷加深，線下+線上的家裝生態(tài)不斷完善。截至2020年底，我國數(shù)字化轉型家裝企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺建立合作關系的比例為44.4%，較上年增長7.8個百分點。

互聯(lián)網(wǎng)裝修可以看成是家裝O2O的2.0，從平臺模式延伸到用戶模式的“一站式產(chǎn)品”，這其中可以從宏觀和微觀幾方面分析。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的改造。家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模大，ARPU值(每用戶平均收入)高，用戶體驗差等天然屬性使其本身就具備被互聯(lián)網(wǎng)改造的基因，只是等待一個時機?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的盛行及互聯(lián)網(wǎng)工具的成熟，就像是星星之火，點燃了互聯(lián)網(wǎng)裝修的燎原之勢?？藦娍偫碓诒敬握ぷ鲌蟾嬷幸驳谝淮翁峒肮膭頞2O線上線下互動消費，更是推波助瀾。

用戶需求的使然。家裝行業(yè)很不規(guī)范，家裝產(chǎn)品極其復雜，信息缺失，透明度差，貓膩陷阱多，用戶消費體驗差，出現(xiàn)用戶吐槽喊坑爹，夫妻為此鬧離婚，你說愁人不愁人;加上一二線城市生活節(jié)奏快，使得一站式的簡單、透明、所見即所得的高性價比裝修產(chǎn)品呼之欲出。

行業(yè)發(fā)展的推動。家裝O2O前期是中介模式，平臺連接了業(yè)主和施工隊、設計師、主材家具供應商等，讓家裝鏈條上的各種分散資源可以高度集中，不同平臺的模式、運營及財力等差異，使得對這些資源的整合力不一樣，讓一站式的裝修產(chǎn)品有了資源的保障。

數(shù)字化家裝將成為未來趨勢

當越來越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家們開始投身到數(shù)字化的浪潮里，特別是當這樣一場數(shù)字化的浪潮不斷地提供改造行業(yè)的新方案，不斷地打開我們思考和看待家裝行業(yè)發(fā)展的新姿勢時，通過將數(shù)字化與家裝行業(yè)進行深度融合，從而實現(xiàn)家裝行業(yè)的深入且徹底的改變，正在成為新的潮流和趨勢。

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  2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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