互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場需求怎么樣? 2023年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)分析報告、

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 306 12
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隨著全國房地產(chǎn)住宅精裝修政策的全面落實，各個城市每年新增的毛坯房越來越少，極致狀態(tài)是百分百精裝修。根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，房屋裝修“十一五”期間，整個建筑裝飾行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)值增長率以平均每年20%左右的速度遞增。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場需求怎么樣?5月18日，在京東裝修自營業(yè)務(wù)新品發(fā)布會上，京東宣布正式上線自營裝修業(yè)務(wù)。

與此同時，京東聯(lián)合家裝品牌愛空間上線整裝新品“Magic魔方”，該整裝產(chǎn)品將聯(lián)動京東618大促，以70平米為戶型基礎(chǔ)，每戶降價2萬元。

未來在京東平臺，可以實現(xiàn)買家電、家居、家裝產(chǎn)品一價全包，為用戶提供完整的一站式全方案、超省心的特權(quán)保障、超省錢的價格讓利，徹底解決用戶裝修難題。

研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》研究發(fā)現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場分析

隨著全國房地產(chǎn)住宅精裝修政策的全面落實，各個城市每年新增的毛坯房越來越少，極致狀態(tài)是百分百精裝修。根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，房屋裝修“十一五”期間，整個建筑裝飾行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)值增長率以平均每年20%左右的速度遞增。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場調(diào)查顯示，一線及新一線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶對于裝修關(guān)注度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平，且互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場發(fā)展的主要陣地。

隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機(jī)滲透率及移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率在未來5至10年將呈現(xiàn)迅速提升趨勢。隨著家裝消費主力人群的年輕化，消費習(xí)慣更偏向線上化，未來預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)家裝的滲透率有望進(jìn)一步提升。

得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，可支配收入的提升，消費者對多樣化、定制化、高效率家裝的需求持續(xù)增長。此外，在政策紅利的驅(qū)動下，中國的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模自2016年以來飛速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)裝修市場滲透率不斷提升，2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模(線上交易口徑)達(dá)到567.1億元。

對于消費者來說，京東自營裝修業(yè)務(wù)，這一次提供了9大特權(quán)保障，包括對自有產(chǎn)業(yè)工人進(jìn)行資格認(rèn)證，隱蔽工程雙10年質(zhì)保、閉口合同0增項、京東資金托管、48天新房整裝延必賠、意向金隨時退等等。

綜合來看，京東上線自營家裝業(yè)務(wù)，背后整合了京東在家電零售、裝修建材、大件物流配送，以及線下服務(wù)等多方面的能力。

尤其是線下服務(wù)，這一點十分關(guān)鍵，京東這次提供了100%直管工人，用京東品牌為線下家裝服務(wù)做背書，足見京東的信心和誠意。

實際上，京東已經(jīng)多次在家裝服務(wù)中進(jìn)行探索了，此前在京東平臺購買電視、冰箱、洗衣機(jī)等大件家電時，只需選擇購買“即送即裝”，或選擇包含“即送即裝”服務(wù)的商品。

全國家裝行業(yè)產(chǎn)值2.24萬億元，其中成品房精裝修8500億元，同比增長11.8%，占比達(dá)到41.67%;改造性住宅裝修產(chǎn)值6900億元，同比增長15.0%，占比達(dá)到33.82%;毛坯房市場產(chǎn)值5000億元，占比為24.51%。隨著住房存量規(guī)模的迅速擴(kuò)大，按照平均7-10年的再裝修周期計算，可以預(yù)計，今后改造性住宅市場將逐年擴(kuò)大。

對于家裝來說，環(huán)保只能是有限的環(huán)保，而沒有絕對的環(huán)保。一是市場上的裝飾材料很難達(dá)到絕對環(huán)保，譬如像油漆類的化工產(chǎn)品，就不可能達(dá)到絕對的環(huán)保;二是能達(dá)到環(huán)保的材料不齊全，所以說家裝中的環(huán)保是有限環(huán)保。

中國家居家裝行業(yè)經(jīng)營成本60%左右來自于材料采購、30%左右來自于人工花費、10%左右來自于相關(guān)經(jīng)營項目花費，該行業(yè)盈利情況高度決定于行業(yè)施工所需產(chǎn)品價格水平。

中國裝修裝飾行業(yè)規(guī)模上萬億，除在2020年受疫情沖擊有所縮減外，整體呈現(xiàn)出小幅上漲的趨勢，自2017年來復(fù)合增長0.54%，中國家居家裝行業(yè)市場需求保持相對平穩(wěn)。

隨著全球5G覆蓋率、城市化比例和移動互聯(lián)網(wǎng)的市場滲透率持續(xù)提高，預(yù)計2025年有望達(dá)到4.0萬億元，其中二手房和存量房成為市場需求增長的主要驅(qū)動力量，在2020到2025年中國二手房和存量房家裝市場規(guī)模的年平均復(fù)合增長率分別約為19.1%和20.1%。

中國互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額約為567億元左右，在2016-2020年的平均復(fù)合增長率達(dá)到42.4%，2020年線上家裝服務(wù)交易額約為499億元，約占總體的90%市場份額，預(yù)測2025年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額將達(dá)到1420億元，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場發(fā)展空間巨大。

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，我們看到的是一場以平臺經(jīng)濟(jì)為代表的全新經(jīng)濟(jì)模式的崛起;在這種背景下，我們看到幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)物種都是要搭建一個平臺，然后，再對行業(yè)進(jìn)行去中間化。

正如上文提到的那樣，這種以撮合和中介為代表的發(fā)展模式僅僅只是能提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲取用戶的效率，但卻無法真正提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)本身的效率。

當(dāng)家裝回歸產(chǎn)業(yè)成為一種潮流和趨勢的時候，我們應(yīng)該關(guān)注的另外一個突破口就是垂直化。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場前景分析

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)仍以建材市場發(fā)展為主，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場份額遠(yuǎn)超非建材市場線上交易規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)裝修是在"互聯(lián)網(wǎng)+"的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價比更高。

目前我國家裝消費群體逐漸年輕化，80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)重要消費群體。有數(shù)據(jù)顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達(dá)到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。而相比于老一輩的消費觀念，新消費群體更青睞于改善自身住房狀況。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達(dá)到48.3%;其中，房屋過舊、疫情后想要改善居住環(huán)境和自身審美變化是前三個主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

一直以來，家裝行業(yè)的用戶都是裝修的業(yè)主，一切以獲取裝修業(yè)主為追求;當(dāng)裝修用戶減少，特別是隨著精裝交付時代的來臨，這種以裝修業(yè)主為主導(dǎo)的發(fā)展模式開始面臨發(fā)展瓶頸。

在這個時候，我們只有為家裝行業(yè)找到更多新的用戶群，才能真正讓家裝行業(yè)的發(fā)展跳出傳統(tǒng)和原始的瓶頸，真正進(jìn)入到一個全新的時代。

當(dāng)家裝行業(yè)回歸產(chǎn)業(yè)的時候，家裝的玩家們不應(yīng)該僅僅只是將目光緊盯在C端用戶身上，而是要放眼到廣大的B端用戶身上;和為C端用戶提供裝修產(chǎn)品和服務(wù)不同，當(dāng)家裝行業(yè)的用戶轉(zhuǎn)移到B端用戶身上的時候，家裝玩家們應(yīng)該更多地去思考如何通過賦能的方式來促進(jìn)家裝行業(yè)的變革與改變。

未來，隨著年輕人的家裝需求不斷釋放，選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的用戶規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計在2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模將超過1,400億元，2020-2025年的年均復(fù)合增長率約20.2%。

無論是在傳統(tǒng)時代，還是在互聯(lián)網(wǎng)時代，家裝行業(yè)的功能就是提供裝修以及裝修相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。盡管互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，諸多的互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家開始進(jìn)行新功能的探索，但是，這些功能的探索依然是圍繞著為裝修和裝修相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)為終極目的的。

中研普華《中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)研究咨詢報告》在研究內(nèi)容上突出全方位特色，報告以本年度最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場供求、進(jìn)出口形勢、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)投資狀況、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多互聯(lián)網(wǎng)家裝市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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