香薰行業(yè)深度調(diào)研 2023香薰行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年6月20日 來(lái)源：百度 1266 82
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中國(guó)香薰精油市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。分析預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場(chǎng)景也成為了,

香薰行業(yè)現(xiàn)狀，香薰行業(yè)前景如何?香薰是一種另類的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈合一。香薰精油大多從植物的果實(shí)、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來(lái)，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時(shí)，便可減少空氣中的細(xì)菌數(shù)量。

中國(guó)香薰精油市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。分析預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場(chǎng)景也成為了香薰市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。未來(lái)幾年,我國(guó)香薰蠟燭行業(yè)市場(chǎng)將保持快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要以中小型企業(yè)占有絕大多數(shù)市場(chǎng)份額,行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)程度較高,同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度將加深。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

香薰行業(yè)市場(chǎng)深度分析

隨著生活質(zhì)量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴(kuò)香石、香氛片……在新消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。與海外市場(chǎng)相比，我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國(guó)本土香薰可通過搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍。

我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來(lái)，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰是一種通過燃燒、揮發(fā)或其它方式釋放植物芳香物質(zhì)的方法，以達(dá)到改善環(huán)境氣味、消除壓力、改善身心健康等效果的一種療法。香薰可以應(yīng)用于家庭、辦公室、溫泉、按摩等場(chǎng)所，常見的香薰包括精油、熏香、香薰蠟燭、香薰燈等。

作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業(yè)，香薰市場(chǎng)已經(jīng)形成了自己的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，其發(fā)展前景仍然十分廣闊。我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。香薰行業(yè)市場(chǎng)分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。2025年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望突破50億美元。

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。中國(guó)市場(chǎng)也是香薰行業(yè)的重要市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，有著較高的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和生活品質(zhì)的不斷提高，香薰行業(yè)在未來(lái)有望成為一個(gè)重要的消費(fèi)領(lǐng)域。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設(shè)香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達(dá)53%。

在健康需求與國(guó)家相關(guān)政策的促進(jìn)下，香薰行業(yè)似乎也迎來(lái)了新機(jī)。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟(jì)”也重啟了香薰市場(chǎng)需求，無(wú)論是商用還是家用，都刺激著香薰市場(chǎng)規(guī)模飆升。

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購(gòu)買具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗(yàn)店。

截至2021年，中國(guó)90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)生力軍，該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)，興趣消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

現(xiàn)代年輕消費(fèi)人群所表現(xiàn)出來(lái)的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領(lǐng)域不斷發(fā)展的重要推力之一。

受疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者停留在家中的時(shí)間大幅度增加，消費(fèi)者購(gòu)買香薰物品時(shí)更加傾向于家居香薰。伴隨中國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買需求向非必需消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，從需求端擴(kuò)大香薰市場(chǎng)規(guī)模。

健康成為一個(gè)敏感而時(shí)尚的話題，而現(xiàn)代人在繁雜的都市生活中承受著日益負(fù)重的心理壓力和精神壓力。香薰不僅能舒緩神經(jīng)，減輕壓力，讓身心得到滋潤(rùn)和調(diào)理，而且香薰生產(chǎn)的大量負(fù)離子和臭氧分子都能預(yù)防病毒傳染、凈化空氣，增強(qiáng)人體免疫力和抵抗力。

中國(guó)香薰品牌消費(fèi)者主要為年輕女性，集中于一二線城市為主，他們具有定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，熱愛生活以及追求生活品質(zhì)，注重自我享受;

香薰行業(yè)以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，他們具有高收入追求生活品質(zhì)的特點(diǎn)，Z世代人群目前已為消費(fèi)主力軍并且有著全新的消費(fèi)觀。

事實(shí)上，不少國(guó)際知名品牌早就捕捉到家居香氛的消費(fèi)趨勢(shì)，瑞典香氛品牌Byredo在2020年與宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蠟燭。其創(chuàng)始人Ben Gorham表示，“我不認(rèn)為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們?cè)诩抑械母惺??！?/p>

除了像Byredo這樣的知名香氛品牌，Zara Home、無(wú)印良品等生活方式集合品牌也推出了多樣化的家居香氛產(chǎn)品。例如Zara Home旗下香薰產(chǎn)品涵蓋香薰精油、香薰蠟燭、家居噴霧、香薰卡等，價(jià)格最低為59元，最高可達(dá)758元。

此外，香薰市場(chǎng)的繁榮也帶動(dòng)了燭臺(tái)、融蠟燈、香薰機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)。

香薰市場(chǎng)前景分析2023

我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來(lái)。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費(fèi)用，一般都較昂貴，實(shí)屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級(jí)舶來(lái)品，成了新貴的一種象征。

有需求才會(huì)有供給，每一個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)都是市場(chǎng)有這種需求，市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是充滿無(wú)數(shù)不確定性的，永遠(yuǎn)都會(huì)有無(wú)數(shù)種可能性會(huì)出現(xiàn)，對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說都是這樣的。

香薰市場(chǎng)大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。

在快節(jié)奏的都市生活中，對(duì)身心疲憊的打工人來(lái)說，獨(dú)特的氣味可以幫助治愈精神內(nèi)耗。它不僅能把我們帶到特定的時(shí)間，還能帶去不同的地點(diǎn)，喚醒記憶中的美好故事。比如父母下廚時(shí)的飯菜香，度假時(shí)的海水味道，街邊面包店的奶香...你不需要刻意去等，聞到香氣的那一刻，租來(lái)的臥室，就變成了獨(dú)居年輕人的精神庇護(hù)所。

在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，嗅覺經(jīng)濟(jì)逐漸成為新風(fēng)口，以香薰為代表的家居香氛成為市場(chǎng)新藍(lán)海。據(jù)《香薰品類消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，線上香薰用品的消費(fèi)近三年持續(xù)走高，人均消費(fèi)頻次明顯提升，行業(yè)正在爆發(fā)。

中國(guó)香薰市場(chǎng)具備千億發(fā)展?jié)摿?，?dāng)前市場(chǎng)潛力未被全面挖掘。香薰已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。熱潮之下，風(fēng)口已至。嗅覺經(jīng)濟(jì)盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國(guó)內(nèi)多個(gè)香薰品牌已鋒芒畢露。

隨著香薰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的香薰企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)香薰行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)香薰行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)香薰行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  香薰行業(yè)研究報(bào)告主要分析了香薰行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、香薰市場(chǎng)供需求狀況、香薰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和香薰主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、香薰市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)香薰行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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