單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析 單身經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱催生哪些商機(jī)?

• 陳觀秋 2023年6月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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單身經(jīng)濟(jì)(一個(gè)人的經(jīng)濟(jì))是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來(lái)的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”。

什么是單身經(jīng)濟(jì)?

單身經(jīng)濟(jì)(一個(gè)人的經(jīng)濟(jì))是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來(lái)的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”。

現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實(shí)力的中產(chǎn)階層。比起傳統(tǒng)觀念中長(zhǎng)相、經(jīng)濟(jì)雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動(dòng)單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂(lè)的代表，為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費(fèi)，淡看儲(chǔ)蓄，并且自我意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)單身生活也是感覺(jué)良好。“高學(xué)歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語(yǔ)正是這個(gè)群體的特征，也正是欲在“單身經(jīng)濟(jì)”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

現(xiàn)在我們所說(shuō)的“單身經(jīng)濟(jì)”概念，其實(shí)源自西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家F.T. McCarthy 2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上最早提出的“單身女性經(jīng)濟(jì)”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。因?yàn)楠?dú)身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動(dòng)，只要東西夠時(shí)髦、夠奇趣，她們就會(huì)一擲千金?！蔽辶赀^(guò)去，這樣的論斷基本上沒(méi)錯(cuò)，只是對(duì)于具有相似特征的女性來(lái)說(shuō)顯然太狹隘了。因此，“單身經(jīng)濟(jì)”摘掉了“女性”的帽子，無(wú)論衣、食、住、行，娛樂(lè)、社交、“充電”、養(yǎng)老，它的方方面面都開(kāi)始展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

單身經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱催生哪些商機(jī)

根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局和經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，目前全球20億個(gè)家庭中約3億(15%)是單人戶。單人戶比率最高的地區(qū)是歐洲，其中，丹麥、芬蘭、德國(guó)和挪威的單人戶比例高達(dá)40%或以上，而瑞典、奧地利、瑞士、荷蘭、法國(guó)也達(dá)到或超過(guò)了35%;其次是日本(32%)、美國(guó)(28%)、加拿大(28%)、韓國(guó)(27%)、澳大利亞(24%)和新西蘭(24%)等歐洲以外的發(fā)達(dá)國(guó)家。發(fā)展中國(guó)家的單人戶比例普遍低于發(fā)達(dá)國(guó)家，如印度、伊朗、墨西哥、菲律賓和越南等國(guó)家，其單人戶的比例不到10%。

在我國(guó)，雖然單身群體一直都存在，但直到進(jìn)入21世紀(jì)，單身經(jīng)濟(jì)才真正形成。信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，有力地推動(dòng)了我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電商(如京東、淘寶等)、網(wǎng)絡(luò)支付手段(微信、支付寶)等，為單身人士的消費(fèi)選擇提供了更多的便利性、即時(shí)性和及時(shí)性。在某種意義上可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)促使更多的人選擇單身或獨(dú)立的生活方式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》分析：

分領(lǐng)域來(lái)看單身群體需求，其中在飲食消費(fèi)方面，相比非單身群體，單身群體更傾向于一人餐外賣和一人食方便食品。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，68.1%單身人士表示一個(gè)人吃飯為常見(jiàn)的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時(shí)間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點(diǎn)外賣的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

單身經(jīng)濟(jì)包括的產(chǎn)業(yè)有健康美容、寵物行業(yè)、單身餐飲、迷你家電產(chǎn)業(yè)、AI相親、虛擬經(jīng)濟(jì)、交友網(wǎng)站、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等等。單身經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)興起是因?yàn)閱紊砣耸吭絹?lái)越多，隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提升，單身人士也更加注重生活質(zhì)量，從而給某些產(chǎn)業(yè)帶了新的商機(jī)。

2021年4月，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)。中國(guó)已有超過(guò)2億人單身 ，隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，衍生出了與單身經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的“陪伴經(jīng)濟(jì)”、“一人經(jīng)濟(jì)”和“社交經(jīng)濟(jì)”，這些新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)從生活上和心理上滿足了單身群體各方面的需求。一些敏感的商家從中嗅到了商機(jī)，著力打造單身人群需要的產(chǎn)品和服務(wù)，引爆“孤獨(dú)消費(fèi)”的商業(yè)狂歡。

隨著工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，國(guó)民的婚姻行為更加獨(dú)立和自主，婚姻觀念更加現(xiàn)代化，大齡未婚、終身不婚和離婚等單身生活方式的社會(huì)輿論壓力逐漸減小。過(guò)去20多年，我國(guó)高等教育逐步進(jìn)入大眾教育階段，城市、特別是大城市中形成了數(shù)量可觀的高學(xué)歷、高素質(zhì)和高收入的“三高”職業(yè)單身女性，她們的消費(fèi)傾向高、消費(fèi)能力強(qiáng)，城市女性單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿ν怀觥?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，從美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)經(jīng)驗(yàn)看，家庭平均人數(shù)下降、結(jié)婚年齡提升將帶動(dòng)單身人口占比持續(xù)提升，進(jìn)而帶來(lái)個(gè)體化、個(gè)性化消費(fèi)新趨勢(shì)。從國(guó)內(nèi)單身人群畫像看，高可支配收入、高消費(fèi)傾向、個(gè)性化消費(fèi)需求是其主要特點(diǎn)，其年消費(fèi)規(guī)模可達(dá)13萬(wàn)億元，單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇。

單身經(jīng)濟(jì)不僅代表了我國(guó)未來(lái)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展方向，而且正在成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。單身族獨(dú)特的消費(fèi)觀念裂變出全新的服務(wù)需求，很多行業(yè)也在這個(gè)風(fēng)口隨之發(fā)展起來(lái)。如何為單身人群打造更加專屬化、個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，成為商家們的新課題。

想要了解更多單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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