香薰行業(yè)銷(xiāo)售額成逐年遞增趨勢(shì) 香薰行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 吳智聰 2023年5月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 675 39
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香薰具有深遠(yuǎn)的歷史淵源，有關(guān)文獻(xiàn)資料記載，香薰最先是用于宗教和祭祀的場(chǎng)合或者室內(nèi)熏香，即最早的香薰是使用在空間領(lǐng)域而非人的身體之上的。

如今的香薰被消費(fèi)者廣泛接受，目前主要分為香水、香精和香薰三種產(chǎn)品，一般是香精和香薰使用于室內(nèi)，具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。

香薰多用于室內(nèi)，能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。香薰可分為固體香薰、液體香薰、無(wú)火香薰、香薰蠟燭等。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。

Z世代已逐步進(jìn)入職場(chǎng)，伴隨著其收入的增長(zhǎng)及敢賺敢花的消費(fèi)觀，香薰成力該類(lèi)群體宣泄情緒、壓力以及取悅自己的首選產(chǎn)品。香薰的主要客戶(hù)群體為30歲以下的高收入年輕女性，因中國(guó)奮美行業(yè)在2014年才開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展期.因此香薰產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的接受度及認(rèn)可度均較低。但在受到網(wǎng)絡(luò)信息影響最大的Z世代人群中，香薰文化已在該類(lèi)消費(fèi)群體中得到普遍認(rèn)同。

香精香料主要依賴(lài)進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來(lái)，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，產(chǎn)值約為700多億元。

香薰市場(chǎng)需求分析

香薰蠟燭行業(yè)銷(xiāo)售額成逐年遞增趨勢(shì)，且下半年銷(xiāo)售額普遍高于上半年。2019年開(kāi)始，香薰蠟燭行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。20年1-6月份銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)75%。

作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業(yè)，香薰市場(chǎng)已經(jīng)形成了自己的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，其發(fā)展前景仍然十分廣闊。我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。香薰行業(yè)市場(chǎng)分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。2025年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望突破50億美元。

目前，香薰需求仍留存在少部分用戶(hù)群體中，并不可能全面鋪開(kāi)和覆蓋，培育用戶(hù)心智和對(duì)于深層需求的挖掘仍是一個(gè)長(zhǎng)久的課題。

此前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上幾乎只有國(guó)外的成熟香氛品牌，如Diptyque、祖·瑪瓏等，它們均在線(xiàn)下開(kāi)設(shè)了門(mén)店。以香薰蠟燭為例，這類(lèi)品牌提供的燃燒時(shí)間是40到60小時(shí)，客單價(jià)在500到600元左右，定位高端。

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。中國(guó)市場(chǎng)也是香薰行業(yè)的重要市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，有著較高的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和生活品質(zhì)的不斷提高，香薰行業(yè)在未來(lái)有望成為一個(gè)重要的消費(fèi)領(lǐng)域。

根據(jù)目前我國(guó)香薰行業(yè)企業(yè)數(shù)量及企業(yè)人員情況進(jìn)行估算，截至2021年底，我國(guó)香薰行業(yè)人員規(guī)模約達(dá)200000人。其中生產(chǎn)人員數(shù)量占比最高，占比達(dá)66%。根據(jù)香薰行業(yè)市場(chǎng)分析相關(guān)調(diào)查顯示，2019-2021年我國(guó)香薰行業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模情況如上圖所示。三年間，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2021年底，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)1712億元。

國(guó)內(nèi)品牌的香氛產(chǎn)品在市場(chǎng)上存在感低，推出家居香氛產(chǎn)品的本土品牌也較少，且大多數(shù)是從其他行業(yè)跨界而來(lái)的品牌，例如氣味圖書(shū)館、野獸派等，給人留下印象的還是氣味圖書(shū)館的大白兔系列和涼白開(kāi)系列等在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏的爆款。

國(guó)內(nèi)800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。但中國(guó)香薰市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

香薰市場(chǎng)前景分析

香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛(ài)美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類(lèi)的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實(shí)、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來(lái)，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時(shí)，便可減少空氣中的細(xì)菌數(shù)量。

在Z時(shí)代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。香薰機(jī)(Scent Air Machine)核心廠商包括Asiamist、Foshan Nanhai Keri Ultrasonic Electronics、Scent E等，前三大廠商占有全球超40%的份額。北美是全球最大市場(chǎng)，份額超40%，隨后是歐洲和亞太，市場(chǎng)份額分別約占35%和25%。

目前常見(jiàn)的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無(wú)火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)依賴(lài)，得到大力推廣，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者增長(zhǎng)，香薰市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香氛市?chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國(guó)際香氛制造商開(kāi)始將中國(guó)作為重點(diǎn)。

香薰行業(yè)研究報(bào)告以闡述對(duì)香薰行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究香薰行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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