2023年中國手游市場營銷與競爭形勢

• 黃江 2023年4月19日 來源：新浪 1442 95
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根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2022年底，中國手游用戶總數(shù)已經(jīng)超過7億，其中女性用戶占比達(dá)到了51%，男性用戶占比則為49%。

隨著移動設(shè)備普及率的不斷提高以及消費(fèi)者對游戲需求的增加，中國手游市場規(guī)模已經(jīng)逐年擴(kuò)大。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手游市場規(guī)模達(dá)到了1,086.6億元，同比增長30.4%。預(yù)計(jì)到2023年底，該市場規(guī)模將進(jìn)一步增加至1400億元。

2023年中國手游市場營銷與競爭形勢

在用戶群體上，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2022年底，中國手游用戶總數(shù)已經(jīng)超過7億，其中女性用戶占比達(dá)到了51%，男性用戶占比則為49%。此外，20-29歲的年輕人是最主要的手游用戶，占比達(dá)到了45%，其次是30-39歲的用戶，占比為36%。這一數(shù)據(jù)表明，手游已經(jīng)成為中國年輕人娛樂生活中不可或缺的一部分。

其次，在手游市場的收入構(gòu)成方面，根據(jù)App Annie發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，中國手游市場中，廣告收入和應(yīng)用內(nèi)購買收入占比最大，分別為36%和57%。而游戲下載收入僅占7%。這也說明了手游在中國市場上的盈利方式更多的是依靠應(yīng)用內(nèi)購買。

除此之外，中國手游市場中的競爭也日益激烈。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手游行業(yè)進(jìn)入了“千億時代”，共有23款手游的年度收入突破了100億元大關(guān)，其中最高的一款游戲收入更是超過了200億元。而在2023年，預(yù)計(jì)將會有更多的手游突破這一收入門檻。這也意味著，對于手游開發(fā)商來說，要想在市場上取得成功，不僅需要擁有高質(zhì)量的游戲內(nèi)容，還需要注重用戶體驗(yàn)和推廣渠道的優(yōu)化。

在中國手游市場中，一些國產(chǎn)游戲已經(jīng)成為了市場的主導(dǎo)。例如，《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》等游戲，它們擁有龐大的用戶群體和巨額收入，并且在海內(nèi)外均有著廣泛的影響力。此外，不少國外游戲開發(fā)商也開始逐漸進(jìn)入中國市場，例如著名游戲《堡壘之夜》就曾在中國市場上取得了很大的成功。

除了以上幾個知名游戲以及其背后的開發(fā)公司外，還有一些新興的手游公司正在逐漸嶄露頭角。例如，2022年成立的手游公司“多玩游戲”在短短一年內(nèi)就推出了多款備受歡迎的手游產(chǎn)品，如《元?dú)怛T士》、《進(jìn)擊的巨人》等，收獲了大量用戶和市場份額。

在中國手游市場中，還有一個值得注意的趨勢，那就是手游品牌授權(quán)化。許多知名IP已經(jīng)開始與手游開發(fā)商合作推出手游游戲。例如，《權(quán)力的游戲》、《絕命毒師》等著名電視劇都已經(jīng)在中國上線了相應(yīng)的手游游戲。這種IP授權(quán)化的趨勢也進(jìn)一步擴(kuò)大了中國手游市場的規(guī)模。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國手游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

天眼查數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)手游品牌種類繁多，較具規(guī)模的有騰訊、網(wǎng)易、盛大、完美等知名品牌。其中，騰訊旗下的《荒野行動》、《和平精英》、《王者榮耀》等產(chǎn)品均以其高品質(zhì)和廣泛受眾的特點(diǎn)而備受市場歡迎。另外，網(wǎng)易的《夢幻西游》、《大話西游》等也是國內(nèi)手游市場的知名品牌，其產(chǎn)品的可玩性和多樣性成為市場消費(fèi)者青睞的原因之一。

相比于傳統(tǒng)游戲市場，手游市場的消費(fèi)受眾范圍更廣，囊括了所有年齡層次的用戶，其中年輕人是市場的主要消費(fèi)力量。天眼查的數(shù)據(jù)顯示，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活水平的提高，人們對于娛樂需求的不斷增加，手游市場的行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。2020年，國內(nèi)手游市場的營收額超過千億元，成為移動游戲市場重要的增長動力。

未來，國內(nèi)手游市場的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出多元化和個性化的特點(diǎn)。一方面，市場的競爭激烈，品牌間的競爭更加激烈，要想在市場上長期占據(jù)領(lǐng)先地位，企業(yè)需要不斷提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，同時還要關(guān)注用戶需求的變化和消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，推出更加具有個性化特點(diǎn)的產(chǎn)品，并且要加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升用戶忠誠度。

另一方面，行業(yè)的技術(shù)和發(fā)展方向也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能駕駛等多種新興技術(shù)，使得手游的玩法也越來越多樣化和豐富化。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和市場的不斷變化，手游市場將出現(xiàn)更多的新興品牌和玩法，給消費(fèi)者帶來更加具有個性化和多元化特點(diǎn)的娛樂體驗(yàn)。

總之，國內(nèi)手游市場的發(fā)展勢頭迅猛，不斷壯大，市場競爭和發(fā)展均具有巨大的潛力和市場空間。在未來的發(fā)展過程中，需要各行業(yè)企業(yè)不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)創(chuàng)新能力和競爭實(shí)力，才能在此市場競爭中取得更好的成果。

全球手游發(fā)行商收入榜TOP100

3月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜，41個中國廠商入圍了全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金19.3億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入的37.1%。

網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對》因?yàn)槿沦惣尽熬`之聲”在3月3日上線，網(wǎng)易移動游戲收入環(huán)比增長近11%，重回收入榜的第二名。

靈犀互娛3月發(fā)布的全新手游《三國志?戰(zhàn)棋版》在上線當(dāng)天登頂中國iPhone手游下載榜，靈犀互娛的收入也因此環(huán)比增長46.7%，排名上升。

莉莉絲在海外市場推出奇幻MMO《Call of Dragons》之后登頂美國iOS手游下載榜，軍事題材SLG《Warpath: Ace Shooter》的2周年活動也在這期間舉行，本期收入環(huán)比增長17%。

在前30的榜單外，入圍全球收入TOP100的中國手游發(fā)行商依次是多益網(wǎng)絡(luò)、競技世界、檸檬微趣、友誼時光、鷹角網(wǎng)絡(luò)、波克城市、雅樂科技、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、紫龍游戲和游卡網(wǎng)絡(luò)共41家廠商。

2022年全球手游下載量約為897.4億次，與前年數(shù)據(jù)相比增長了66.7億次。不過，去年全球手游市場約1100億美元的營收，卻同比下滑了5%。

雖然2022年全球手游市場的整體營收出現(xiàn)小幅下滑，但許多暢銷產(chǎn)品仍然達(dá)成了新的營收里程碑。例如去年第二季度，開放世界RPG手游《原神》的累計(jì)內(nèi)購收入輕松突破了30億美元大關(guān)。

從歷年下載量數(shù)據(jù)的變化趨勢來看，人們對手游的興趣仍然在增長。報(bào)告稱《Merge & Fight》、《DOP4：Draw One Part》、《Stumble Guys》和《Wordle》等超休閑游戲，是全球手游下載量增長的主要推手。整個2022年，全球玩家平均每周下載手游的總次數(shù)高達(dá)10億次，每周游玩時長約為64億個小時，消費(fèi)額則達(dá)到了16億美元。

《2023-2028年中國手游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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