手游市場發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

• 陳博 2023年3月16日 來源：中研網(wǎng) 1299 85
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游戲出海是未來中國游戲廠商主要的增長機(jī)會(huì)。國內(nèi)游戲市場進(jìn)入成熟期，用戶規(guī)模增長緩慢。而海外部分市場增長率更高，同時(shí)結(jié)構(gòu)上手游占比低于國內(nèi)水平，因此具備手游方面研發(fā)優(yōu)勢的中國游戲企業(yè)在海外競爭力不斷增長，手游出海成為中國游戲行業(yè)目前主要的增長動(dòng)力。

手機(jī)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件，簡稱“手游”。用來編寫手機(jī)最多的程序是Java語言，見J2ME。其次是C語言。重度化游戲具有較強(qiáng)的變現(xiàn)能力，且對手游玩家的吸引力更強(qiáng)，未來手機(jī)游戲會(huì)繼續(xù)往重度化方向發(fā)展，因此，對于游戲廠商開發(fā)能力和開發(fā)效率的要求將更加嚴(yán)苛，同時(shí)其資金鏈的連貫性也將迎來新一輪挑戰(zhàn)，對于渠道整合能力的考驗(yàn)也將更為嚴(yán)峻。

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H5游戲盡管開發(fā)難度相對較低且開發(fā)周期較短，但其大多偏輕度的游戲，H5游戲更多地被視為一種社交互動(dòng)的工具，玩家付費(fèi)的意愿較低;依靠廣告植入的商業(yè)變現(xiàn)模式對當(dāng)期熱點(diǎn)的依賴較強(qiáng)，主要依靠廣告植入變現(xiàn)的游戲通常難以持久，故其變現(xiàn)能力弱是主要痛點(diǎn)。手機(jī)游戲盈利模式多樣化，通過“輕網(wǎng)游化”借鑒性的引入網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式，如按時(shí)收費(fèi)、包月收費(fèi)、道具收費(fèi)、廣告內(nèi)置收費(fèi)等模式，盡管這些模式尚處于初探期，但卻為手機(jī)游戲的發(fā)展指明路徑。

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一、手游市場發(fā)展優(yōu)勢分析

1、即時(shí)游戲?qū)⒌靡嬗谝苿?dòng)端與云技術(shù)的集合

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即時(shí)游戲已經(jīng)在市場上運(yùn)行一段時(shí)間了，由于其具有的便利性以及極好的游戲觀感，一上線就受到眾多玩家的喜愛，這也使很多游戲的開發(fā)商都在這一方面下功夫。目前，已經(jīng)有眾多游戲頭部企業(yè)正花費(fèi)大量的金錢與精力開始支持云游戲的發(fā)展，從而推動(dòng)游戲行業(yè)完成一次質(zhì)的飛躍。

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2、游戲內(nèi)容富有創(chuàng)意至關(guān)重要

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這幾年游戲行業(yè)的高速發(fā)展大部分來自手游，而手游的發(fā)展很大一部分又是來自端游、頁游等領(lǐng)域大量用戶的轉(zhuǎn)移。在研發(fā)游戲的過程中，必須以市場眾多玩家的興趣為導(dǎo)向不斷使自己的游戲內(nèi)容更有創(chuàng)意與新意，從而吸引到更多的受眾。除了游戲內(nèi)容必須有創(chuàng)意外，未來的發(fā)展趨勢注定營銷上必須更注重廣告的創(chuàng)意，同時(shí)還將融合多種渠道以及多種樣式的營銷手段。

二、手游市場發(fā)展劣勢分析

1、隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷完善，游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級(jí)，以及5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術(shù)的發(fā)展，催生了一批創(chuàng)新型文化產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，包括云游戲、電子競技、游戲直播等，對游戲行業(yè)的企業(yè)提出更高的發(fā)展要求。

2、游戲行業(yè)監(jiān)管政策再次收緊，資本市場對游戲行業(yè)前景較為悲觀。

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從內(nèi)容審查的角度來看，版號(hào)是國內(nèi)游戲行業(yè)最大的監(jiān)管變量，主要包括版號(hào)審批、審批變更、版號(hào)撤銷及游戲下架。

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國內(nèi)監(jiān)管強(qiáng)調(diào)未成年人保護(hù)和版號(hào)審批。中國對未成年人游戲行為的監(jiān)管最為嚴(yán)格，2019 年 11 月國家新聞出版署發(fā)布的《國家新聞出版署關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》就規(guī)定，市場上所有的商業(yè)化游戲都需身份驗(yàn)證才能進(jìn)行用戶注冊，每日 22 時(shí)至次日 8 時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)不得以任何形式為未成年人提供游戲服務(wù)，法定節(jié)假日每日累計(jì)不得超過 3 小時(shí)，其他時(shí)間每日累計(jì)不得超過 1.5 小時(shí)。對未成年人游戲充值也有嚴(yán)格的限制。從去年開始國內(nèi)各大廠商就以及開始將防沉迷系統(tǒng)接入國家層面的系統(tǒng)，以騰訊為例，受新規(guī)限制，平均每天有 1784 萬個(gè)未成年賬號(hào)因登錄時(shí)長超標(biāo)被踢下線，平均每天有 724 萬個(gè)賬號(hào)在登錄環(huán)節(jié)，6 萬個(gè)賬號(hào)在支付環(huán)節(jié)觸發(fā)了人臉識(shí)別驗(yàn)證。總之，國內(nèi)目前的防沉迷系統(tǒng)以及相對完備，其力度實(shí)際上也超過了大部分海外國家。

三、手游市場機(jī)遇分析

1、沉浸式的游戲體驗(yàn)將是大勢所趨

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預(yù)計(jì)到2025年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)得到廣泛應(yīng)用。將涵蓋游戲、娛樂、商業(yè)和社交等方面，讓人們的生活更加豐富多彩。那么，這也就意味著沉浸式的游戲體驗(yàn)將會(huì)是大勢所趨，而與此同時(shí)也就代表著游戲開發(fā)商必須要注重往這個(gè)方向發(fā)展。

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2、出海還是會(huì)成為一個(gè)行業(yè)趨勢。在休閑小游戲風(fēng)靡全球的情況下，中輕度游戲出海也會(huì)是一股趨勢。

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游戲出海是未來中國游戲廠商主要的增長機(jī)會(huì)。國內(nèi)游戲市場進(jìn)入成熟期，用戶規(guī)模增長緩慢。而海外部分市場增長率更高，同時(shí)結(jié)構(gòu)上手游占比低于國內(nèi)水平，因此具備手游方面研發(fā)優(yōu)勢的中國游戲企業(yè)在海外競爭力不斷增長，手游出海成為中國游戲行業(yè)目前主要的增長動(dòng)力。

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眾多價(jià)格更低的智能手機(jī)的問世讓東南亞市場中更注重價(jià)格的消費(fèi)者能夠購買并擁有自己的第一部智能手機(jī)。其中中國華為、小米、魅族等可以媲美國際大牌設(shè)計(jì)與功能的手機(jī)涌入東南亞市場，展開大規(guī)模的銷售活動(dòng)，極大程度上加速了東南亞智能手機(jī)的滲透率。而智能手機(jī)也給對硬件設(shè)備有極大依賴的手游行業(yè)帶來巨大的增長紅利。

四、手游市場挑戰(zhàn)分析

近年來中國在全球的影響力不斷增強(qiáng)，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且被接受度較高，加之“一帶一路”的推進(jìn)，帶動(dòng)了中國手機(jī)游戲海外布局進(jìn)一步深化。游戲研發(fā)、資金投入等將漸入佳境，未來將有更多重度化和多樣化的手機(jī)游戲向海外輸出，尤其是對發(fā)展中國家的輸出將更加突出。

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但是海外市場的文化和用戶群和國內(nèi)是不一樣的。此外，海外的渠道市場相對透明。國內(nèi)一款產(chǎn)品如果常規(guī)渠道推不起來，還可以工會(huì)、ASO等等，但是在海外渠道沒有太多可以投機(jī)取巧的東西。海外在運(yùn)營節(jié)奏上也會(huì)個(gè)國內(nèi)有所不同?！短m陵王》在國內(nèi)三個(gè)月開了200個(gè)服務(wù)器，韓國三個(gè)月開6個(gè)服務(wù)器。每個(gè)服務(wù)器導(dǎo)幾萬人就是大服的概念了。用戶一直在里面比拼就不開新服。有時(shí)候還要為了延長游戲的壽命，還曾修改過整個(gè)游戲的數(shù)值。研發(fā)商應(yīng)該都知道修改數(shù)值是一個(gè)大工程，但是各地區(qū)的情況不一樣，運(yùn)營方式不一樣，做出的改變肯定也會(huì)有所不同。

欲了解更多手游行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國手游行業(yè)發(fā)展預(yù)測與投資研究咨詢報(bào)告》。

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