手游市場(chǎng)首次下滑 手游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2023

• 陳觀秋 2023年3月11日 來(lái)源：百度 1032 65
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隨著智能手機(jī)的性能和普及性不斷變高，手機(jī)游戲的種類和數(shù)量也越來(lái)越多，如今我們能看到不少用戶在各種地方用手機(jī)玩游戲，也能在各種新聞平臺(tái)上看到不少玩家瘋狂氪金只為抽出自己喜愛(ài)的角色。移動(dòng)游戲的快速發(fā)展遠(yuǎn)超端游和頁(yè)游，自2016年移動(dòng)游戲反超端游之后，我國(guó)游戲

手游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著智能手機(jī)的性能和普及性不斷變高，手機(jī)游戲的種類和數(shù)量也越來(lái)越多，如今我們能看到不少用戶在各種地方用手機(jī)玩游戲，也能在各種新聞平臺(tái)上看到不少玩家瘋狂氪金只為抽出自己喜愛(ài)的角色。移動(dòng)游戲的快速發(fā)展遠(yuǎn)超端游和頁(yè)游，自2016年移動(dòng)游戲反超端游之后，我國(guó)游戲市場(chǎng)逐步確立了以發(fā)展移動(dòng)游戲?yàn)橹鞯陌l(fā)展態(tài)勢(shì)。甚至有不少之前專做主機(jī)游戲的廠商也選擇下場(chǎng)撈一杯羹，可見(jiàn)整個(gè)手游市場(chǎng)是十分欣欣向榮的。

目前我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)主要分為三個(gè)梯隊(duì)，處于第一梯隊(duì)的騰訊游戲與網(wǎng)易游戲呈壟斷狀態(tài)，其中騰訊游戲的移動(dòng)游戲規(guī)模又遠(yuǎn)比網(wǎng)易游戲多，同時(shí)大部分主要的游戲廠商主要分布在沿海城市。未來(lái)游戲廠商的布局將主要圍繞“Z世代”的喜好展開(kāi)，自研游戲與IP游戲以及女性向手游將是主要發(fā)展方向?？傮w來(lái)看，移動(dòng)游戲的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。

此前，《和平精英》、《王者榮耀》、《原神》等游戲在海外地區(qū)就廣受歡迎。據(jù)媒體報(bào)道，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》此前就是出海運(yùn)營(yíng)，在積累了一部分用戶數(shù)據(jù)及口碑后，在國(guó)內(nèi)用戶的期待下，拿下版號(hào)后再轉(zhuǎn)而攻占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在宣發(fā)環(huán)節(jié)相比一開(kāi)始在國(guó)內(nèi)上線的產(chǎn)品也少了很多成本。

手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈主要包含游戲供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)推廣平臺(tái)和用戶三類角色。其中，用戶是手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)者，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最終落地環(huán)節(jié)，其需求逐漸明確和細(xì)化。手機(jī)游戲企業(yè)根據(jù)用戶群體、玩法以及題材等細(xì)分市場(chǎng)，推出有明確潛在用戶群體的精品游戲，例如針對(duì)女性游戲市場(chǎng)的《戀與制作人》和《奇跡暖暖》、針對(duì)策略游戲市場(chǎng)的《王者榮耀》、針對(duì)求生類游戲市場(chǎng)的《絕地求生》等。

從產(chǎn)業(yè)鏈上看，中國(guó)手游廠商流水分成占比較小，渠道方所擁有的極大議價(jià)權(quán)。盡管手游行業(yè)目前對(duì)渠道仍有較高依賴性，但《原神》發(fā)行策略的成功也證明了精品游戲具備與渠道抗衡的議價(jià)權(quán)。隨著用戶數(shù)量增長(zhǎng)減緩，現(xiàn)有渠道以及新興渠道將憑借其上架游戲產(chǎn)品展開(kāi)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，相對(duì)應(yīng)的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容議價(jià)權(quán)提升，同時(shí)渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戲開(kāi)發(fā)商將具備更大的利潤(rùn)空間。

手游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2020年中國(guó)手游用戶規(guī)模增速呈小幅增長(zhǎng)后，2021年，中國(guó)手游用戶規(guī)模增至655.88百萬(wàn)，較上年增加1.53百萬(wàn)，用戶增長(zhǎng)率0.23%，繼續(xù)增長(zhǎng)的空間有限。受未成年人保護(hù)等政策影響，未來(lái)用戶也將主要集中在18歲以上人群。

2020年中國(guó)手游市場(chǎng)邁過(guò)2000億元大關(guān)后，受疫情期間宅經(jīng)濟(jì)紅利消退、游戲版號(hào)暫緩發(fā)行等多方因素影響，2021年，中國(guó)手游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2255.38億元，較上年增加158.62億元，同比增長(zhǎng)7.57%。

受國(guó)家版號(hào)政策及鼓勵(lì)文化出海政策影響，中國(guó)自研手游在海外持續(xù)高速增長(zhǎng)。2021年，中國(guó)自主研發(fā)手游海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入160.9億美元，較上年增加28.7億美元，同比增長(zhǎng)21.71%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年手游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

我國(guó)上市游戲廠商的研發(fā)費(fèi)用大多處于上漲態(tài)勢(shì)，游戲內(nèi)容制作精細(xì)化，制作流程工業(yè)化，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)線化，全方位競(jìng)速成長(zhǎng)。2021年上半年，騰訊游戲研發(fā)費(fèi)用243億元，同比增速34%;網(wǎng)易游戲研發(fā)費(fèi)用65億元，同比增速42%。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)公布的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)在2022年的游戲市場(chǎng)總收入為2658億元，其中手游就占到了72.61%，實(shí)際收入為1930.58億元。

但根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的最新報(bào)告顯示，2022年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)近年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模同比下降10.3%至5945.2億元。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，除了大環(huán)境的影響外，手游市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑也與產(chǎn)品本身分不開(kāi)聯(lián)系，在缺少爆款新品的2022年，游戲廠商的收入基本只能依靠自己的頭部產(chǎn)品，而那些新上線的游戲或許因?yàn)樾麄鞑坏轿?，或是玩法過(guò)于重復(fù)得不到玩家的喜愛(ài)，自然不會(huì)像之前那樣頻頻出現(xiàn)爆款手游并為廠商帶來(lái)豐厚的收入。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存手游相關(guān)企業(yè)5170家。近5年來(lái)，我國(guó)手游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量不斷減少。2017年我國(guó)新增手游相關(guān)企業(yè)1432家，同比增長(zhǎng)43.78%。2018年新增1394家，同比減少2.65%。2019年新增1282家，同比減少8.03%。2020年新增572家，同比減少55.38%。2021年新增464家，同比減少18.88%。

手游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷完善，游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級(jí)，以及5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術(shù)的發(fā)展，催生了一批創(chuàng)新型文化產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，包括云游戲、電子競(jìng)技、游戲直播等，對(duì)手游行業(yè)的企業(yè)提出更高的發(fā)展要求。

未來(lái)三至五年內(nèi)手游市場(chǎng)格局分析，未來(lái)泛娛樂(lè)或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營(yíng)收的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，泛娛樂(lè)以IP為核心，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛(ài)的事物，手游廠商的泛娛樂(lè)化不僅指將影視、小說(shuō)和動(dòng)漫等版材制作成手機(jī)游戲，同時(shí)也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等。

中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)以明星主播和戰(zhàn)隊(duì)協(xié)同電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)，以“游戲/電子競(jìng)技賽事+主播”模式實(shí)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、主播與用戶三方面的互動(dòng)，這使平臺(tái)主播和用戶黏性不斷增強(qiáng)，同時(shí)直播平臺(tái)盈利能力也在持續(xù)增強(qiáng)。這都為手機(jī)游戲市場(chǎng)提供了更多的用戶付費(fèi)場(chǎng)景，也增強(qiáng)了用戶的支付意愿。

想要了解更多手游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年手游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。報(bào)告對(duì)手游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了手游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問(wèn)題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及手游行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前手游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2023-2028年手游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

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