2022年旅游行業(yè)投資現(xiàn)狀

• 洪前進(jìn) 2023年4月19日 來(lái)源：中研網(wǎng) 746 44
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從2022年前三季度旅游數(shù)據(jù)可以看出，數(shù)據(jù)明顯弱于2021年同期。文旅部發(fā)布的2022年前三季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?0.94億，比上年同期減少5.95億，同比下降22.1%;國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))1.72萬(wàn)億元，比上年減少0.65萬(wàn)億元，同比下降27.

根據(jù)企查查、IT桔子綜合數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)旅游相關(guān)領(lǐng)域共有81起融資，融資金額約24.25億元。其中51起融資事件的融資金額暫未披露，預(yù)計(jì)2022年融資總金額超30億元。由此可以看出，2022年在資本層面旅游行業(yè)的熱情還未被燃起。

從2022年前三季度旅游數(shù)據(jù)可以看出，數(shù)據(jù)明顯弱于2021年同期。文旅部發(fā)布的2022年前三季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?0.94億，比上年同期減少5.95億，同比下降22.1%;國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))1.72萬(wàn)億元，比上年減少0.65萬(wàn)億元，同比下降27.2%。

根據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)旅游度假村行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析得知，自2022年11月中旬，中央決策調(diào)整疫情防控政策后，國(guó)務(wù)院疫情防控機(jī)制陸陸續(xù)續(xù)印發(fā)了新20條、新10條和對(duì)新冠進(jìn)行“乙類乙管”等通知，標(biāo)志著疫情防控入境“常態(tài)化”下的新階段。因此國(guó)內(nèi)旅游已經(jīng)開(kāi)放，經(jīng)營(yíng)上已無(wú)障礙，2023年旅游行業(yè)將會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇與恢復(fù)，同時(shí)由于三年疫情期間阻斷人們旅游，因此2023年旅游業(yè)的總收入將會(huì)大幅度的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)旅游業(yè)的總收入達(dá)到3.18萬(wàn)億元，往后的增長(zhǎng)速度將會(huì)有所下降，將會(huì)以平穩(wěn)的速度發(fā)展，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá)到9.75億萬(wàn)億元，同步增長(zhǎng)30.7%。

圖表：2023-2027年中國(guó)旅游業(yè)總收入預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中煙普華研究院

旅游行業(yè)投資特點(diǎn)分析

(一)旅游產(chǎn)業(yè)投資的資源限制

風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園及文物保護(hù)單位等具備獨(dú)特性的自然資源與歷史文化資源，幾乎全部納入了國(guó)家的法律保護(hù)范圍，資產(chǎn)歸國(guó)家所有。更為重要的是，在法律上，風(fēng)景名勝資源和文物保護(hù)單位的經(jīng)營(yíng)權(quán)，是不可轉(zhuǎn)讓的。因此，旅游資源中最重要的資源，不能進(jìn)入市場(chǎng)流通，稱為旅游產(chǎn)業(yè)投資的資源限制。

(二)資源保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的矛盾

生態(tài)保護(hù)與文化文物保護(hù)，是對(duì)不可再生資源的保護(hù)，是旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，旅游開(kāi)發(fā)不能破壞生態(tài)與文物的紅線，這是不可動(dòng)搖的基點(diǎn)。

社會(huì)投資參與旅游開(kāi)發(fā)面對(duì)的主要問(wèn)題并不是是否保護(hù)生態(tài)與文物，而是在保護(hù)基礎(chǔ)上的開(kāi)發(fā)，因?yàn)槭艿襟w制、部門(mén)利益、保守理念的制約，容易借用“保護(hù)”之名抗拒合理的開(kāi)發(fā)利用。

(三)旅游目的地的區(qū)域性與旅游項(xiàng)目的區(qū)域依賴性

目的地是區(qū)域復(fù)合系統(tǒng)，包括了多行業(yè)的要素組合、多環(huán)節(jié)的企業(yè)互動(dòng)，其市場(chǎng)機(jī)理與整體戰(zhàn)略構(gòu)架推進(jìn)，需要政府的有效引領(lǐng)和社會(huì)資本的大力支持。

旅游項(xiàng)目，無(wú)論是景區(qū)、度假區(qū)還是其他類型，都是目的地系統(tǒng)中的一部分，投資主體不可能超越目的地去開(kāi)展運(yùn)作，只能在目的地系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行資源挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)合作，借助目的地整體營(yíng)銷，開(kāi)拓項(xiàng)目的市場(chǎng)。

(四)跨行業(yè)的綜合復(fù)雜性

旅游業(yè)的綜合性特征導(dǎo)致了旅游投資的復(fù)雜性。需要根據(jù)財(cái)力、物力、人力選擇投資的方向，整合游憩、接待、營(yíng)銷、交通、生態(tài)、商業(yè)、智業(yè)等行業(yè)相關(guān)資源，探索旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合路徑與模式，理清投資時(shí)間、投資方式和各階段的資產(chǎn)退出機(jī)制。

(五)多環(huán)節(jié)配合的服務(wù)消費(fèi)特性

出游過(guò)程需要旅行社、運(yùn)輸、住宿、餐飲、景區(qū)、商業(yè)、娛樂(lè)多個(gè)環(huán)節(jié)系統(tǒng)緊密配合，形成全游程消費(fèi)的服務(wù)整合，是一個(gè)多環(huán)節(jié)服務(wù)鏈。投資開(kāi)發(fā)商需要對(duì)旅游目的地服務(wù)系統(tǒng)中的各個(gè)要素進(jìn)行充分的分析評(píng)估，根據(jù)實(shí)際需求和戰(zhàn)略規(guī)劃采取單獨(dú)投資或聯(lián)合投資的方式，確保旅游服務(wù)鏈的完整性，避免后期因服務(wù)不善引起的游客負(fù)面評(píng)價(jià)而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)的失敗。

(六)資源的獨(dú)特性不等于經(jīng)營(yíng)的獨(dú)特性

旅游資源越獨(dú)特，其開(kāi)發(fā)價(jià)值越大。但是資源不等于產(chǎn)品，資源如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，形成獨(dú)特的吸引核，是旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵。很多投資商，以為只要有好的吸引物資源，修好路、建一個(gè)賓館，就可以達(dá)到經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。這是一種片面的認(rèn)識(shí)，作為旅游產(chǎn)品，既要充分展現(xiàn)資源本身的獨(dú)特吸引力，還必須形成全面滿足游程時(shí)間內(nèi)旅游生活的綜合需求，滿足游憩過(guò)程的審美與快樂(lè)過(guò)程延伸與組合的需要。

(七)市場(chǎng)需求具有多樣性和動(dòng)態(tài)性

游客出游的目的和需求是多樣化的，旅游投資商要緊跟時(shí)代特征，制定相應(yīng)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在產(chǎn)品的游憩方式及市場(chǎng)定位上，不斷調(diào)整提升。

(八)可進(jìn)入性門(mén)檻與可持續(xù)性發(fā)展要求越來(lái)越高

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，容易開(kāi)發(fā)的旅游目的地，基本上已經(jīng)完成了初步的旅游開(kāi)發(fā)，留下的旅游項(xiàng)目常常需要面對(duì)資源稟賦普通、可進(jìn)入性差、配套設(shè)施不完善等問(wèn)題，需要更敏銳的眼光、更專業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)、更大規(guī)模的投資和更精準(zhǔn)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)決策。

自然資源類旅游目的地，隨著游客的進(jìn)入，生態(tài)維護(hù)的成本逐年增高。游樂(lè)類旅游目的地，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，游客可選擇的項(xiàng)目多，如果不更“新”(新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷、新商業(yè)模式等)，就會(huì)被市場(chǎng)擯棄。因此，任何一個(gè)旅游目的地可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的壓力都很大，要求不斷創(chuàng)新增收模式，尋找新的贏利點(diǎn)。

盡管如此，2022年末總算迎來(lái)了利好消息，中央相繼出臺(tái)優(yōu)化防疫“二十條”和“新十條”，進(jìn)一步減少出行限制，利好旅游業(yè)復(fù)蘇。

進(jìn)入四季度后，國(guó)內(nèi)政策放開(kāi)，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)跨省游將迎來(lái)一輪快速上漲。隨著科學(xué)精準(zhǔn)防疫的政策在各地逐步落實(shí)，整個(gè)旅游行業(yè)有望進(jìn)入復(fù)蘇周期。

根據(jù)已披露的數(shù)據(jù)可以看出，2022年融資過(guò)億的有9家企業(yè)，融資規(guī)模共計(jì)20余億元。分別為曲江文旅、云際置業(yè)、光禹萊特、西沃客車、中國(guó)中免、松贊酒店、靈山耿灣、攜旅、富士麗雅。

從旅游投資方向來(lái)看，呈投資分散化趨勢(shì)。其中景區(qū)融資8起，占比10%;主題公園5起，占比6%;旅行社5起，占比6%;露營(yíng)7起，占比8%;民宿4起，占比5%;其他融資55起，占比65%。

從投資輪次來(lái)看，2022年旅游行業(yè)仍以發(fā)展初期企業(yè)投資為主。偏向戰(zhàn)略融資40起，占比57%;天使輪12起，占比17%;并購(gòu)9起，占比13%;Pre-A和A輪各3起，各占比4%;融資到B輪和C+輪的分別為2起、1起，占比分別為3%、1%。

投資內(nèi)容方面，以旅游服務(wù)和運(yùn)營(yíng)為主，硬件及其他服務(wù)為輔。其中，小鷺游、深大智能、暢悅文旅等側(cè)重智慧旅游和服務(wù)平臺(tái)的搭建;嗨King野奢營(yíng)地、無(wú)盡之夏、GoSafari等以露營(yíng)服務(wù)為主;攜旅、東谷管理、久電科技等以酒店運(yùn)營(yíng)管理為主。旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)者以各自獨(dú)特的視角和特點(diǎn)切入市場(chǎng)，獲得資本青睞。

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