手游行業(yè)競爭激烈嗎

• 陳博 2023年3月16日 來源：中研網(wǎng) 534 29
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男性偏好大眾競技，輕度休閑是女性玩家首選。游戲是女性玩家放松休閑、培養(yǎng)興趣的選擇之一，音樂游戲、消除游戲更受女性歡迎，TGI分別為119和118，是僅有的兩個TGI超過100的游戲類別。男性玩家普遍更加偏愛各類游戲，喜歡大眾競技玩法，享受競技中獲得的成就感，體育競

從移動游戲行業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)競爭力來看，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲的競爭力較大，主要體現(xiàn)在市場占比較高，游戲產(chǎn)品類型較多元，整體研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)上。

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網(wǎng)易手游用戶更加癡迷各類游戲，偏好度遠(yuǎn)超騰訊玩家。網(wǎng)易手游用戶是各種游戲的忠實(shí)愛好者，大多數(shù)游戲類別的TGI均高于騰訊手游用戶，偏好程度最高的是卡牌桌游、角色扮演和動作格斗。相比之下，騰訊手游用戶對游戲的“癡迷”程度不及網(wǎng)易手游用戶，最愛玩飛行射擊、即時戰(zhàn)略和體育競技類游戲。

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角色扮演類玩家熱愛二次元文化，即時戰(zhàn)略類玩家是時尚潮流愛好者。角色扮演類玩家除了游戲社交，日常也喜歡二次元文化，是嗶哩嗶哩、嗶哩嗶哩漫畫、嗶咔漫畫和快看這一類app的愛好者。即時戰(zhàn)略類玩家喜歡分享剁手種草經(jīng)驗(yàn)，熱衷使用得物、識貨等潮流物品交流app，同時也是社交軟件重度依賴者。

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休閑益智類玩家熱衷社交和興趣活動，撲克棋牌類玩家關(guān)注汽車資訊?！　∠噍^于其他類別的手機(jī)游戲玩家，休閑益智類游戲玩家尤其喜愛游戲社交類app，如TapTap、233樂園等；除了游戲，還偏愛看新聞、聽書、看漫畫等文化興趣活動。撲克棋牌類的玩家大部分是有車一族的老司機(jī)，對于汽車資訊、視頻直播類app偏好度較高，對游戲直播尤其感興趣。

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男性偏好大眾競技，輕度休閑是女性玩家首選。游戲是女性玩家放松休閑、培養(yǎng)興趣的選擇之一，音樂游戲、消除游戲更受女性歡迎，TGI分別為119和118，是僅有的兩個TGI超過100的游戲類別。男性玩家普遍更加偏愛各類游戲，喜歡大眾競技玩法，享受競技中獲得的成就感，體育競技類游戲偏好度較高；同時，相較于女性玩家，中重度手游（如動作格斗、飛行射擊等）的玩法與沉浸式體驗(yàn)更吸引男性玩家。

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移動游戲近年來隨著智能手機(jī)的普及發(fā)展迅速，在國內(nèi)不同類型的移動游戲各放異彩，為我國的文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。目前我國移動游戲行業(yè)主要上市公司按照游戲業(yè)務(wù)板塊營收來看，騰訊、網(wǎng)易屬于第一梯隊(duì)，營收超過500億元。三七互娛和世紀(jì)華通處于第二梯隊(duì)，營收在100-500億元之間。處于第三梯隊(duì)的企業(yè)包括完美世界、嗶哩嗶哩、IGG、游族網(wǎng)絡(luò)、中手游、網(wǎng)龍、金山軟件、巨人網(wǎng)絡(luò)、吉比特、心動公司、掌趣科技、友誼時光、祖龍娛樂等，營收在100億元以下。從企業(yè)分布來看，除了掌趣科技、完美世界與三七互娛外，大部分企業(yè)均勻分布在沿海城市，說明我國沿海城市的游戲文化建設(shè)較努力，成就的企業(yè)也越多。

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從各個企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃來看，提及最多的詞是“研發(fā)”、“海外市場”、“IP游戲”與“Z世代”，同時還有個別企業(yè)提及“電競”與“女性向”，可見未來移動游戲行業(yè)企業(yè)將圍繞Z世代的喜好展開，同時IP游戲?qū)⒊掷m(xù)發(fā)揮價值，自主研發(fā)的游戲?qū)⒏懈偁幜σ约昂Ｍ馐袌龅目臻g極大；除此之外，眾多游戲行業(yè)的電競屬性逐漸明確，女性經(jīng)濟(jì)也有挖掘空間。

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1、騰訊：

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騰訊多賽道投資加速，游戲研發(fā)加碼。騰訊不愿再失去任何品類爆紅的機(jī)會，年輕廠商米哈游推出的《原神》“意外”成功，提醒騰訊可能錯失二次元品類賽道，2021上半年騰訊加碼布局射擊FPS、二次元、女性向游戲賽道。

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研發(fā)方面，騰訊在自研游戲中注入了傳統(tǒng)文化、自然科學(xué)知識、生態(tài)保護(hù)等元素，凸顯游戲的多元價值。2021年的騰訊游戲發(fā)布會上，騰訊上線了首款云游戲平臺START，加入云游戲平臺領(lǐng)域的競爭。云游戲平臺擁有極低的操作延遲和豐富的正版游戲，給用戶帶來極致的游戲體驗(yàn)。

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2、網(wǎng)易：

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2021年1月網(wǎng)易推出自研手游《天諭》，成功拉新，MAU迅速增長，2月達(dá)到峰值1.1億，而后用戶規(guī)模保持在穩(wěn)定水平；今年暑假期間，MAU及在手游行業(yè)的滲透率均迎來一波上漲，2021年9月末網(wǎng)易系手游在手游行業(yè)的滲透率上升至11.7%，同比增長1.3個百分點(diǎn)

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網(wǎng)易手游業(yè)務(wù)收入持續(xù)走高，2020年Q2突破100億元，手游占游戲總收入比重保持在七成以上，成為主要營收。

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哈利波特成網(wǎng)易系月均DAU最高手游，強(qiáng)自研疊加國際化共同打造IP生態(tài)。依靠強(qiáng)大的運(yùn)營能力，網(wǎng)易游戲?qū)?jīng)典IP進(jìn)行產(chǎn)品衍生，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的多元化與長線運(yùn)營。此外，熱門賽道新款IP游戲的研發(fā)也在持續(xù)進(jìn)行中，加速了全領(lǐng)域布局進(jìn)程。哈利波特手游大獲關(guān)注，成為網(wǎng)易系手游中月均DAU最高的產(chǎn)品，9月月均DAU已達(dá)到871萬；更多基于海外知名IP的新游戲正在或即將發(fā)布，如與暴雪合作的《暗黑破壞神：不朽》，與漫威合作的《漫威超級戰(zhàn)爭》等。

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3、嗶哩嗶哩

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2018年至2020年，嗶哩嗶哩手游業(yè)務(wù)收入迎來增長黃金期，2020年Q2同比增長率高達(dá)35.7%；時至2021年，同比增長率跌至負(fù)數(shù)，或因已發(fā)行游戲進(jìn)入流水穩(wěn)定期等，手游業(yè)務(wù)收入進(jìn)入增長平穩(wěn)期。早在2018年，嗶哩嗶哩游戲業(yè)務(wù)收入占比接近80%，游戲業(yè)務(wù)營收占比過大；到2021年Q2，嗶哩嗶哩游戲業(yè)務(wù)在總收入占比下降至27%，相比起網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入占比的逐漸走高，B站的盈利結(jié)構(gòu)更趨健康，與其增值服務(wù)、廣告、電商等業(yè)務(wù)發(fā)展的幫助有關(guān)。除了聯(lián)合代理游戲的優(yōu)勢，B站獨(dú)代、自研兩手抓，實(shí)現(xiàn)自研手游“1”的突破，2021年嗶哩嗶哩游戲新品發(fā)布會上一共發(fā)布6款自研游戲、10款獨(dú)立代理游戲，致力打造年輕人社區(qū)文化生活新模式。B站讀懂用戶的內(nèi)容需求，瞄準(zhǔn)獨(dú)立游戲潛在市場，參與出品、營銷、發(fā)行、運(yùn)營等多環(huán)節(jié)，爭取將獨(dú)立游戲拓展至手游。

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4、字節(jié)跳動

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2021年2月，字節(jié)跳動推出“朝夕光年”游戲官網(wǎng)，同時上線9款新游（7款為字節(jié)跳動代理），月均DAU由此上漲，5月月均DAU達(dá)到最高峰357.9萬，發(fā)行代理手游擴(kuò)大了字節(jié)系游戲的用戶規(guī)模。2021年4月，字節(jié)跳動獨(dú)家代理的《航海王熱血航線》開啟公測，拉動字節(jié)系在手機(jī)游戲行業(yè)的滲透率向上增長，在手游業(yè)務(wù)嶄露頭角；于6月以渠道造勢成就中重度手游爆款，恰逢7、8月暑假延續(xù)火爆，維持市場占有率的后勁十足?！疤暨x游戲、渠道投放廣告、自研運(yùn)營”，字節(jié)跳動在休閑手游上已經(jīng)基本跑通這條鏈路。重磅出手收購游戲廠商沐童科技、有愛互娛，增強(qiáng)與騰訊系手游海外市場的“抗衡”力量，投資中重度手游戰(zhàn)略幫助字節(jié)跳動實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)化的轉(zhuǎn)變。字節(jié)系廣告渠道為手游業(yè)務(wù)保駕護(hù)航，經(jīng)典IP手游新作《航海王熱血航線》背靠巨型流量，在自有渠道（今日頭條、抖音等）運(yùn)營游戲內(nèi)容及廣告，激發(fā)用戶游戲體驗(yàn)興趣，成功突擊中重度手游市場。

欲了解更多手游行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國手游行業(yè)發(fā)展預(yù)測與投資研究咨詢報告》。

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