2023年高端禮品酒市場投資前景分析 高端禮品酒市場供需格局研究

• 周迅 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1147 74
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數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲 36.01%，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳等品牌均有單品進(jìn)入銷量 TOP10。在消費(fèi)場景方面，今年返鄉(xiāng)潮，禮贈(zèng)消費(fèi)市場開始升溫。京東超市發(fā)布《2023春節(jié)酒類消費(fèi)報(bào)告》顯示，農(nóng)歷小年以來，京東小時(shí)購平臺(tái)

2022年是白酒產(chǎn)業(yè)在波折中奮力前進(jìn)的一年，經(jīng)歷了諸多變革之后，隨著疫情防控的全面放開，為2023年白酒行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。進(jìn)入“十四五”后，從2022年第二季度開始，醬香白酒產(chǎn)業(yè)在貴州被調(diào)整為十大工業(yè)產(chǎn)業(yè)之首。2022年，貴州的白酒產(chǎn)業(yè)增加值增速達(dá)36%。

2023年高端禮品酒市場投資前景分析 高端禮品酒市場供需格局研究

疫情放開以后，隨著信心和需求的先后修復(fù)，預(yù)計(jì)2023年白酒行業(yè)動(dòng)銷將逐漸修復(fù)，呈現(xiàn)前低后高走勢。且商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人聚飲消費(fèi)會(huì)成為第一波消費(fèi)潮流，并且會(huì)逐步高于政務(wù)消費(fèi)。多家研究機(jī)構(gòu)看好2023年白酒市場，認(rèn)為白酒有望迎來新一輪復(fù)蘇和景氣周期。白酒專業(yè)人士也認(rèn)為，隨著受疫情影響的生活秩序恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)回暖，市場預(yù)期好轉(zhuǎn)等因素影響，2023年下半年，有望成為酒業(yè)重回軌道發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年高端禮品酒市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲 36.01%，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳等品牌均有單品進(jìn)入銷量 TOP10。

在消費(fèi)場景方面，今年返鄉(xiāng)潮，禮贈(zèng)消費(fèi)市場開始升溫。京東超市發(fā)布《2023春節(jié)酒類消費(fèi)報(bào)告》顯示，農(nóng)歷小年以來，京東小時(shí)購平臺(tái)白酒禮盒銷售額同比增長超10倍。

在最歡迎的TOP100酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費(fèi)，消費(fèi)者更多關(guān)注的是禮盒的包裝、品質(zhì)。報(bào)告顯示，兩瓶裝禮盒占比達(dá)八成，遠(yuǎn)超6瓶整箱裝。

在白酒香型方面，梳理最受歡迎的TOP100酒類商品后發(fā)現(xiàn)，占比最高的是濃香型，達(dá)到49%;醬香型相對(duì)去年占比提升較快，達(dá)到27%;清香型占比11%;鳳香型占比6%。

春節(jié)一般是白酒消費(fèi)最為關(guān)鍵的旺季之一，走親訪友贈(zèng)禮、親朋聚餐暢飲都已成為主要消費(fèi)場景。在這一背景下，多個(gè)白酒品牌加足馬力，乘勢投放廣告，通過多種方式在央視春晚亮相。而券商渠道調(diào)研也顯示，高端、超高端白酒批價(jià)表現(xiàn)穩(wěn)中有升，部分品牌散瓶價(jià)格漲幅高于整箱，預(yù)計(jì)節(jié)后消費(fèi)場景進(jìn)一步復(fù)蘇和渠道補(bǔ)庫存將并現(xiàn)。

從股市來看，投資者對(duì)疫情過峰后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇頗為樂觀，A股主要指數(shù)均實(shí)現(xiàn)了一定漲幅。其中，白酒板塊作為機(jī)構(gòu)投資者的最愛，股價(jià)表現(xiàn)較好。

從產(chǎn)業(yè)角度看，高端白酒與二三線白酒市場份額差距繼續(xù)拉大的趨勢明顯。春節(jié)期間，白酒終端價(jià)格整體趨于穩(wěn)定。與五糧液等高端名酒的走俏相比，二線、三線品牌的價(jià)格欲漲乏力。顯示出高端名酒對(duì)白酒市場的“統(tǒng)治力”進(jìn)一步強(qiáng)化，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)”、“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的局面。

究其原因，一方面是白酒市場消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象明顯，對(duì)于經(jīng)歷了疫情的消費(fèi)者，“喝好點(diǎn)”成為共識(shí)。另一方面，在三年疫情影響下，由于高端消費(fèi)者抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，商務(wù)宴請(qǐng)有剛需保障，因此在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)后高端名酒率先走出需求低谷。

從品牌角度看，五糧液等高端產(chǎn)品百年不變，即使銷量出現(xiàn)過短期波動(dòng)，但依舊有寬廣的產(chǎn)品護(hù)城河。一線白酒高端產(chǎn)品的毛利率都在80%以上，這讓很多行業(yè)望塵莫及。

由此，就不難理解為何高端白酒成為了A股市場上是籌碼鎖定性最好的品種，是各大機(jī)構(gòu)投資者的壓倉貨。

從長期來看，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為白酒市場會(huì)從弱復(fù)蘇開始，不斷加快速度。國泰君安研報(bào)預(yù)計(jì)，從 2023 年下半年開始，白酒行業(yè)有望重回業(yè)績上行期。白酒將開啟一輪 3 年至 5 年維度的業(yè)績周期，其中今年下半年開始，白酒有望邁入 1 年到 2 年的業(yè)績上行期，核心驅(qū)動(dòng)因素是居民收入實(shí)質(zhì)性回暖及行業(yè)去庫存，板塊在低基數(shù)下開啟新一輪業(yè)績上行周期。高端禮品酒

本報(bào)告對(duì)我國高端禮品酒市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。

報(bào)告重點(diǎn)分析了高端禮品酒前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對(duì)高端禮品酒市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為高端禮品酒生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在高端禮品酒行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國高端禮品酒行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年高端禮品酒市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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