拼圖玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 拼圖玩具行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)現(xiàn)狀

• 吳澳燕 2023年3月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 916 57
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拼圖玩具有利于提升孩子的分析能力、想象能力、認(rèn)知能力。拼圖玩具是常規(guī)的玩具品類(lèi)，也是老少皆宜的智力游戲。雙重屬性決定了拼圖的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)人群更加廣闊，且不局限于兒童。

拼圖類(lèi)玩具在疫情期間受到消費(fèi)者的青睞，NPD公司公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，游戲和拼圖的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)37%。天貓平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，上半年拼圖類(lèi)玩具的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)49%。隨著玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具廠(chǎng)商在拼圖玩具的呈現(xiàn)形式、材質(zhì)、玩法等方面不斷創(chuàng)新，使這一傳統(tǒng)玩具類(lèi)型煥發(fā)新的活力，更受消費(fèi)者喜愛(ài)。

拼圖玩具有利于提升孩子的分析能力、想象能力、認(rèn)知能力。拼圖玩具是常規(guī)的玩具品類(lèi)，也是老少皆宜的智力游戲。雙重屬性決定了拼圖的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)人群更加廣闊，且不局限于兒童。

拼圖玩具主要是二維平面矩形的呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品之間的區(qū)別主要在于尺寸、畫(huà)面以及片數(shù)的不同。有的玩具廠(chǎng)商打破拼圖固有的二維平面概念，設(shè)計(jì)出3D立體拼圖，以世界各地的標(biāo)志性建筑、名車(chē)、授權(quán)IP影視中的建筑等為主題，設(shè)計(jì)出立體拼接圖形結(jié)構(gòu)。拼圖拼板也叫拼圖拼板玩具，也屬于益智玩具。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年拼圖玩具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

拼圖玩具是一種集娛樂(lè)、知識(shí)、欣賞于一體的DIY玩具。 無(wú)需任何輔助工具就可以將平面紙板或木板拼裝成各種立體模型，如建筑、車(chē)船、軍事模型、兒童樂(lè)園等。 產(chǎn)品由紙質(zhì)制作，安全環(huán)保。能培養(yǎng)動(dòng)手動(dòng)腦能力，適合少年兒童、成年人、老年人等人群，是親情游戲首選。

拼圖玩具在國(guó)內(nèi)外家庭中都受到了極大的重視。國(guó)外家庭重視孩子們獨(dú)立自主意識(shí)的培養(yǎng)，注重動(dòng)手動(dòng)腦，積極探索、創(chuàng)新，并引導(dǎo)孩子們發(fā)散思維，提高想象力。有異于國(guó)內(nèi)的家庭教育模式：培訓(xùn)班、興趣班等等模式，國(guó)外家長(zhǎng)認(rèn)為孩子們?cè)谟螒蛑蝎@得啟發(fā)尤為重要。

隨著越來(lái)越多的90后、95后完成為人父母角色的轉(zhuǎn)變，在育兒理念和育兒方式上呈現(xiàn)出更加精細(xì)化的消費(fèi)訴求。數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)779.7億元，全年累計(jì)出口額334.9億美元，持續(xù)五年增長(zhǎng)。

拼圖玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

拼圖在日本的歷史還不到半個(gè)世紀(jì)。1974年，東京國(guó)立博物館舉辦的“蒙娜麗莎展”掀起了社會(huì)熱潮，并帶動(dòng)了進(jìn)口蒙娜麗莎拼圖的銷(xiāo)售。以此為契機(jī)，拼圖在日本的認(rèn)知度不斷擴(kuò)大，之后日本本土制造商也逐漸興起。

充滿(mǎn)模擬元素的拼圖受到廣泛用戶(hù)群體的喜愛(ài)，對(duì)小孩來(lái)說(shuō)是智育和教育的玩具，對(duì)一般用戶(hù)而言看重娛樂(lè)性和室內(nèi)裝飾效果，對(duì)老年用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，拼圖能夠活化腦部。為了跟上時(shí)代，拼圖的形態(tài)也在不斷進(jìn)化。立體拼圖、透明拼圖塊、世界最小尺寸拼圖塊、彩畫(huà)玻璃拼圖、夜光拼圖等新產(chǎn)品層出不窮，制造商在拼圖材質(zhì)和拼圖塊創(chuàng)意上下足了功夫。最近一年發(fā)售超500種新商品。

在激烈的市場(chǎng)角逐之中，國(guó)內(nèi)拼圖中也有一些比較好的品牌有HaPe、木玩世家、巧之木、費(fèi)雪、古部等等，都是各有自身的特質(zhì)。但是目前的拼圖行業(yè)上，同樣也存在著一些問(wèn)題，首先就是對(duì)于拼圖的使用性上，由于部分購(gòu)買(mǎi)者作為父母的身份，更加看重的是對(duì)于兒童啟蒙的重要性。

目前行業(yè)內(nèi)的主要品牌劃分為三個(gè)梯隊(duì)：

第一梯隊(duì)：TOI、彌鹿、拼酷為第一梯隊(duì)，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高于行業(yè)平均水平。

第二梯隊(duì)：品牌以購(gòu)買(mǎi)(合作)外部IP為主，不具備原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。

第三梯隊(duì)：品牌以復(fù)制爆品的工廠(chǎng)店為主，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，定位低端市場(chǎng)。

拼圖玩具行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)現(xiàn)狀

拼圖玩具的種類(lèi)非常多，其中紙質(zhì)拼圖因其本身材質(zhì)的安全益智性，最受大眾的喜愛(ài)。拼圖玩具除了本身的娛樂(lè)性，可玩耍性，還兼具裝飾性。立體拼圖是以圖像為基本概念的拼圖，完整拼圖后可作為裝飾畫(huà)無(wú)點(diǎn)綴空間。立體拼圖，如建筑類(lèi)型，拼裝完成后可作為工藝品充當(dāng)家居擺設(shè)。紙質(zhì)立體拼圖玩具的這些基本特征所凸顯的優(yōu)點(diǎn)顯然可見(jiàn)：有趣的玩耍性、漂亮的裝飾性、不浪費(fèi)。

通常，拼圖玩具主要是二維平面矩形的呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品之間的區(qū)別主要在于尺寸、畫(huà)面以及片數(shù)的不同。但Djeco、睿思等玩具廠(chǎng)商在拼圖的呈現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出異形拼圖以及三維立體拼圖產(chǎn)品。

異形拼圖，即突破了中規(guī)中矩的矩形形式，根據(jù)所表現(xiàn)的主題設(shè)計(jì)不同形狀的拼圖產(chǎn)品及其包裝。Djeco公司推出的畫(huà)中畫(huà)系列拼圖，將拼圖形狀設(shè)定為特定動(dòng)物的輪廓，并在動(dòng)物輪廓基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)充滿(mǎn)童趣的插畫(huà)風(fēng)格的主題畫(huà)面。

玩具廠(chǎng)商打破拼圖固有的二維平面概念，設(shè)計(jì)出3D立體拼圖，以世界各地的標(biāo)志性建筑、名車(chē)、授權(quán)IP影視中的建筑等為主題，設(shè)計(jì)出立體拼接圖形結(jié)構(gòu)。3D立體拼圖在提高孩子動(dòng)手能力的同時(shí)，還提高了空間感知、邏輯思維等能力，拓展和延伸了拼圖的玩法和樂(lè)趣。

在拼圖的設(shè)計(jì)中，一些玩具廠(chǎng)商發(fā)揮拼圖對(duì)兒童觀(guān)察力、邏輯思維能力、想象力等的促進(jìn)作用，根據(jù)兒童成長(zhǎng)的不同階段，提供不同難度和風(fēng)格的拼圖作品，形成一套完整的階段性拼圖系列產(chǎn)品。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年拼圖玩具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2021-2026年拼圖玩具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告

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