奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 2023奶粉行業(yè)市場(chǎng)需求分析

• 周迅 2023年2月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1250 81
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從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，奶粉價(jià)值戰(zhàn)是一種更高級(jí)別的奶粉競(jìng)爭(zhēng)形式。通過(guò)各種競(jìng)爭(zhēng)方式能夠使奶粉企業(yè)將為消費(fèi)者提供更好的奶粉，獲得更高的商品價(jià)值，進(jìn)而獲得更好的盈利。從價(jià)格戰(zhàn)過(guò)渡到價(jià)值戰(zhàn)，將是奶粉企業(yè)未來(lái)生存發(fā)展的必由之路。

目前，在政府多種政策的扶持和行業(yè)整合以及三胎政策等因素的影響下，奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景還是比較樂(lè)觀的，預(yù)計(jì)我國(guó)的奶粉市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張，因?yàn)橹皣?guó)內(nèi)多起奶粉質(zhì)量問(wèn)題事件的發(fā)生，消費(fèi)者對(duì)于奶粉等嬰幼兒食品安全問(wèn)題產(chǎn)生了信任危機(jī)。

奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 2023奶粉行業(yè)市場(chǎng)需求分析

在這種背景下，消費(fèi)者出于慎重考慮，購(gòu)買(mǎi)的多為國(guó)外的一些大品牌，價(jià)格也較昂貴，洋奶粉的銷(xiāo)量開(kāi)始沖擊國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)國(guó)外品牌也加快在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的布局。

行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，伴隨著諸多政策性文件的出臺(tái)和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應(yīng)政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是巨頭們之間的戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國(guó)標(biāo)，對(duì)嬰幼兒配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)素含量最小、最大限值進(jìn)行修訂和補(bǔ)充，同時(shí)明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

我國(guó)乳制品企業(yè)正面臨企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和兼并重組，在全國(guó)范圍內(nèi)還淘汰了一批不合格的奶粉加工企業(yè)，一批實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)經(jīng)過(guò)內(nèi)部調(diào)整后，競(jìng)爭(zhēng)力得到加強(qiáng)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。奶粉價(jià)格戰(zhàn)是近兩年來(lái)最火熱的話(huà)題，尤其是針對(duì)海淘的一些國(guó)外品牌的奶粉，這樣也從一方面提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，奶粉價(jià)值戰(zhàn)是一種更高級(jí)別的奶粉競(jìng)爭(zhēng)形式。通過(guò)各種競(jìng)爭(zhēng)方式能夠使奶粉企業(yè)將為消費(fèi)者提供更好的奶粉，獲得更高的商品價(jià)值，進(jìn)而獲得更好的盈利。從價(jià)格戰(zhàn)過(guò)渡到價(jià)值戰(zhàn)，將是奶粉企業(yè)未來(lái)生存發(fā)展的必由之路。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

從整個(gè)乳業(yè)角度來(lái)看，2021年最為核心的問(wèn)題在于上游鮮乳的供應(yīng)問(wèn)題。乳品行業(yè)專(zhuān)家宋亮指出，目前國(guó)內(nèi)乳品消費(fèi)進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期，2020～2022年是中國(guó)乳業(yè)消費(fèi)分水嶺，傳統(tǒng)乳品品類(lèi)消費(fèi)階段性飽和，高端化發(fā)展紅利階段性結(jié)束。

在政策方面，2021年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》(2021年第38號(hào))，進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國(guó)標(biāo)，對(duì)嬰幼兒配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)素含量最小、最大限值進(jìn)行修訂和補(bǔ)充，同時(shí)明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

上述文件的頒布，意味著國(guó)家對(duì)于嬰幼兒奶粉的要求已經(jīng)高于大多數(shù)國(guó)家。行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，伴隨著諸多政策性文件的出臺(tái)和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應(yīng)政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是巨頭們之間的戰(zhàn)場(chǎng)。

2021年，奶粉行業(yè)走到了過(guò)去十多年來(lái)最艱難的時(shí)刻。上游廠商到中間的代理商、下游的渠道商，全都逃不過(guò)“內(nèi)卷”二字。出生率下滑、產(chǎn)品越發(fā)同質(zhì)化，嬰幼兒配方奶粉(以下簡(jiǎn)稱(chēng)嬰配粉)早已到了存量競(jìng)爭(zhēng)的階段。自2020年開(kāi)始的“價(jià)格戰(zhàn)”延續(xù)至今，有專(zhuān)家估計(jì)2021年三分之一的母嬰店倒下了。

2022年上半年，5大上市奶粉企業(yè)里，唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的僅有貝因美,繼去年扭虧之后，今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4291萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.01%。創(chuàng)始人謝宏在2021年初重新掌舵，開(kāi)啟了降本增效和渠道優(yōu)化等措施，主營(yíng)業(yè)務(wù)得以增長(zhǎng)。在今年前6個(gè)月，公司奶粉業(yè)務(wù)收入11.90億元，同比增長(zhǎng)18.17%。不過(guò)，毛利率為48.88%，較上年同期減少8.13個(gè)百分點(diǎn)。在原料奶價(jià)格上升、銷(xiāo)售費(fèi)用增加等影響下，謝宏能將奶粉產(chǎn)量、銷(xiāo)量同時(shí)提升30%以上，已算成績(jī)斐然。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。本報(bào)告是奶粉行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專(zhuān)業(yè)報(bào)告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。奶粉行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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