嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)消費(fèi)需求 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月21日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1219 79
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從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來看，國(guó)內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)。國(guó)外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場(chǎng)的份額，如日本的貝親、德國(guó)的NUK、英國(guó)的新安怡和美國(guó)的強(qiáng)生。

近年來，我國(guó)新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國(guó)三孩時(shí)代的加速到來，同時(shí)家庭消費(fèi)能力有所提升。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)消費(fèi)需求 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

諸如85后、90后家長(zhǎng)，對(duì)于專屬嬰童、孕婦的消費(fèi)品意愿非常強(qiáng)烈，對(duì)于寶寶護(hù)理更為重視，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護(hù)用品就有效迎合了家長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來看，國(guó)內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)。國(guó)外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場(chǎng)的份額，如日本的貝親、德國(guó)的NUK、英國(guó)的新安怡和美國(guó)的強(qiáng)生。

從受眾群體來講，近年來，國(guó)內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，與化妝品市場(chǎng)國(guó)貨崛起的形勢(shì)相同，母嬰洗護(hù)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場(chǎng)份額均有下降。

目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購(gòu)買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實(shí)驗(yàn)，累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒有刺激，不會(huì)引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

本報(bào)告對(duì)全球的嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前嬰幼兒洗護(hù)用品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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