2022中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場現(xiàn)狀與未來投資分析

• 2022年7月29日 HuangWenYu來源：兒研所 大眾報業(yè) 593 33
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嬰幼兒洗護(hù)用品是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

嬰幼兒洗護(hù)用品是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

我國每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36 個月齡的嬰幼兒約為4500萬，0-6歲的嬰幼兒達(dá)1.2億，每年嬰幼兒用品消費達(dá)數(shù)千億元人民幣，嬰幼兒用品行業(yè)在中國被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

我國嬰幼兒洗護(hù)用品市場現(xiàn)狀

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析

當(dāng)下母嬰消費者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動各個細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對品質(zhì)要求比較高，我們店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費品質(zhì)升級，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模和增速有了長足進(jìn)步。為了迎合消費者需求，孩子王還開通線上APP銷售模式，方便年輕父母線上購物。從品類上看，圍繞功能性需求細(xì)分、場景消費精細(xì)化、目標(biāo)人群細(xì)分等維度的產(chǎn)品越來越受到用戶青睞。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合增長率高達(dá)20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個市場規(guī)模還要再大幾倍。3年我國嬰幼兒洗護(hù)用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

從整個嬰幼兒洗護(hù)市場格局來看，國內(nèi)品牌主要集中在30-50元低端價格帶，競爭激烈出現(xiàn)嚴(yán)重內(nèi)卷。而80-200元的中高端價格帶沒有中國品牌，大多品牌來自日韓英法，塔尖上150元以上高端被三家美系品牌占據(jù)。

調(diào)查顯示，嬰幼兒用品市場是國內(nèi)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，年均增長率在 30%以上，而同期中國的GDP 增長率在9%左右。為此，預(yù)計嬰幼兒產(chǎn)業(yè)在未來20 年內(nèi)，將是中國最具成長性與最值得投資的產(chǎn)業(yè)。國家本次出臺的三孩政策不僅僅是簡單的鼓勵生育政策，而是將婚嫁、生育、教育一體考慮，更說明了整個母嬰行業(yè)是一個永續(xù)的朝陽行業(yè)，整個行業(yè)將會有極大的擴容空間。

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  2022-2027年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要...

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