江蘇查出兒童防曬霜不達(dá)標(biāo) 2022兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2022年8月22日 FangManTao來源：百度 新浪 313 13
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兒童護(hù)膚品一直以來被定義為小眾品類，其中最重要的原因之一是受眾群體在3-12歲的兒童，與洗護(hù)產(chǎn)品不同的是兒童護(hù)膚品實(shí)際上是在特定環(huán)境下使用。

一、國(guó)內(nèi)嬰幼兒護(hù)膚品概況

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于兒童護(hù)膚品類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長(zhǎng)引起的刺激。

兒童護(hù)膚品一直以來被定義為小眾品類，其中最重要的原因之一是受眾群體在3-12歲的兒童，與洗護(hù)產(chǎn)品不同的是兒童護(hù)膚品實(shí)際上是在特定環(huán)境下使用。

嬰幼兒的皮膚相較于成年人，對(duì)各類型化妝品添加劑的耐受性都相對(duì)較低。同時(shí)，相較于成年人，護(hù)膚品使用不當(dāng)更容易對(duì)嬰幼兒的皮膚產(chǎn)生永久性損傷，因此，在為嬰幼兒挑選護(hù)膚品時(shí)的注意事項(xiàng)更多。

但我們也看到，兒童護(hù)膚品安全存在一些挑戰(zhàn)，當(dāng)前兒童產(chǎn)品的主要安全風(fēng)險(xiǎn)在于違法企業(yè)的違規(guī)添加，為有效降低兒童護(hù)膚品品安全風(fēng)險(xiǎn)，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中，監(jiān)管部門應(yīng)針對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握兒童化妝品質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，嚴(yán)格做好產(chǎn)品配方、安全評(píng)估、標(biāo)簽等內(nèi)容審查，同時(shí)及時(shí)梳理兒童化妝品領(lǐng)域突出問題和日常監(jiān)管工作要點(diǎn)，探索現(xiàn)代化監(jiān)管措施，以更嚴(yán)格的監(jiān)管保障兒童用妝安全。　　就不會(huì)出現(xiàn)屢屢查出護(hù)膚品有問題了。

二、兒童護(hù)膚品銷售現(xiàn)狀

隨著越來越多的家長(zhǎng)開始關(guān)注嬰幼兒護(hù)膚品，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出繁榮景象。根據(jù)中研普華研究院數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，中國(guó)兒童護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從136.4億元擴(kuò)張至258.5億元，2020年繼續(xù)增至291.1億元，同比上升12.6%。

從銷售領(lǐng)域來看，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營(yíng)店和商場(chǎng)集合店及母嬰電商的經(jīng)營(yíng)模式，其中，線上市場(chǎng)的不斷完善，為成嬰幼兒洗護(hù)用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)活力。

母嬰類電商平臺(tái)市場(chǎng)中，有京東、蘇寧和淘寶這種大型購(gòu)物平臺(tái)，也有樂友、紅孩子這類大型母嬰產(chǎn)品購(gòu)物網(wǎng)站，還有寶寶樹這類孕嬰知識(shí)起家的大型母嬰社區(qū)網(wǎng)站，以及新型的貝貝網(wǎng)這類新型的移動(dòng)端一站式購(gòu)物網(wǎng)站。

三、行業(yè)前景分析

從嬰幼兒洗護(hù)用品品牌格局來看，國(guó)內(nèi)的嬰幼兒洗護(hù)用品品牌起步較晚，國(guó)產(chǎn)片品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。

國(guó)外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國(guó)的NUK和英國(guó)的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機(jī)構(gòu)中品牌占有率較高。強(qiáng)生剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，為高端產(chǎn)品。但近年來，強(qiáng)生產(chǎn)品大幅降價(jià)，其消費(fèi)者數(shù)量進(jìn)一步增加。

老牌國(guó)貨應(yīng)革新技術(shù)，在保證成分扎實(shí)安全的基礎(chǔ)上、對(duì)香味、包裝進(jìn)行創(chuàng)新。新晉品牌需要做到應(yīng)最大限度地減少配方所用原料的種類。選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持安全有效基礎(chǔ)上的少用、不用原則，同時(shí)應(yīng)關(guān)注其可能產(chǎn)生的不良反應(yīng)。應(yīng)了解配方所使用原料的來源、組成、雜質(zhì)、理化性質(zhì)、適用范圍、安全用量、注意事項(xiàng)等有關(guān)信息并備查。并且配方符合各項(xiàng)申報(bào)要求。

對(duì)于中國(guó)未來嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展前景來看，我國(guó)新出生人口數(shù)量近幾年雖然略有下降，但三胎政策的開放，同時(shí)家庭消費(fèi)能力提升，尤其是80后、90后家長(zhǎng)，對(duì)于專屬品消費(fèi)意愿非常強(qiáng)烈，嬰幼兒洗護(hù)用品能夠有效切合家長(zhǎng)的消費(fèi)需求。目前我國(guó)有超過1000個(gè)嬰幼兒洗護(hù)品牌產(chǎn)品，單單這就是一個(gè)非常龐大的數(shù)據(jù)，因此，可以看出中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)雖然規(guī)模非常龐大，但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2026年兒童護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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