嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億

• 2022年9月30日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1372 90
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嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)份額已超過(guò)110億元，不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)尚有巨大空間。未來(lái)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。調(diào)查顯示，得益于線上渠道增長(zhǎng)及消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截止2025年，中國(guó)大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模5

嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)份額已超過(guò)110億元，不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)尚有巨大空間。未來(lái)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。調(diào)查顯示，得益于線上渠道增長(zhǎng)及消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截止2025年，中國(guó)大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億，中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)前景廣闊。

嬰幼兒洗護(hù)用品面向整個(gè)孕產(chǎn)周期的孕婦、產(chǎn)婦人群及11歲以下的嬰幼兒，涉及其生活的方方面面，是此類人群的剛需產(chǎn)品。同時(shí)，由于母嬰群體身體情況的特殊性，母嬰洗護(hù)產(chǎn)品的成分具有更高的標(biāo)準(zhǔn)要求以及更加精細(xì)化的效果需求。母嬰洗護(hù)產(chǎn)品主要包括護(hù)膚品、防曬用品、護(hù)發(fā)用品、洗漱用品、洗衣清潔用品、驅(qū)蚊用品等。

近年來(lái)，受益于母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、品類創(chuàng)新及電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年我國(guó)母嬰洗護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)284.4億元，同比增長(zhǎng)10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。2021年上半年，中國(guó)嬰兒洗護(hù)市場(chǎng)銷售額TOP10廠商中，國(guó)產(chǎn)廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個(gè)百分點(diǎn)，TOP10中國(guó)內(nèi)廠商的銷售額同比增長(zhǎng)10.7%。整體來(lái)看，我國(guó)嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)的國(guó)產(chǎn)滲透率在逐步提高。

受新興母嬰洗護(hù)品牌加速入局的影響，近幾年我國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)市占率整體趨向分散化，2020年CR10僅為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對(duì)于護(hù)膚品市場(chǎng)整體的集中度仍處于較高水平。具體來(lái)看，2020年強(qiáng)生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國(guó)上市后持續(xù)保持市場(chǎng)第一的地位;國(guó)產(chǎn)品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后市占率穩(wěn)步提升，從2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列國(guó)內(nèi)第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六。

從嬰童護(hù)理用品品牌格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒(méi)。而國(guó)外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國(guó)的NUK和英國(guó)的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機(jī)構(gòu)中品牌占有率較高。

嬰童護(hù)理用品已從過(guò)去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。嬰兒化妝品從簡(jiǎn)單的護(hù)膚潤(rùn)膚等功能擴(kuò)展到防曬、保濕、營(yíng)養(yǎng)等功能，同時(shí)嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專用時(shí)代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護(hù)理等眾多品類都向著成人化看齊。作為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護(hù)膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對(duì)皮膚的護(hù)理之道。隨著80、90后父母的上位，這種推崇甚至達(dá)到極致，在他們的消費(fèi)理念上成為嬰童護(hù)理用品的最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的背景之下，企業(yè)必須加強(qiáng)產(chǎn)品研究力度，深刻洞察消費(fèi)需求的高端品質(zhì)特征，從中發(fā)掘到符合嬰童護(hù)理企業(yè)能力的目標(biāo)市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

當(dāng)下母嬰消費(fèi)者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來(lái)越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對(duì)品質(zhì)要求比較高，我們店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長(zhǎng)回購(gòu)最多的。孩子王、樂(lè)友、朗牧等母嬰專營(yíng)店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。巨大的市場(chǎng)機(jī)遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模和增速有了長(zhǎng)足進(jìn)步。為了迎合消費(fèi)者需求，孩子王還開(kāi)通線上APP銷售模式，方便年輕父母線上購(gòu)物。從品類上看，圍繞功能性需求細(xì)分、場(chǎng)景消費(fèi)精細(xì)化、目標(biāo)人群細(xì)分等維度的產(chǎn)品越來(lái)越受到用戶青睞。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還要再大幾倍。3年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品銷售利潤(rùn)均在11%以上，高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。從整個(gè)嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌主要集中在30-50元低端價(jià)格帶，競(jìng)爭(zhēng)激烈出現(xiàn)嚴(yán)重內(nèi)卷。而80-200元的中高端價(jià)格帶沒(méi)有中國(guó)品牌，大多品牌來(lái)自日韓英法，塔尖上150元以上高端被三家美系品牌占據(jù)。

中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)目前專業(yè)化養(yǎng)護(hù)風(fēng)起，高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌快速突圍，行業(yè)將逐步向著規(guī)范化、精細(xì)化、多樣化、國(guó)產(chǎn)化等方向發(fā)展。

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  2022-2027年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要...

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