喜馬拉雅發(fā)布2022睡前場(chǎng)景收聽(tīng)洞察報(bào)告 視聽(tīng)新媒體行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年3月22日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
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數(shù)據(jù)顯示，2022年喜馬拉雅用戶睡前平均收聽(tīng)1小時(shí)以上，年輕用戶是睡前收聽(tīng)的主力軍。喜馬拉雅用戶睡前伴聽(tīng)場(chǎng)景和方式更加豐富，睡前收聽(tīng)內(nèi)容也豐富多彩，故事IP、播客電臺(tái)、白噪音日趨流行。

喜馬拉雅發(fā)布2022睡前場(chǎng)景收聽(tīng)洞察報(bào)告

中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有超過(guò)3億人存在睡眠障礙問(wèn)題，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。龐大的失眠消費(fèi)人群為改善睡眠問(wèn)題需求，催生了睡眠經(jīng)濟(jì)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年喜馬拉雅用戶睡前平均收聽(tīng)1小時(shí)以上，年輕用戶是睡前收聽(tīng)的主力軍。喜馬拉雅用戶睡前伴聽(tīng)場(chǎng)景和方式更加豐富，睡前收聽(tīng)內(nèi)容也豐富多彩，故事IP、播客電臺(tái)、白噪音日趨流行。

2022年，喜馬拉雅睡前活躍用戶收聽(tīng)高峰在21點(diǎn)-23點(diǎn)。22點(diǎn)達(dá)到睡前收聽(tīng)最高峰，10.9%夜貓子零點(diǎn)后至凌晨?jī)牲c(diǎn)還沒(méi)睡覺(jué)。因此報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注夜間21點(diǎn)到次日2點(diǎn)的收聽(tīng)趨勢(shì)。在此背景下，喜馬拉雅睡前活躍用戶每日人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.27小時(shí)。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國(guó)視聽(tīng)新媒體用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達(dá)8.73億人;視聽(tīng)新媒體用戶平均每天花兩小時(shí)看短視頻，28.2%的視聽(tīng)新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。46.1%的用戶在過(guò)去半年上傳過(guò)短視頻，視聽(tīng)新媒體這一比例大幅增長(zhǎng)，較2019年增長(zhǎng)28.6%。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入2943.93億元，同比增長(zhǎng)69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113.13億元，同比增長(zhǎng)87.18%。

伴隨著我國(guó)視聽(tīng)新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進(jìn)程加速。媒體深度融合寫(xiě)入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車道……一年中，視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域趨勢(shì)性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機(jī)遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強(qiáng)，視聽(tīng)新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進(jìn)的時(shí)代特色。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)競(jìng)合態(tài)勢(shì)加劇

社交媒體、在線搜索、電子商務(wù)、零售、體育、音樂(lè)等業(yè)態(tài)紛紛借力視聽(tīng)服務(wù)，拓展視聽(tīng)消費(fèi)新業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)2022年互聯(lián)網(wǎng)視頻將占互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中60%使用過(guò)Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務(wù)方面，語(yǔ)音指令和圖片搜索漸成趨勢(shì)。體育、游戲與視頻緊密結(jié)合的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，全球電子競(jìng)技收入將達(dá)到11億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。

隨著技術(shù)對(duì)視頻的推動(dòng)，垂直視頻、沉浸式視頻將會(huì)給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)，成為新一輪競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。直播仍然會(huì)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，直播流的評(píng)論量是非直播評(píng)論的10倍以上。同時(shí)，與娛樂(lè)和教育相關(guān)的視頻也是市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。

想要了解更多視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年視聽(tīng)新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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