2021視聽新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年9月13日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1297 85
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國內(nèi)視聽新媒體行業(yè)前景現(xiàn)狀、視聽新媒體子行業(yè)發(fā)展投資如何?2020年，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新動能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進入快車道……一年中，視聽新媒體領(lǐng)域趨勢性突破不斷，標(biāo)志性大事

2021視聽新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

國內(nèi)視聽新媒體行業(yè)前景現(xiàn)狀、視聽新媒體子行業(yè)發(fā)展投資如何?2020年，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新動能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進入快車道……一年中，視聽新媒體領(lǐng)域趨勢性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進的時代特色。

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強加技術(shù)會使利益擴大，但會降低內(nèi)容的含金量。視聽新媒體判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

視聽新媒體中網(wǎng)劇已達4558部、備案的微電影(網(wǎng)絡(luò)電影)達5556部、網(wǎng)絡(luò)動畫片197部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。截至2016年年底，全國共有590家機構(gòu)獲準(zhǔn)開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，視聽新媒體市場規(guī)模達到609億元，同比增長56%。

圖表：2021-2025年中國視聽新媒體產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

視聽新媒體研究報告顯示，截至2020年12月，中國視聽新媒體視聽用戶規(guī)模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

截至2020年6月，我國視聽新媒體規(guī)模達9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，視聽新媒體使用率為95.4%。各個細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億;視聽新媒體的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國視聽新媒體用戶規(guī)模達9.44億，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。

2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場規(guī)模達6009.1億元，同比增長32.3%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大，達2051.3億元，同比增長57.5%;綜合視頻以1190.3億元規(guī)模位列第二，同比增長16.3%;網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長迅速，同比增長34.5%，市場規(guī)模達1134.4億元。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。在各細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國視聽新媒體行業(yè)的供需狀況、視聽新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展建議、視聽新媒體行業(yè)競爭力，以及視聽新媒體行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。視聽新媒體報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對視聽新媒體行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  視聽新媒體行業(yè)研究報告主要分析了視聽新媒體行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、...

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