助眠產(chǎn)品真的有用嗎？睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景及規(guī)模分析

• 2022年3月22日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1349 89
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公開資料顯示，當(dāng)下我國(guó)有超3億人存在睡眠障礙，睡眠經(jīng)濟(jì)達(dá)千億元規(guī)模。

助眠產(chǎn)品真的有用嗎?

為拯救睡眠，助眠市場(chǎng)悄然打開，除了常見的褪黑素等安眠類藥物，以床墊、枕頭等為代表的家居產(chǎn)品，香薰、夜燈、眼罩、耳塞等助眠小物件，還有安神茶等食品飲料類產(chǎn)品和助眠軟件、睡眠貼、睡眠儀等“黑科技”產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)熱銷。

長(zhǎng)夜漫漫,失眠的人們點(diǎn)燃香薰蠟燭,戴上蒸汽眼罩,枕著上萬(wàn)元的乳膠枕,聽著手機(jī)里的助眠曲……“睡不好是當(dāng)代人顯而易見的痛點(diǎn),但用戶的痛點(diǎn)就是做商業(yè)的原動(dòng)力。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)系副教授韓秀云表示,她將睡眠經(jīng)濟(jì)細(xì)分為睡眠硬件、睡眠服務(wù)和睡眠藥品三個(gè)領(lǐng)域。

睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景及規(guī)模分析

公開資料顯示，當(dāng)下我國(guó)有超3億人存在睡眠障礙，睡眠經(jīng)濟(jì)達(dá)千億元規(guī)模。

龐大的失眠消費(fèi)人群為改善睡眠問題需求，催生了睡眠經(jīng)濟(jì)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60%的運(yùn)動(dòng)愛好者愿意為改善睡眠環(huán)境買單，比如更換床墊、定制睡眠方案等，并且他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)上千元。

2021年中國(guó)國(guó)民主要偏好通過線上渠道購(gòu)買助眠產(chǎn)品，綜合電商平臺(tái)、品牌官方渠道和短視頻平臺(tái)分別占比70.02%、49.92%和39.22%。線上渠道的助眠產(chǎn)品品類豐富，是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道，但未來(lái)隨著助眠產(chǎn)品的專業(yè)性和科技性提高，線上線下有機(jī)結(jié)合的新零售輕店模式，能夠提供完整的產(chǎn)品體驗(yàn)，也是未來(lái)重要發(fā)展方向之一。

為拯救國(guó)人睡眠,助眠市場(chǎng)也在悄然打開。智能硬件設(shè)備廠商基于自身的優(yōu)勢(shì),紛紛布局睡眠服務(wù)領(lǐng)域,公開數(shù)據(jù)顯示,誕生于微信小程序的小睡眠App,截至2018年9月累計(jì)用戶已超過5000萬(wàn),而比其成立更早的蝸牛睡眠,在2019年度已有超過6000萬(wàn)用戶。市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放,與睡眠相關(guān)的企業(yè)也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年上半年,“睡眠/助眠”相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品主要聚焦于床品、眼罩、助眠保健品、保健儀器、以及助眠App等。

此外，近年來(lái)睡眠監(jiān)測(cè)儀器的研發(fā)逐漸從醫(yī)療向健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，居家睡眠監(jiān)測(cè)產(chǎn)品也層出不窮，推動(dòng)了家用睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。隨著傳感器、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、睡眠帶、生物雷達(dá)等各類居家睡眠監(jiān)測(cè)產(chǎn)品層出不窮。

我國(guó)現(xiàn)有2700余家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有2700余家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“助眠、失眠、睡眠”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)。其中約18%的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，52%的企業(yè)成立在1-5年之間。從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省的睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)最多，數(shù)量超880家;其次是北京，數(shù)量超350家。從企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看(全部企業(yè)狀態(tài))，近5年來(lái)睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量呈整體上升趨勢(shì)，每年均有超400家企業(yè)注冊(cè)成立。

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