視聽新媒體行業(yè)市場分析 產(chǎn)業(yè)規(guī)模即將步入高速發(fā)展期 發(fā)展環(huán)境將日益完善

• 2022年2月24日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 663 38
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視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。

視聽新媒體行業(yè)市場分析

視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國的視聽新媒體以領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競爭，實現(xiàn)了與世界視聽新媒體的同步發(fā)展。與此同時，伴隨世界視聽新媒體融合化、寬帶化、個性化、便利化、普遍化及法制化的發(fā)展趨勢，我國的視聽新媒體也將擁有更加良好的政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)前景。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

視聽新媒體研究報告顯示，截至2020年12月，中國視聽新媒體用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達(dá)8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113.13億元，同比增長87.18%。

近年來，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進(jìn)程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車道……一年中，視聽新媒體領(lǐng)域趨勢性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機(jī)遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強(qiáng)，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進(jìn)的時代特色。

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強(qiáng)加技術(shù)會使利益擴(kuò)大，但會降低內(nèi)容的含金量。視聽新媒體判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

視聽新媒體發(fā)展趨勢

隨著技術(shù)的進(jìn)步，視聽新媒體發(fā)展日新月異，媒介形態(tài)、業(yè)務(wù)模式和內(nèi)容供應(yīng)都會日益豐富多樣，視聽新媒體發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將不斷優(yōu)化。未來隨著技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)的帶寬將得到大幅度提高，視聽新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的帶寬瓶頸將得到明顯緩解。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模即將步入高速發(fā)展期。發(fā)展環(huán)境將更加完善。視聽新媒體作為新生事物、新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展環(huán)境將日益完善。

發(fā)布主體多元化。信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級發(fā)布體系;媒體要在競合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用，同時與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放心態(tài)團(tuán)結(jié)引領(lǐng)。

想要了解更多視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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