疫情下奢飾品行業(yè)為何銷售火爆 2022奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 2022年1月17日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 231 7
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在疫情下，貧富差距被進(jìn)一步拉大，雖然有不少人收入下滑，但是近期公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為豪車代表品牌之一的勞斯萊斯的銷售量卻在2021年創(chuàng)下了117年歷史上的最高年銷量：5586輛，這與此前一年相比增加了49%。

疫情下奢侈品行業(yè)為何銷售火爆

在疫情下，貧富差距被進(jìn)一步拉大，雖然有不少人收入下滑，但是近期公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為豪車代表品牌之一的勞斯萊斯的銷售量卻在2021年創(chuàng)下了117年歷史上的最高年銷量：5586輛，這與此前一年相比增加了49%。不僅僅是豪車，整個(gè)奢侈品行業(yè)去年一年都表現(xiàn)不俗，近期公布的一份行業(yè)報(bào)道顯示，全球個(gè)人奢侈品銷售額去年增長(zhǎng)了約29%，達(dá)到2830億歐元，也就是超過了2萬億元人民幣，這一表現(xiàn)甚至超過疫情前的2019年。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品的逐漸認(rèn)識(shí)進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。但近年來我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)并沒有得到良好的發(fā)展，進(jìn)而陷入了困境當(dāng)中。中國(guó)人口在不斷增長(zhǎng)，到2030年新增人口預(yù)計(jì)高達(dá)3200萬，中產(chǎn)階級(jí)與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升，她用“鳳凰涅磐”來形容中國(guó)消費(fèi)者的潛力。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近年來，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民收入的提高，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也空前絕后，奢侈品牌也開始熱衷于在中國(guó)舉辦展會(huì)。LV、迪奧、古馳、普拉達(dá)、席琳、巴黎世家等，都是中國(guó)年輕人最為關(guān)注的奢侈品，這些品牌已經(jīng)開設(shè)了小紅書賬號(hào)。雖然香奈兒和愛馬仕尚未入駐，但愛馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經(jīng)在天貓正式開業(yè)，而奢侈品的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展是人們豐富物質(zhì)生活的體現(xiàn)。

每逢年底和新年伊始，奢侈品都會(huì)慣例進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)：一次通常在10月到11月的圣誕季到來之前，另一次則會(huì)集中在次年1月份。剛剛踏入新年，勞力士率先宣布從2022年1月1日起全球同步上調(diào)官方公價(jià)。

奢侈品每年用提價(jià)的方式來維持自身品牌的稀缺性已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一個(gè)不成文的做法。但有奢侈品行業(yè)的高管和分析師認(rèn)為，品牌提高價(jià)格也可以是一種營(yíng)銷手段——瞄準(zhǔn)高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來自抬身價(jià)。

2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。

2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多，到2020年，這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

未來行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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