Netflix訂閱費再次漲價 Netflix市場競爭分析

• 2022年1月17日 LiuMingYue來源：金融界 新浪財經(jīng) 1118 72
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據(jù)報道，Netflix再次提高美國、加拿大的包月用戶訂閱費，此次漲價是Netflix在過去三年里第三次在美國上調(diào)價格。

Netflix訂閱費再次漲價

據(jù)報道，Netflix再次提高美國、加拿大的包月用戶訂閱費，此次漲價是Netflix在過去三年里第三次在美國上調(diào)價格。目前，Netflix的頂級服務(wù)價格比2018年底高出42%。 Netflix網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，基本套餐的月費上漲了1美元，至9.99美元，標準套餐從13.99美元漲至15.49美元，而高級服務(wù)套餐則從17.99美元漲至19.99美元。

Netflix市場競爭分析

Netflix目前正面臨前所未有的競爭，Netflix市場競爭對手包括是來自迪士尼+、HBO Max、亞馬遜Prime Video和Apple TV+等新的流媒體平臺。Netflix去年秋季表示已在全球擁有超過2.13億用戶，遠高于其競爭對手的訂閱數(shù)量。Netflix還一直大力投資為其服務(wù)制作內(nèi)容，并表示預(yù)計2021年將在內(nèi)容方面投入170億美元。

據(jù)中研研究院《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報告》顯示

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動視聽新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

視聽新媒體行業(yè)前景分析

視聽新媒體行業(yè)將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的視聽新媒體行業(yè)企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

“十三五”規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，視聽新媒體產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為視聽新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。

視聽新媒體行業(yè)到2025年總產(chǎn)值將達4.7萬億元。受疫情影響，2020年傳媒行業(yè)整體凈利潤下滑速度較明顯。2020年新冠疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報告》。

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