盒馬鮮生新零售業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略 2022新零售商業(yè)模式發(fā)展前景

• 2022年1月14日 HuangJiang來源：新浪 948 59
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據(jù)報(bào)道，阿里巴巴旗下盒馬據(jù)悉考慮以100億美元的估值進(jìn)行融資。盒馬鮮生是阿里巴巴對(duì)線下超市重構(gòu)的新零售業(yè)態(tài)，2015年成立于上海，是馬云“新零售”戰(zhàn)略的重要落子。

新零售，英文是New Retailing，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

盒馬鮮生新零售業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略

1月14日消息，據(jù)報(bào)道，阿里巴巴旗下盒馬據(jù)悉考慮以100億美元的估值進(jìn)行融資。盒馬鮮生是阿里巴巴對(duì)線下超市重構(gòu)的新零售業(yè)態(tài)，2015年成立于上海，是馬云“新零售”戰(zhàn)略的重要落子。

去年年底，在阿里巴巴集團(tuán)定位中，它從體系內(nèi)事業(yè)群轉(zhuǎn)變?yōu)橐患要?dú)立公司，需要自負(fù)盈虧。

今年1月，盒馬CEO侯毅發(fā)布內(nèi)部郵件表示，盒馬已明確“多業(yè)態(tài)線上線下協(xié)同發(fā)展之路”，目標(biāo)是從現(xiàn)在的單店盈利，提升為全面盈利。

截止2021年12月18日，盒馬全國門店數(shù)突破300家。截至目前，盒馬鮮生門店已經(jīng)開進(jìn)全國27個(gè)城市，盒馬X會(huì)員店去年底開始連開3店。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2026年中國新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

2021年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41043億元，同比增長3.9%;比2019年11月份增長9.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額37266億元，增長5.4%。扣除價(jià)格因素，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長0.5%。從環(huán)比看，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長0.22%。

2021年1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399554億元，同比增長13.7%，比2019年1—11月份增長8.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額360339億元，增長14.0%。

2022新零售商業(yè)模式發(fā)展前景調(diào)研

零售電商狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上來說零售電商是一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品類分，有綜合電商、垂直電商;按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商;新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。

零售電商之間的競爭非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨(dú)占第一梯隊(duì)，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級(jí)別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

微信小程序成熟、線上獲客難度越來越大情況下，社區(qū)團(tuán)購以“生鮮”引流，快速聚集訂單到平臺(tái)后，通過集采降低中間環(huán)節(jié)成本，為消費(fèi)者提供性價(jià)比較高的產(chǎn)品與服務(wù)。

社區(qū)團(tuán)購的生鮮模式，吸引大量VC、產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入，行業(yè)競爭加劇，并購、出清加快，同時(shí)也呈現(xiàn)出混亂、無序競爭現(xiàn)象，監(jiān)管部門出臺(tái)政策指導(dǎo)，行業(yè)發(fā)展逐漸回歸理性。

2021年以來，國家持續(xù)推進(jìn)落實(shí)反壟斷政策，防止資本無序擴(kuò)張，引導(dǎo)市場(chǎng)良性競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)社區(qū)團(tuán)購企業(yè)紛紛開啟戰(zhàn)略改革，組織優(yōu)化，調(diào)整經(jīng)營策略，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升供應(yīng)鏈服務(wù)效率，不再一味追求市場(chǎng)份額，做深做精產(chǎn)業(yè)鏈條，區(qū)域差異化運(yùn)營成為企業(yè)的發(fā)展共識(shí)。

欲了解新零售行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2026年中國新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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