羽絨服的銷(xiāo)售量分析 世界羽絨服行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年12月13日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1040 66
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據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在價(jià)格。

羽絨服的銷(xiāo)售量分析

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在價(jià)格。

羽絨服市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好，平價(jià)品牌的價(jià)格也在不斷上漲。據(jù)了解，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國(guó)標(biāo)90白鴨絨的價(jià)格從27萬(wàn)元/噸上漲至約39萬(wàn)元/噸，漲幅45%。加上人工、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤(rùn)空間。成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開(kāi)辟新的市場(chǎng)藍(lán)海。

羽絨服是一個(gè)舶來(lái)品，但經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了包括波司登、雪中飛、雅鹿等在內(nèi)的優(yōu)秀羽絨服企業(yè)。特別是波司登，不僅在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)，美國(guó)、法國(guó)、意大利等70余個(gè)國(guó)家。據(jù)Chnbrand發(fā)布的2021年中國(guó)品牌力指數(shù)顯示，在羽絨服/棉衣品牌排行榜中，波司登蟬聯(lián)第一，除此之外，南極人、雪中飛、雅鹿、海瀾之家、李寧、阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)內(nèi)外品牌亦排名前列。

世界羽絨服行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

從世界羽絨服行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，時(shí)間并不算長(zhǎng)，但已經(jīng)出現(xiàn)了奢侈品級(jí)別的品牌，這也意味著該行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，前十品牌市占率已到達(dá)43.62%，這樣的行業(yè)集中度其實(shí)還是比較低的，意味著前十品牌還有較大的增長(zhǎng)空間，后來(lái)者也有較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

近十年來(lái)我國(guó)羽絨服行業(yè)的發(fā)展可以用高歌猛進(jìn)來(lái)形容。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1209億元，2020年這一數(shù)據(jù)已突破1300億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到1621億元。

近年來(lái)，在國(guó)潮風(fēng)的影響下，消費(fèi)領(lǐng)域中國(guó)貨品牌越來(lái)越多地成為不可忽視的主流力量，而進(jìn)入2.0時(shí)代，老品牌煥發(fā)新生機(jī)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)不僅停留在物質(zhì)層面，更上升到精神層面。重視研發(fā)和創(chuàng)新、產(chǎn)品力過(guò)硬，又有歷史積淀的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始沖擊行業(yè)的高端產(chǎn)品線(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)需要去補(bǔ)足的是品牌溢價(jià)能力，價(jià)格高不是單純靠產(chǎn)品附加價(jià)值，也要看品牌附加價(jià)值。

業(yè)內(nèi)普遍的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)增長(zhǎng)潛力較大，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會(huì)的舉行等也有一定關(guān)聯(lián)。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中低端的市場(chǎng)也許體量更大。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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