羽絨服輪番漲價 羽絨服是否進入到越貴越好賣的時代?

• 2021年12月13日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 582 32
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據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。

羽絨服輪番漲價

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標準、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。

雖然羽絨服市場表現(xiàn)持續(xù)向好，平價品牌的價格也在不斷上漲，但羽絨服是否進入到越貴越好賣的時代?這背后除了原材料上漲的壓力，還有哪些因素支撐呢?

記者了解到，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。

波司登羽絨服雙十一線上零售增加50%

波司登集團品牌羽絨服業(yè)務全渠道零售額27.8億,GMV同比增長53%。其中,主品牌波司登羽絨服戰(zhàn)績再創(chuàng)新高,全渠道銷售額破21.8億,位居天貓中國服飾男裝、女裝榜首。作為羽絨服規(guī)模全球第一的民族品牌,波司登再次用亮眼成績證明了其領軍羽絨服市場的雄厚實力。

波司登發(fā)布公告，于本財年雙十一期間，品牌羽絨服業(yè)務在線零售金額較2020/21財年同期比較錄得約50%以 上的升幅。其中品牌羽絨服業(yè)務項下的核心品牌-波司登之在線零售金額較2020/21財年同期比較錄得約45%以上的升幅。

于本財年「雙十一」期間，波司登在天貓服飾品牌銷售榜排名中，分別繼續(xù)蟬聯(lián)服飾行業(yè)第二名 及中國服飾品牌第一名。

日前，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際剛剛完成2020年羽絨服產(chǎn)品零售渠道銷售額、銷售量統(tǒng)計，結(jié)果顯示，波司登羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一，這意味著波司登已位列全球羽絨服第一梯隊。

羽絨服市場規(guī)模分析

隨著國外羽絨服品牌逐漸隱退中國，國內(nèi)的高端市場一時成為空白。因此，不少羽絨服企業(yè)也試圖搶占這片市場，行業(yè)市場均價不斷上漲。千元以上的羽絨服較去年增長最快，這也就意味著，未來國內(nèi)的羽絨服品牌將會不斷打破舊市場，在設計、性能等多方面都會有重大的突破，一步步深入高端市場。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國羽絨服市場規(guī)模將超 1600 億元，這一品類或繼續(xù)迎來黃金發(fā)展期。

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