羽絨服漲價 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼 羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 2021年12月13日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 901 56
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羽絨服市場表現(xiàn)持續(xù)向好，平價品牌的價格也在不斷上漲。據(jù)了解，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品

羽絨服漲價 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標準、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。

羽絨服市場表現(xiàn)持續(xù)向好，平價品牌的價格也在不斷上漲。據(jù)了解，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開辟新的市場藍海。

按照國家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會認為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說法：首先含絨量多少是針對同類型羽絨服進行對比，一件長款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無可比性。實際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

羽絨服是羽絨行業(yè)主要的產(chǎn)品。羽絨是由絨(Down)和羽(Feather)構(gòu)成的。羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經(jīng)過洗滌、干燥、分級等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。高檔次羽絨服一般選用90%以上的白鵝絨或90%以上的白鴨絨，真正的90%以上的羽絨服保暖性強，蓬松度又高，羽絨服穿著又輕，又舒適。一般使用含絨量90%羽絨，充絨量230g~320g(根據(jù)商品尺寸)的羽絨服才適應(yīng)在北方零下20度~零下30度左右的環(huán)境。

據(jù)《2019 中國羽絨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》顯示，從 2016 年到 2018 年的短短 3 年間，羽絨服的平均銷售單價從 471 元一路上漲到了 645 元，增長了有 37%。

今年10月，波司登發(fā)布了全球首創(chuàng)的風(fēng)衣羽絨服;11月，又推出了標價過萬的登峰2.0羽絨服，皆在互聯(lián)網(wǎng)上引起了不小的轟動。然而頻頻亮相的波司登，線下卻在“瘋狂”關(guān)門店。截至今年9月底，波司登的線下門店已僅有4001家，與去年相比減少了149家。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析

雖然羽絨服是一個舶來品，但經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，國內(nèi)也涌現(xiàn)了包括波司登、雪中飛、雅鹿等在內(nèi)的優(yōu)秀羽絨服企業(yè)。特別是波司登，不僅在國內(nèi)暢銷，美國、法國、意大利等70余個國家。據(jù)Chnbrand發(fā)布的2021年中國品牌力指數(shù)顯示，在羽絨服/棉衣品牌排行榜中，波司登蟬聯(lián)第一，除此之外，南極人、雪中飛、雅鹿、海瀾之家、李寧、阿迪達斯、耐克等國內(nèi)外品牌亦排名前列。從世界羽絨服行業(yè)的發(fā)展來看，時間并不算長，但已經(jīng)出現(xiàn)了奢侈品級別的品牌，這也意味著該行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。在這個龐大的市場中，前十品牌市占率已到達43.62%，這樣的行業(yè)集中度其實還是比較低的，意味著前十品牌還有較大的增長空間，后來者也有較大的發(fā)展機會。

羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

近十年來我國羽絨服行業(yè)的發(fā)展可以用高歌猛進來形容。根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1209億元，2020年這一數(shù)據(jù)已突破1300億元，預(yù)計2021年將達到1621億元。

近年來，在國潮風(fēng)的影響下，消費領(lǐng)域中國貨品牌越來越多地成為不可忽視的主流力量，而進入2.0時代，老品牌煥發(fā)新生機，消費者對產(chǎn)品的體驗不僅停留在物質(zhì)層面，更上升到精神層面。重視研發(fā)和創(chuàng)新、產(chǎn)品力過硬，又有歷史積淀的國產(chǎn)品牌開始沖擊行業(yè)的高端產(chǎn)品線。有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型升級需要去補足的是品牌溢價能力，價格高不是單純靠產(chǎn)品附加價值，也要看品牌附加價值。

業(yè)內(nèi)普遍的觀點認為，國內(nèi)羽絨服行業(yè)增長潛力較大，市場規(guī)模持續(xù)提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會的舉行等也有一定關(guān)聯(lián)。對于中國市場來說，中低端的市場也許體量更大。

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