羽絨服漲價(jià) 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼 今年羽絨服市場(chǎng)行情走勢(shì)分析報(bào)告

• 2021年12月13日 zengyan來(lái)源：央視財(cái)經(jīng) 1304 85
• 繁體

消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購(gòu)買(mǎi)熱情卻絲毫不減，今年羽絨服持漲價(jià)，一些中高端產(chǎn)品更是一度賣(mài)斷貨斷碼。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在價(jià)格。

羽絨服漲價(jià) 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼

今年羽絨服價(jià)格持續(xù)上漲，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購(gòu)買(mǎi)熱情卻絲毫不減，一些中高端產(chǎn)品更是一度賣(mài)斷貨斷碼。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在價(jià)格。

冷空氣來(lái)襲，御寒裝備成為熱門(mén)產(chǎn)品，不少人早早就開(kāi)始添置羽絨服。在北京國(guó)貿(mào)商城的一家高端羽絨服專賣(mài)店，目前門(mén)店內(nèi)經(jīng)典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。

今年羽絨服市場(chǎng)行情走勢(shì)分析報(bào)告

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

據(jù)悉，一些國(guó)內(nèi)大企業(yè)在中高端市場(chǎng)也形成了比較穩(wěn)定的客戶群體，羽絨服行業(yè)正在逐步走出低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。 目前，羽絨服市場(chǎng)行情持續(xù)向好，平價(jià)品牌的價(jià)格也在不斷上漲。

據(jù)媒體報(bào)道稱，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國(guó)標(biāo)90白鴨絨的價(jià)格從27萬(wàn)元/噸上漲至約39萬(wàn)元/噸，漲幅45%。加上人工、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤(rùn)空間。

一位羽絨服品牌人士表示，一件衣服的綜合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十，是近十幾年來(lái)最高的。成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開(kāi)辟新的市場(chǎng)藍(lán)海。

人們對(duì)于羽絨服功能性追求也在提升，例如防風(fēng)、防雨、定位導(dǎo)航，部分企業(yè)也開(kāi)始將更高品質(zhì)和具有科技含量的面料應(yīng)用于羽絨服。隨著國(guó)潮文化接受度越來(lái)越高，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、科技、功能、工藝各個(gè)方面都比之前有了更多的品牌溢價(jià)空間。

中國(guó)羽絨原毛產(chǎn)量第一，出口量第一，在國(guó)貨當(dāng)紅的趨勢(shì)下，愈發(fā)理性的消費(fèi)者將更多的目光轉(zhuǎn)向了國(guó)產(chǎn)羽絨服，消費(fèi)升級(jí)下向暖的平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)，也給國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌帶來(lái)了曙光。

業(yè)內(nèi)普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)增長(zhǎng)潛力較大，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會(huì)的舉行等也有一定關(guān)聯(lián)。

多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中低端的市場(chǎng)也許體量更大。如今看來(lái)，想要向上走的波司登是將千元以下的大眾市場(chǎng)拱手讓了出來(lái)?！?021年中國(guó)羽絨服行業(yè)分析報(bào)告》顯示，羽絨服產(chǎn)品目前依舊以國(guó)產(chǎn)品牌為主，而這些分布在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，高端價(jià)位的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率為不到10%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存羽絨制品相關(guān)企業(yè)4.99萬(wàn)家。2019年新增1.11萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)51.17%。2020年新增5451家，同比減少50.69%。2021年前十月，我國(guó)新增羽絨制品企業(yè)2948家，同比減少64.89%。最近的10月新增191家，同比減少43.82%。9月新增430家，同比減少15.69%。今年8月，我國(guó)新增羽絨制品相關(guān)企業(yè)464家，同比增長(zhǎng)6.91%，是今年前十月中新增最多的月份。

從區(qū)域分布來(lái)看，江蘇以1.09萬(wàn)家羽絨制品企業(yè)排名第一，浙江省、山東省分別有8427家、4129家羽絨制品相關(guān)企業(yè)，排在第二、三名。此后依次為上海市、廣東省、貴州省等。從城市分布來(lái)看，南通位居榜首，擁有4746家羽絨制品企業(yè)。杭州市、蘇州市分別有羽絨制品相關(guān)企業(yè)3847家、3252家，位居前三。此后依次為深圳市、畢節(jié)市、嘉興市等。

受到去年的疫情影響，羽絨制品相關(guān)企業(yè)的新增數(shù)量減少，但依舊保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭?！皩?shí)際上，相較于國(guó)外一些國(guó)家羽絨服滲透率60%、70%，國(guó)內(nèi)目前只有不到20%?！痹邙嗻喦啦控?fù)責(zé)人倪蓓看來(lái)，羽絨服市場(chǎng)潛力巨大。

羽絨服品牌為了降低天氣對(duì)銷(xiāo)售的影響，集體選擇利用平臺(tái)的數(shù)字化能力，升級(jí)自己的供應(yīng)鏈和營(yíng)銷(xiāo)策略，讓羽絨服解綁寒冬，通過(guò)疊加差異化的充絨量、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、科技面料等因素，增加羽絨服的使用周期和復(fù)購(gòu)率。

中國(guó)的第一件羽絨服來(lái)自鴨鴨，1972年鴨鴨成立，隨后經(jīng)歷了輝煌的品牌擴(kuò)張，最高峰時(shí)共有2萬(wàn)多名員工在職，1989年就已日銷(xiāo)10萬(wàn)件，售價(jià)是當(dāng)時(shí)普通工人三個(gè)月的工資。在2010年至2019年間，鴨鴨被一家地產(chǎn)公司收購(gòu)，錯(cuò)失國(guó)內(nèi)羽絨服品牌圈地?cái)U(kuò)張的黃金時(shí)期，很快陷入發(fā)展低潮。在此期間崛起的，則是現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)羽絨服領(lǐng)頭羊“波司登”。

走向時(shí)尚的羽絨服，也走出了更大的利潤(rùn)空間。近年來(lái)，隨著加拿大鵝、moncler等國(guó)外高端品牌涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，萬(wàn)元羽絨服市場(chǎng)逐漸被打開(kāi)。波司登也成功布局高端產(chǎn)品線，推出售價(jià)上萬(wàn)的“登峰系列”。

今年第一波寒潮初至，波司登就先一步搶占風(fēng)口，但最先帶起聲勢(shì)和節(jié)奏的卻是旗下的幾個(gè)貴價(jià)系列。10月，波司登推出了起價(jià)3000元的風(fēng)衣羽絨服，另一款走秀款超過(guò)5000元。據(jù)品牌方宣傳，新款是出自知名設(shè)計(jì)師之手，且用了特殊工藝和面料。伴隨著新款的上市，品牌也找了當(dāng)紅的流量明星代言加持。如此，價(jià)格水漲船高似乎也成了順理成章之事。一個(gè)月后，波司登又發(fā)力推出了幾款戶外登山羽絨服，價(jià)格更是令人咂舌，定價(jià)為11900~14900元。過(guò)萬(wàn)元的羽絨服在國(guó)內(nèi)本土品牌中鮮見(jiàn)，于是萬(wàn)元款一上市便引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友質(zhì)疑作為一個(gè)大眾品牌，將價(jià)格提到奢侈品的價(jià)位是否合適。

波司登方面對(duì)于其新品更多是強(qiáng)調(diào)背后的黑科技含量，稱該系列產(chǎn)品采用了公司聯(lián)合中國(guó)航空工業(yè)文化中心共同研發(fā)的3S面料，并使用了中國(guó)北斗定位系統(tǒng)。而這是首次將航空材料技術(shù)和北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)用于羽絨服領(lǐng)域。品牌方也強(qiáng)調(diào)，此款萬(wàn)元羽絨服并非是常規(guī)款而是限量版，一共只有200件。

據(jù)報(bào)道稱，如今的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，羽絨服不僅要保暖還要時(shí)尚輕薄。新增的消費(fèi)者的年齡其實(shí)都不大，在30歲以下。在中低端市場(chǎng)，即使是年輕的消費(fèi)者對(duì)于品牌也不敏感，“顧客更加在意款式新不新潮、顏色好不好看。如果羽絨服企業(yè)品牌能夠做到這些，當(dāng)然前提是羽絨服企業(yè)品牌的質(zhì)量也在線，那么就獲得了消費(fèi)者?！?/p>

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多羽絨服行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡