電視行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月12日 來(lái)源：百度 857 53
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為確保電視行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

2021年，臺(tái)積電攜手聯(lián)發(fā)科首推全球首顆7nm 8K電視芯片。晶晨股份作為智能機(jī)頂盒領(lǐng)域的隱形冠軍，同樣依賴(lài)臺(tái)積電產(chǎn)能，據(jù)招股書(shū)顯示，2016-2018年，晶晨股份從臺(tái)積電處采購(gòu)額分別占到當(dāng)期采購(gòu)額的79.18%、76.26%和68.83%。分地區(qū)來(lái)看，2023年美洲、歐洲、中國(guó)的智能電視的滲透率已經(jīng)超過(guò)90%，進(jìn)入飽和存量階段，僅有日本、非洲和其他亞洲國(guó)家較低，但也在74%以上。從電視銷(xiāo)量總量來(lái)看，也已進(jìn)入存量階段，其中2023年全球電視銷(xiāo)量預(yù)計(jì)同比減少1.4%。留給SoC代工的市場(chǎng)增量有限，受到下游消費(fèi)周期影響較大。

圖片來(lái)源：行行查

為確保電視行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能電視從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2022國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《規(guī)劃》”)中也明確了發(fā)展目標(biāo)：“到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%，數(shù)字化創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展能力大幅提升，智能化水平明顯增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合取得顯著成效，數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系更加完善，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力穩(wěn)步提升。”

如今智能電視的價(jià)格越來(lái)越親民。 75寸的，3000元左右就可以買(mǎi)到大牌的了。 85寸的價(jià)格從年初的近億元跌至如今的5000多元。 用“白菜價(jià)”來(lái)形容也不為過(guò)，甚至連高端智能手機(jī)都不如。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長(zhǎng)7.1%，成為份額增長(zhǎng)最快的尺寸。該報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者觀念正在發(fā)生改變，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，推動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

目前，電視技術(shù)正在經(jīng)歷從LCD、普通LED向Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)轉(zhuǎn)變。后者(Mini LED)也被稱(chēng)為是下一代大屏顯示技術(shù)，所以現(xiàn)在選電視，基本可以閉眼選Mini LED電視，畢竟從技術(shù)上來(lái)看，它是未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)，從使用體驗(yàn)上來(lái)看則有著不易過(guò)時(shí)的優(yōu)勢(shì)，而且因?yàn)镸ini LED的亮度更高、色域更廣，所以其畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)也完全超過(guò)了OLED電視。

在Mini LED領(lǐng)域，中國(guó)現(xiàn)在是引領(lǐng)者。2018年，TCL發(fā)布全球第一臺(tái)Mini LED電視，此后，它就在此賽道上站穩(wěn)了腳跟，現(xiàn)在，已經(jīng)在背光設(shè)計(jì)、背光技術(shù)、整機(jī)模組等12個(gè)領(lǐng)域取得了48項(xiàng)技術(shù)制高點(diǎn)，并積累了470項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)。

關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新，TCL的量子點(diǎn)Pro 2023技術(shù)需要重點(diǎn)提及。這是一種先進(jìn)的高級(jí)顯示技術(shù)，能夠呈現(xiàn)出更加鮮艷、細(xì)膩的色彩。與傳統(tǒng)液晶電視相比，它具有更高的亮度、更廣的色域和更高的對(duì)比度，讓影像更加逼真、生動(dòng)。

數(shù)字電視帶給我們的還是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)與現(xiàn)代技術(shù)同益融合的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字電視的全面實(shí)施，將形成一種多元化的電視產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)展數(shù)字電視，可以帶動(dòng)形成新的文化娛樂(lè)消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向新興文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。也將帶動(dòng)我國(guó)的數(shù)字電視元器件、機(jī)頂盒、數(shù)字電視機(jī)、數(shù)字電視應(yīng)用軟件、數(shù)字電視內(nèi)容供應(yīng)等產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，有利于構(gòu)筑新的數(shù)字電視價(jià)值鏈，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

去年年末，電視出貨量曲線并未如業(yè)內(nèi)預(yù)期般出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)。洛圖科技分析認(rèn)為，2023年上半年，整體市場(chǎng)的表現(xiàn)勉強(qiáng)打平2022年。進(jìn)入2023年下半年，市場(chǎng)大盤(pán)頹勢(shì)盡顯，月均同比降幅均在10%以上，最后一個(gè)月更是大幅下降超20%。

談及電視出貨量大幅下滑的原因，洛圖科技電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師王先明對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“行業(yè)出貨量在去年12月份出現(xiàn)較大降幅，主要受主力電視品牌對(duì)原本激進(jìn)出貨策略進(jìn)行收縮的影響。具體來(lái)看，去年年底市場(chǎng)需求低迷，疊加對(duì)元旦、春節(jié)預(yù)期銷(xiāo)售較為保守，品牌方在出貨策略上均求穩(wěn)，從而降低了采購(gòu)需求，避免因銷(xiāo)售持續(xù)萎縮帶來(lái)的庫(kù)存壓力?！?/p>

部分?jǐn)?shù)據(jù)也印證了上述說(shuō)法，洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月份，中國(guó)電視市場(chǎng)前七大傳統(tǒng)主力品牌及其子品牌的出貨總量約為318.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.5%，環(huán)比下降3.0%。同時(shí)，七大品牌的市場(chǎng)占有率處于高位，達(dá)92.3%。

電視機(jī)遇深度調(diào)研分析

2020年3月31日，全國(guó)地面數(shù)字電視700兆赫頻率遷移工作領(lǐng)導(dǎo)小組通報(bào)了《地面數(shù)字電視700兆赫頻率遷移工作方案》，就遷移工作的總體思路、工作目標(biāo)、實(shí)施原則策略、總體安排、工作計(jì)劃和運(yùn)行保障等進(jìn)行了說(shuō)明和部署。

整體來(lái)看，2023年的電視市場(chǎng)表現(xiàn)整體低于預(yù)期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)電視總出貨量?jī)H為3812萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.1%。另?yè)?jù)分析機(jī)構(gòu)集邦咨詢(xún)估算，2023年全球電視出貨量可能跌穿2億臺(tái)至1.97億臺(tái)，為近10年來(lái)低點(diǎn)。

在此背景下，今年打“價(jià)格戰(zhàn)”再次成為電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售策略。近日，TCL電視75英寸、85英寸主流電視全線降價(jià)，部分75英寸電視更是跌破3000元。雷鳥(niǎo)、創(chuàng)維、華為等大屏電視均在大幅降價(jià)，其中主流85英寸大電視降至5000元以下。

中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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