電視機市場發(fā)展現狀：2023年全球前五大電視品牌市占率首次達62.3%

• 黃文玉 2024年1月4日 來源：互聯網 中國海關 國家統(tǒng)計局 464 24
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電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機。也是重要的廣播和視頻通信工具。

近日，據相關機構調查顯示，2023年在電視面板價格大漲后，品牌之間分化狀況更為顯著，前五大品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，合計市占率預估首次達62.3%。而白牌出貨年成長率約9.1%，市占率來到16.7%，主要受惠于北美通路品牌自2022下半年開始推出低價電視，吸引消費者先入內購買后順帶采購其他商品的策略。

電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。電視機最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過程是發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應幾何位置顯現各微細部分的亮度和色度來重現整幅原始圖像。

電視機行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

2020年全球電視市場出貨量同比增長1.1%，出貨額同比下降2.6%;中國電視市場出貨量同比下降10.8%，出貨額 同比下降15.9%;但在線觀影娛樂、在線教育、遠程協同辦公、遠程醫(yī)療等應用場景產生剛需，市場也迎來新的機遇。海信電視國內市場零售額占有率達19.0%，同比提升1.07個百分點，保持中國市場零售額第一的領先地位。其中，在65吋及以上、75吋及以上高端大屏產品零售額均大幅增長，牢牢占據市場第一的龍頭地位。2020年海信視像電視機營業(yè)收入為312.7億元，同比增長6.4%;海信視像營業(yè)收入比例為79.55%。

2021年中國彩色電視機產量為18496.5萬臺，同比下降5.8%。其中2021年中國彩色電視機產量最多地區(qū)為華南10638.74萬臺，占總產量的57.41%;華東地區(qū)彩色電視機產量5837.78萬臺，占總產量的29.78%。其中2021年中國彩色電視機產量最多地區(qū)為廣東9810.9萬臺;其次是山東地區(qū)彩色電視機產量1986.73萬臺;再次是彩色電視機產量為1383.29萬臺。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2023年上半年，液晶電視面板產品價格持續(xù)上漲，IT類產品價格的逐步企穩(wěn)，疊加主流應用領域下游備貨需求的逐步釋放，智能座艙、增強現實與虛擬現實、折疊等創(chuàng)新應用領域需求穩(wěn)步增長，公司業(yè)績得到改善。2023年1-4月，國內彩電零售量929.5萬臺，同比下跌13.5%;零售額292.6億元，同比下跌14.1%。“6.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日)，國內彩電線上銷量97萬臺、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內彩電線上銷量32.58萬臺、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價2876元，同比增556元。

2023年1-10月中國電視機進口數量為25萬臺，相比2022年同期減少了8萬臺，同比下降24.8%;進口金額為15673萬美元，相比2022年同期減少了2835萬美元，同比下降13.8%。2023年10月中國電視機進口數量為4萬臺;進口金額為2475萬美元。2023年1-10月中國電視機進口均價為626.92美元/臺，2022年1-10月電視機進口均價為560.85美元/臺。2023年10月中國電視機進口均價為618.75美元/臺。2023年10月中國電視機進口數量為4萬臺，相比2022年同期減少了1萬臺，同比下降24.4%;進口金額為2475萬美元，相比2022年同期減少了579.7萬美元，同比下降19%;進口均價為618.75美元/臺。

2023年1-10月中國液晶電視機出口數量為8325萬臺，相比2022年同期增長了620萬臺，同比增長8.3%;出口金額為1147118.7萬美元，相比2022年同期增長了95956萬美元，同比增長9.4%。2023年10月中國液晶電視機出口數量為806萬臺;出口金額為115723.1萬美元。2023年1-10月中國液晶電視機出口均價為137.79美元/臺，2022年1-10月液晶電視機出口均價為136.43美元/臺。2023年10月中國液晶電視機出口均價為143.58美元/臺。2023年10月中國液晶電視機出口數量為806萬臺，相比2022年同期增長了46萬臺，同比增長6.4%;出口金額為115723.1萬美元，相比2022年同期增長了20176.5萬美元，同比增長21.4%;出口均價為143.58美元/臺。

2023年11月，廣電總局發(fā)布了《有線電視業(yè)務技術要求》等三項廣播電視和網絡視聽行業(yè)標準的通知，要求有線電視終端應提供“開機進入全屏直播”和“開機進入突出直播頻道的交互主頁”兩種“開機模式”選項，系統(tǒng)默認設置應為“開機進入全屏直播”。

現實生活中，電視機仍然是很多家庭增加幸福感的必需品。特別是隨著消費升級，智慧屏、超清屏等高端產品銷量可觀。像世界杯、冬奧會等重大活動，在電視上看更有感覺。還有一些用戶把電視作為新工具，在電視上打游戲、投屏跳操，甚至帶孩子上網課。這些新需求有力證明，電視沒有被時代拋棄，而是和時代有了更新的結合。

智能互聯網電視是新一代的功能電視，該產品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網絡游戲、網絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯網絡的服務，一邊看電視，一邊在網上“斗地主”成為可能。

電視機行業(yè)未來發(fā)展趨勢及規(guī)劃

中央經濟工作會議提出，大力發(fā)展數字消費，積極培育智能家居。挖掘智能電視消費潛能，光靠硬件不行，還要軟硬兼施、協同創(chuàng)新。電視品牌和內容供應平臺要形成合力，豐富視聽內容供給，不斷創(chuàng)造和滿足當代用戶的新需求，為人們帶來更高品質的視聽體驗。

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